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本报讯记者 王素慧 报道：文化演出市场化呼声日渐高涨，一些定位高端的演出形式也开始试图摆脱仅靠门票的单一收入方式，主动接近市场。广州话剧团本月16日将举行大型史诗剧《白门柳》华东巡回演出广告招商会，寻求演出商业赞助伙伴。此举在广州话剧界尚属首次。
冠名权标价150万元
据了解，话剧《白门柳》改编自获茅盾文学奖的同名长篇历史小说，以明末清初改朝换代历史画卷为主要内容，由钱谦益、柳如是的爱情故事为主线，由著名黄梅戏演员韩再芬主演，全剧约长2小时40分钟。据称，该剧自去年上演以来，广受评论界和观众好评。但演出经费基本由广州市文化局财政拨款与门票收入构成。《白门柳》一剧预计今年下半年在华东地区8个城市演出，据协办单位广州市南风广告设计公司透露，广告招商项目包括冠名权、指定广告赠品、剧组指定专用风衣、指定报纸媒体、指定健康饮料等，除冠名权一项标价150万元，其余各项均为10万元。
高雅艺术乏人青睐？
业内人士指出，大众娱乐性商业演出在广州已探索出一条市场化道路，如“美在花城”、“明日之星”等赞助费可高达上千万元。但话剧、音乐会等高雅演出至今仍难打开局面。广州话剧团团长王履伟告诉《民营经济报》记者，相对来说，政府更愿为这类高雅演出“埋单”，比如去年昆明市为了给当地文化艺术节助兴，就曾负担剧团费用，邀请《白门柳》在当地演出，企业对此却普遍缺乏兴趣。
招商对象方向已定
广州市南风广告设计公司营运总监关伟荣认为，以往企业选择宣传阵地习惯在大众媒体，但现在应该引导其向文化产品载体转变，因为这种形式多了一份文化内涵，可以带来更高层次的广告效果。此次《白门柳》华东巡演在广东的招商对象就选定了那些在华东发展面临形象瓶颈的广东企业。此外，对于一些不便在大众媒体上发布广告的企业，如处方药、香烟等，赞助文化演出应该是他们规避政策限制的一种另类途径。（栩／编制）（来源：金羊网）
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