2004年家电业的是非之地

http://finance.sina.com.cn 2005年01月12日 09:08 中国经济时报

　　本报记者陈军君

　　2004年，家电业突然出现了一批是非之地，在是非之地上上演的是是非非，揭示了中国家电行业正在发生的巨大变化。

　　中山

　　是与非：万和、美的、格兰仕等老牌顺德家电企业，纷纷迁到紧邻的中山建立工业基地，科龙也在2004年并购了位于中山的威力，加之早此之前落户的长虹、TCL、小鸭，以及中山本土的美加、创尔特、华帝等，中山开始与顺德争夺“家电王国”的桂冠。

　　是非等级：

　　2004年美的悄悄将风扇整体业务迁到中山；万和也在不事声张中在中山圈地建厂；格兰仕弄出的动静最大，高调宣布将分批投资20亿元在中山圈占的3000亩地上打造产能预计达到1200万台的世界最大的空调生产基地，随后格兰仕进行的架构调整中，集团分权成立六大子公司，在中山有三家。2004年，不光是这些本地的企业“出逃”中山给顺德政府“添堵”，一些外地家电企业也跑来凑热闹，给中山锦上添花：中山荣事达厨卫电器有限公司正式注册，美菱也在中山南头投资了小家电生产基地。

　　近年来，以105国道与顺德一脉相连的中山，一直有意吸引顺德知名家电厂商到中山投资。

　　中山的“有意”，可以从2000年引来长虹、TCL的举动中寻到痕迹，当时当地的媒体曾有描述“中山现时的家电行业发展远不能与顺德相提并论。正基于此因，中山各级政府寄厚望于TCL、长虹，对TCL并购卓越、长虹收购三荣空调厂作了大量的工作。同时，当地政府还在税收等方面的政策上给TCL、长虹极大的优惠。政府的苦口婆心十分明显，希望TCL、长虹入驻中山。以其强大动力，带动和激活中山一些面临困境以及濒临危机的企业。”

　　中山政府的“苦口婆心”显然给一应家电企业传递了友善信息。

　　对于“投奔”中山，美的风扇事业部一位人士的说法是：中山紧邻顺德，因此对供应商不会有太大影响，且顺德家电业已高度密集，而中山又很想把曾一度衰落的家电业扶持起来，因此中山的政策比较优惠。

　　远道而来的美菱也很明白：顺德是小家电生产基地，而中山与顺德毗邻，小家电部件的配套也很齐全，而且中山又有一些扶持政策。

　　对于顺德中山两地竞相引资的问题，顺德经贸局长一位负责人表示：希望两地不要过度比拼优惠政策互拉投资，期望大家把眼睛朝外，引更多跨国公司来落户。

　　话是这么说，中山却没停止进取的脚步。2004年底，与顺德一桥之隔的中山南头镇开始申报“中国家电产业基地”的金字招牌。自长虹、TCL落户之后，目前南头镇的家电企业已有360多家，其中配套企业占了200多家，工业产值占到全镇工业总产值的70％，超亿元以上的企业有9家，10亿元以上的企业有2家。初步形成了以空调、电视、冰箱等大家电为龙头，小家电门类齐全，零配件配套完善的区域特色产业优势。

　　“风物还宜放眼量”，面对中山这个后来者咄咄逼人的崛起之势，顺德不必有被“挖墙脚”的不平，毕竟顺德的土地资源已经达到了一定的饱和程度。换个角度看，中山作为一个新的家电制造基地兴起，对顺德这种老牌基地起到了巩固作用，毕竟，美的、万和、格兰仕没有跑远，只是去了中山。不久的将来，中山大有可能与顺德连成一片，共同拥有中国家电生产基地的天空。

　　成都

　　是与非：创维将2004年度经销商大会开在成都，TCL在成都建厂，两大彩电巨头追到长虹的家门口“挑事”。

　　是非等级：

　　2004年12月19日，总投资1.5亿元人民币的TCL成都数码工业园在成都高新技术产业开发区正式破土动工，自此TCL集团初步完成了彩电产业在中国五拳鼎立——东无锡　、西成都　、南惠州　、北呼和浩特　、中河南新乡　的战略布局。TCL成都数码工业园是TCL集团首次以非兼并方式投资建设的全新数码工业园，也是TCL在中西部最大的一个投资项目。首期工程将于2005年9月份正式投产，首次进入工业园的是彩电生产项目，将以背投彩电、数字高清电视等高端彩电产品为主。开工建设后的3年内彩电基地年产彩电将超过150万台，年产值和销售总额预计将达到15亿至20亿元人民币。

