小家电悄悄酝酿着一场“精致”化革命_滚动新闻_财经纵横

小家电悄悄酝酿着一场“精致”化革命

http://finance.sina.com.cn 2005年01月10日 13:45 华西都市报

回首2004,相对于空调、电视、冰箱等大家电惨烈的竞争与洗牌，小家电行业可谓波澜不惊。不过，随着年末各类小家电的热销，人们发现这个静悄悄的行业也正在酝酿着一场“精致”化革命。

●前景诱人

大家电业内，价格战越来越激烈，各厂商利润越压越薄。相比之下，不起眼的小家电，其平均利润远远超过大家电。数据显示，中国小家电市场正处于起飞前的酝酿时期，据预测，国内小家电市场规模高达3500亿元，年平均增长大于30%，而不少小家电的利润往往高达30%。

不少业界专家都认为，中国小家电有着巨大的增长前景和空间。尽管国内城镇居民的电视、冰箱、空调等大件家电的平均拥有量已经接近国际平均水平，但从现阶段统计数据看来，国内城镇小家电每户拥有量远远低于欧美国家；考虑到小家电的生命周期一般只有3-6年，每年国内有260万住户搬入新家，小家电的换代与新购置孕育出惊人的潜在市场推动力。

●“哑铃格局”

一直以来，国内小家电竞争格局颇具哑铃状，飞利浦、松下、伊莱克斯、博朗等国外大品牌的产品有着高科技含量，高价位的特点，借着国际品牌优势，盘踞在高端市场；另一头，以艾美特、美的、格力、科龙，以及众多小品牌为代表的国内厂商，则以朴实的功能和较低的价位切入市场，紧守低端市场阵地。

不过，随着小家电的进一步普及，这种格局体系正随着人们的品味悄然发生变化。艾美特第一个举起了“精致”的大旗，以惊艳的产品外观和细腻的品质把控，展开了向中高端市场的攻势。在近期各处的家电展期间，艾美特、前锋、富士宝、万和、尚朋堂、东菱等不同厂商展出的各具特色，兼顾实用和造型的中高档小家电逐渐成为商家推介的主流。

●“精致”生活

如果说大家电是为主流人群提供功能基础的生活品质保证，那么小家电的起源和生命力的根基，实际是源自对消费者对更“精致”生活品质的追求。小家电单个产品的绝对价格往往不是太高，消费者不是特别敏感，这决定了产品的竞争力最主要来源于对消费者生活品味的把握，满足人们对优质生活的心理需求。

比如，一个咖啡壶，除了能煮出好的咖啡，还要看它的设计是否体现了主人居室的品味，它的清洁方式是否简便，它收藏起来会不会占太多地方；一台电暖器，除了能为居家带来温暖，还要看它有否人性化的加湿功能，外观和家居的装修风格是否协调一致。

●解读“精致”

怎么样的小家电才算精致？对于一件小家电产品来说，不仅仅要有漂漂亮亮的外形设计，实用的、人性化的功能设计，以及过硬的质量，更重要的是要带给消费者“精致”的生活感受，体现其“精致”的生活态度和追求———身为知名小家电企业负责人的蔡正富

先生这样为记者介绍“精致”的含义。

“‘精致’不是极少数人的生活，而是大多数城镇居民都可以触及，也正在努力实现的一种生活方式，我们致力于为他们创造这样一种生活体验。”

这一批始终专注于小家电的企业，从一开始就坚决与“量大而质不精”的国内家电产业陋习划清了界限。而这样一股“精致”的清新风气，正逐步感染着国内一批又一批小家电业者，越来越多的厂商都表明立志于为消费者提供“精致”的产品。

有理由相信，在目前还相对平静的小家电市场上，一场“精致化”革命正悄然来临。

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