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经过几年技术和市场的积累，中国高端彩电市场开始渐成规模，彩电行业的竞争格局正在因此而发生改变。
高端彩电成为新的利润增长点
在技术不断取得突破的形势下，高端彩电产品的生产规模正在迅速扩张，成本和价格
迅速降低，这将进一步促进未来彩电市场产品结构调整，占据市场主角地位30多年的显像管彩电开始加速衰落，高端彩电已经成为市场新的利润增长点。南方证券研究所的研究员兰飞燕表示。
南方证券研究所提供的研究数据显示：2003年，背投、液晶和等离子三类产品的市场总销售额和总销量分别比上年增长87%和106.3%。2004年1-10月，中国高端电视市场中基数最大的背投电视实现销量54.4万台，同比增长了44.4%，是拉动整体市场高速增长的主力；平板电视的销售形势也十分乐观，成长最快的液晶电视及等离子电视销量也大幅度增长，市场需求已逐步形成规模。而据权威机构预测，未来5年内，中国高端电视市场的销售将保持快速增长，2004-2008年的年均复合增长率将达到57%。
兰飞燕认为，由于国内外主要厂商纷纷加大了高端彩电领域的投入，在全面提升产能的同时，降低市场价格、加强宣传推广，而高端电视产品性能进一步提升和稳定，消费者的认知能力提高，需求规模持续快速扩张，有效促进了高端电视的销售。
彩电巨头强化高端产品市场战略
在刚刚过去的2004年，中外彩电巨头在高端彩电市场频频出手，引来了市场的极大关注。
3月，TCL成立了独立的平板显示事业部，以强化业务整合，由通用产品向专业产品跨越，抢占平板显示行业市场。TCL还表示，在3-5年内，要把平板电视做到全国第一、市场占有率超过30%。6月，海信也成立了平板事业部，公司高清平板电视年生产能力已达到100万台。10月，创维将液晶电视项目独立出来，成立液晶事业部，并明确提出液晶模块的应用将成为创维未来产业布局的重要方向。11月，康佳在新品发布会上，一并发布了两款旗舰产品--55英寸液晶电视和76英寸等离子电视，被业界冠为平板双雄。12月，长虹也宣布正把战略重点全面转移到以液晶、等离子为代表的平板电视领域。
在国内彩电企业纷纷强化高端产品市场战略的同时，国外彩电巨头也加速在平板电视领域谋兵布阵。飞利浦、三星、松下、LG等国外彩电制造商纷纷将高端彩电生产基地搬到了中国，并大规模地推出一系列高端品种：夏普公司开发的65英寸液晶电视已经计划在2005年3月正式上市；而松下也宣布其65英寸等离子电视即将上市；LG电子也推出了55英寸的液晶电视。
谁将在新竞争格局中胜出？
兰飞燕表示，高端彩电市场空间巨大，但是，国内企业若想获得垄断地位将非常困难，由于没有核心技术，最终容易陷入价格战的泥潭。
据专家介绍，在产业链上，占平板电视整机价值80%的显示面板和显示芯片，基本上由三星、夏普等面板厂商和美国德州仪器等芯片厂商掌控。中国的人力成本优势远不足以抵消原材料和技术方面的劣势。价格的实际控制者是三星、LG、夏普这样的上游面板供应商。此外，由于平板电视相对属于资本密集型的产业，生产线的投资需要大量的资金。因而，未来的竞争不仅仅是技术与品牌的竞争，更是企业整体实力的较量。
在克服高端彩电市场的劣势方面，国内企业已经做了有益的尝试，最好的例子就是TCL和法国汤姆逊公司的合作。TCL集团与全球第四大消费类电子供应商汤姆逊公司重组双方的彩电和DV D业务，组建了全球最大的彩电供应企业--TCL-汤姆逊电子公司，为公司在采购上游资源时获得更多的优惠或话语权。
申银万国证券研究所的分析师冯志刚认为，随着高端彩电市场的竞争日趋激烈，TCL、创维等资产质量好、经营效率高并且产品结构好的企业，竞争优势将越来越明显。上海证券报栗蓉
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