　　12月20日，长虹立即在成都召开新闻发布会，宣布投资10亿重金豪赌平板电视。

　　入川投资，TCL酝酿了两年。2004年8月与成都高新区正式签约，对于成都来说，它不仅完善了在IT产业发展中彩电业所短缺的一板，还形成了与绵阳科技城在彩电生产上的两足鼎立格局。

　　媒体报道此事时，都采用了比较刺激的标题：《在长虹老巢叫板 TCL成都基地破土》、《 TCL成都建厂公然挑衅彩电王长虹》。

　　长虹新闻发言人刘海中表示：“TCL布局成都，象征意义大于经济意义。”

　　TCL的员工不这么看。一位员工在家电网上留言：当年李东生在惠州建厂时，直接选址在强势的乐华家门口。前月与友人登上与TCL一墙之隔的长城工业村(现早已改称为TCL王牌惠州第二生产基地)的小山上举目眺望，只见风水极佳的这块宝地上一派生产繁忙景象。友人戏言曰，李总裁就是为了兼并长城乐华才选这里建厂的。现如今，又去成都建厂，目的很明显嘛！

　　早在2004年初，创维、TCL就将“挑衅”的触角伸到四川。4月7日，创维把2004年的经销商大会开在成都，与经销商签下了大笔定单。赶在4月6日，TCL在成都启动“诚信经营联盟”大型活动，活动中充分展示了TCL与当地政府的密切关系。

　　遥想当年长虹挥师南下，直取广东，在TCL、创维、康佳等广东彩电巨头的家门口中山南头建立长虹工业园，甚至与TCL的厂房一墙之隔，就不难理解TCL、创维2004年对蜀地的“窥伺”之心了。既然长虹能将中山工业园打造成出口产品制造基地，TCL、创维们也有理由将成都建成专供西南内陆市场的生产基地。在竞争白热化的状态下，物流费用在成本中的重要性日渐突出。“一个集装箱能拉几台大屏幕彩电？但能拉多少零部件？”一位彩电企业人士如此说明地产销的重要性。此外，西部经济的欠发达同时意味着更多的彩电市场空间，这是彩电企业不会忽视的机遇。

　　创维年初在成都闪了一把，不见下文，TCL却甩开膀子真在成都安营扎寨了，四川的对垒，为今后彩电业的纷争埋下了伏笔。

　　武汉

　　是与非：投资总额11亿元的美的集团武汉工业园投产运营，海尔、格力、苏泊尔等众多家电企业也相中了这块“九省通衢”的风水宝地，纷纷落户武汉。

　　是非等级：

　　2004年12月18日，投资总额11亿元的美的集团武汉工业园正式投产。武汉工业园投产后，将在短期内形成年产350万套空调的规模，加上稍前投产的顺德林港工厂100万台的产能，届时，美的空调三大基地的总产能将达到1100万台，成为全球最大的空调制造基地。而美的空调国际化的第一阶段——美的武汉工业园(影响中部和西部)与芜湖(辐射华东)、顺德(海外出口)生产基地一并形成的华南-华东-华中三足鼎立之势也正式形成。美的方面表示，武汉基地投产的现实意义是可以在2005年旺季来临时，迅速弥补美的在国内三四级市场的相对弱势，形成与出口市场的互补态势。

　　“英雄所见略同”，2004年夏，TCL在武汉圈地建空调生产基地；同为空调一线品牌的海尔则早在2002年3月便落户武汉开发区，2004年空调产量突破150万套，产品主供华南、华中、西南市场。按照三个企业各自的产能目标，海尔-216万套，TCL-300万套，美的-350万套，目前全国的空调生产能力在6000万台左右，而武汉未来将占其中的1／6强。空调厂家扎堆武汉，有其行业及市场的原因。随着国内经济的快速发展，三四级市场对空调需求量空前高涨，市场容量巨大的三四级市场成为空调业新的突破口。若想成功进入三四级市场，制造、物流的反应速度就成为了关键。武汉凭借“九省通衢”的便利交通，会为美的海尔等空调巨头进一步深耕市场，巩固其在国内的行业领导地位打下坚实基础。

