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国内展览业“万能会展”、“开庙会”模式难长久
国际展览业巨头可能是第一次如此齐全地聚会中国。
“我们德国展览业巨头都到场了，因为中国市场对整个德国会展业来说太重要了。”在11日开幕的首届“中国会展经济国际合作论坛”上，德国经济展览委员会首席执行官赫尔
曼·克雷斯博士说。
其实，除了德国法兰克福展览有限公司、德国慕尼黑展览集团公司等德国展览业巨头外，像英国蒙哥玛利展览集团、意大利米兰国际展览公司等这些在全球展览业赫赫有名的企业，也悉数出现在本次论坛上。
主办方的权威性，无疑是吸引巨头们齐聚中国的原因之一。据了解，此次论坛由中国贸促会联合世界三大权威会展组织——国际展览业协会、国际展览管理协会和独立组展商协会共同主办。国家发改委副主任李盛霖说：“这是我国境内第一次举办具有世界水平的会展业盛会。”
但显而易见，中国会展经济的“钱”景，才是真正的“诱惑”。国际展览业协会董事总经理文森特·吉拉德指出，虽然中国在世界会展市场上所占份额尚小，但发展潜力巨大。德国科隆展览有限公司总裁兼首席执行官约亨·维特表示，中国已经并将继续成为该公司的重点市场。
有关研究表明，未来5至15年内，中国会展业年均增长率将保持在15％至20％左右。预计到2010年，我国会展业总收入将超过200亿元；2020年，我国会展业总收入将超过1000亿元。
而中国贸促会副会长高燕公布的数据和德国经济展览委员会的统计，则更有说服力。高燕说，中国参展商在国际上有影响的博览会中所占比重逐年上升。2004年，全国共有107家办展单位赴50多个国家（地区）举办和参加经贸展览会749个，比上年增长22％。后者统计则显示，中国是德国最重要的参展国之一，参展总数超过5200家，排名第8。来自中国的观众人数也以每年20％至30％的速度增长。
不过，论坛盛况却难掩中国会展业自身诸多“尴尬”。与会人士指出，中国会展业必须正视自身“尴尬”，否则将难以和国际巨头们竞争，大好“钱”景将被“抢食”。
办展水平低下，重复建设不止。近些年来，尽管我国会展经济发展迅猛，但会展业依然没有摆脱以“万能会展”、“办庙会”为主的模式。这一点，在不少地区表现明显：在城市中心建造“地标性”展馆；展会内容雷同，参展项目庞杂，从西瓜水果等农副产品到汽车甚至IT项目等应有尽有；观众以当地市民为主，专业观众反而很少。
这种低水平的“会展经济”，直接导致自身效益低下。商务部不久前公布统计数据表明，截至2003年底，全国各地已建成展览场馆总建筑面积达601万平方米，比2002年增长了33.5%。但近年来，展览场馆总收入却增长缓慢，每平方米建筑面积的平均收入反而呈逐年下降的趋势，2002年下降31.3%，2003年下降25.1%。
中国经济体制改革研究会会长高尚全说，比较世界各大著名会展城市可以发现，他们的展会都各有特色，不是大而全，绝不会建设“万能会展”。发展会展业要从实际情况出发，因地制宜，在市场调查和预测的基础上，合理规划场馆的布局，明确会展的定位，如大城市可以搞综合场馆，而地方中心城市可以考虑突出特色，而不是一哄而上建设“万能会展”；大力发展名牌与特色会展，包括实现会展内容专业化，而不是大而全像“开庙会”一样。
目前国内展览会的国际化程度普遍不高，难以和国际知名展会竞争。高燕指出，根据中国贸促会对全国42个主要展览馆举办的1000多个展览会的统计，参展商总量为34万。其中，国际展商仅3.1万，仅占8.97％；观众总人数为1.2亿人次。其中，国外观众55万人次，仅占0.44%。
我国会展业的“尴尬”，与管理体制不顺、管理水平不高有直接关系。“我国会展业目前缺乏一个统一权威的主管部门，办展审批渠道多，且重审批轻管理，重收费轻服务，可能导致多家同时获批重复办展。由于主题雷同，资源分散，造成会展质量下降，会展市场秩序混乱。另外，由于目前我国尚未对办展主体的资质实施认证，从而使会展业的办展主体良莠不齐，影响了会展业的整体质量。”高尚全说。（来源：经济参考报）
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