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日前，趁着旗下著名品牌菲拉格穆在中国推出新品，SalvatorFerragamo集团下属的以经营旅游、红酒以及橄榄油事业的ILBorro农庄也开始了它在中国的首次之旅。
用现代的手段经营家族企业作为著名成衣品牌的菲拉格穆创始人Sal－vatoreFerragamo的长孙，SalvatoreFerragamo承袭了祖父的名字，目前掌管着意大利著名家族企业菲拉格穆集团中ILBorro农庄的业务。
在掌管家族农庄业务之前，Salva－toreFerragamo一直在毕马威国际办事处工作，与同事一起合作，负责着大公司的审计项目。
经过了两年的工作之后，1990年，SalvatoreFerragamo表示自己想到菲拉格穆公司的各个分公司去实习，在熟悉公司生产的同时也对公司在意大利、法国以及其他海外市场的前景进行规划。
在毕马威工作的两年时间，以及在自己家族公司实习的经历，让Sal－vatoreFerragamo感受到自己急需要学习更多的现代的专业管理知识。于是，SalvatoreFerragamo离开了公司，到纽约大学的Stern商学院学习，专攻财务和国际业务，并获得了MBA学位。
“在毕马威工作的两年，以及后来在纽约大学财务和国际业务的学习，让我更好地学习到利用现代的管理手段来经营我们的家族企业。”“纽约大学毕业之后，ILBorro农庄正好重新装修，我就接手管理并发展度假胜地；我的所学在经营ILBorro这个古老农庄的时候发挥了极大作用，而我的经营理念，就是让客人在ILBorro体会Tuscany味道的同时，将农庄的红酒与橄榄油事业发展起来。”
“尽管我会充分利用我的所学来开拓农庄这项古老的事业，但是仅是从管理层面而言，作为一个拥有多元化经营的家族企业，菲拉格穆不会采取上市的手段。”SalvatoreFerragamo补充道。
我对上海很憧憬
“中国，尤其上海是一个充满潜力的地方，在这里我们发现红酒的市场正变得越来越大，事实上我们看见中国人已经开始喜欢在不同的场合饮用红酒，因此红酒在中国的前景将非常光明。”SalvatorFerragamo的言谈中体现出对中国未来红酒市场的无限憧憬。
事实上，自从1993年从Savoy王子手中买下这座城堡之后，菲拉格穆家族就在这座城堡的基础上打造了一个以旅游度假、红酒以及橄榄油生产的“农庄生意”。
在对农庄重新整饬的过程中，第一瓶ILBorro红酒于1999年诞生。如今，中国市场巨大的商机让菲拉格穆这个家族企业嗅到了另外的商机。
“目前来说，我们准备在中国找一个好的合作伙伴来进行红酒的分销，因为对于分销商而言，他们更熟悉市场。”“我们已经看到在中国的竞争将非常激烈，因此有一个好的合作伙伴对我们来说，是目前最有效的方法。而且目前我们已经在和几个大的酒类分销商进行合作的谈判，估计今年上半年ILBorro红酒就能在中国面世，而首选地，则会是在上海。”
“我认为首先我们将找到销售ILBorro红酒合适的地方，譬如最好的餐厅和酒店。然后我们会根据市场的反映，再决定具体的推广计划。”“当然我们的红酒并不是为了吸引特定的消费层，我们希望‘勇于尝试新事物的人’都将成为我们的顾客。”
尽管不愿透露更多的细节，但显然SalvatorFerragamo对中国市场的推广早已经做好了计划。“ILBorro红酒在中国市场的定价将会是每瓶800元人民币，而第一年的销售目标，我们预期是3万瓶，也就是2400万人民币。”SalvatorFerragamo对中国市场充满了期待。
希望大家去体验农庄风光
当然“推销”红酒的同时，Salva－torFerragamo也不忘要吸引中国的顾客到ILBorro农庄去体会一下意大利阿雷佐(Arezzo)古老群山中托斯卡纳式的古老风光。
“现在来说，中国的顾客只能通过互联网来进行预订，但是我们会和中国的旅行社一起合作推广我们的农庄。目前我们已经在和20多家旅行社进行接洽，商谈合作的事宜，我相信不久之后，中国的游客就能更多地了解ILBorro农庄了。”SalvatorFerrag－amo信心满满。
事实上，不仅是农庄，菲拉格穆下属的Lungarno酒店也看到了中国的无限机会。
作为全球小型豪华酒店的成员，Lungarno酒店以自己多样的风格在酒店业内独树一帜，目前他们也开始了和中国旅行社的接触，而且今年4月，他们将参加上海旅游交易会，来推广Lungarno的品牌。
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