　　其实，还不仅仅是空调，海尔集团100万台热水器和100万台冷柜建设项目、武汉苏泊尔移地建设项目等大项目也已经或即将在武汉动工。这些项目一旦实施后，武汉将形成年产空调1000万台、橱具小家电1300万台、热水器100万台、冷柜100万台的生产规模，行业总产值将达到200亿元，武汉将成为全国的家电制造基地之一。武汉地处中国最活跃的经济和消费区中心，有优越的地理位置和经济辐射能力，是家电业“冷暖”最敏感的中心，而武汉老工业基地的基础，成为聚拢家电巨头的又一优势。在不久的将来，武汉也许会成长为国内第四大家电制造生态圈。

　　香港

　　是与非：历经近三年的周折，国内家电连锁巨头国美终于在香港上市；2004年即将过去之时，国内彩电巨头创维老板在这里落马。

　　是非等级：

　　2004年6月7日，香港联交所批准了中国鹏润(股份编号0493)收购国美电器65％控股权的申请。历经周折，国美终于在香港曲折上市。国美方面表示，收购国美电器股权后，中国鹏润将通过内部增长及收购等方式扩展其零售网络，进一步增加在中国家电及消费电子零售市场的市场份额并扩大其领导地位。具体包括向二级城市延伸，开设更多的门店以及超级大型门店；开设专业数码店以增加市场份额；与其他零售商合作以增加销售渠道；维系强大的供应链基础建设及信息系统。

　　国美及其同行苏宁在国内的成功上市，其意义远非上市本身，而“绝对是个里程碑”，表明社会对家电连锁这一业态的认可，表明家电连锁强势的开始。苏宁老总张近东便认为上市是“水到渠成”的事情。在此前更长的一段时间，苏宁国美完成了由单一空调／彩电销售——综合电器销售——3C店的跨越，在全国省会城市基本布下了自己的销售网络。广阔的市场整合前景似乎已勾画了上市之后的美好画卷：扩张骤然提速，上市公司募集资金源源不断投入到新店圈地运动中。

　　就在国美与苏宁前后上市之时，有家电业圈里人就苏宁国美上市地点选择的优劣发表了自己的看法：我觉得国美在香港上市可能比苏宁上市的作用更大。苏宁在国内上市利弊各半，现在国内的股民群体绝大部分属于中国先富起来的20％的人，股票升，提升苏宁的整体实力，也可以提升顾客的忠诚度；股票跌，你都害人家亏了钱，还会来你的商场购物吗？

　　这位老兄说得不疼不痒，2004年底，当同在香港上市的创维董事局主席黄宏生在香港落马时，相信这位老兄会有新的认识。黄宏生被香港廉署以挪用上市公司资金的名义起诉时，互联网上的帖子铺天盖地，有一个较为普遍看法是，黄的事搁在内地，不算什么事，国内上市公司类似事件为数不少。对于香港方面此次的行事方式，也有相关人士作出了评论：以前内地在港上市公司出现问题，全部由内地政府通过法律手段抓获主犯。这次创维事件则是由香港本地监管当局廉政公署办案，按照法治程序，所以很有意义。

　　创维事件发生后，在香港上市的几家内地民营企业股价受到影响，国美就在其中。

　　在此之前，坊间流传一种说法：许多国内企业在香港上市是因为财务出现问题，因此要到香港筹集资金。创维事件发生之后，一位学者表示，“我们保护香港股市应该像保护自己的眼睛一样小心。”因为“香港股市是与国际接轨程度最好的一个市场，我们不应看到这个市场被破坏。拥有香港股市使我们拥有了难得的历史机遇。”据统计，内地已有160多家企业在香港上市，43家在香港上市的国有企业今年上半年总利润突破1000亿元人民币，同比增长50％，超过市场预期。

　　2004年12月底，香港廉署一行人悄然入京，拜访大陆司法机关，有人猜测，此举意味着创维事件只是“敲山震虎”，今后，香港方面会加强对内地在港上市公司的监督、查办力度。

　　所以，就今后的形势看，国美和创维选择在香港上市，选择的是更严格的被监督，是更规范的公司治理。从长远看，这不是坏事。

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