国产手机直面危机_滚动新闻_财经纵横

国产手机直面危机

http://finance.sina.com.cn 2005年01月10日 10:45 上海证券报

在经历了2001年至2003年的高速增长之后,国内手机生产企业在2004年感受到了前所未有的经营压力。

市场需求增速减缓

"随着手机市场产品普及率的提高,国内手机市场的增长率开始

下降。"申银万国证券研究所的分析师顾峰表示。其他机构的统计数据也印证了上述观点。信息产业部发布的通信行业统计月报显示,2004年前11个月,新增移动电话用户5997.1万户,与2003年同期5747.4万户的水平相比,增幅仅为4.3%。而据业内权威机构的分析预测,2004年中国手机销量总规模约7300万部,同比增幅仅为8%,而中国手机销量在2001年、2002年和2003年的同比增幅分别为51.9%、35.8%和18.1%,市场需求增速放缓的态势十分明显。

洋品牌大举反攻

在手机市场需求增长放缓的同时,外国竞争对手发起的反攻也给国内手机生产商造成了巨大压力。

申银万国证券研究所提供的研究数据显示:从销售数量看,国产手机在国内的市场占有率从2004年1月的45.7%下降至2004年10月的44%；而从销售金额角度统计,国产手机的市场占有率相应从37.5%下降至33%。"国产手机销售额所占份额下滑幅度远大于销售量份额下滑程度,这主要是由于国产手机平均单价下降较大",顾峰表示。

中原证券研究所的张小嘎认为,造成今年国产手机行业迅速滑坡的原因主要在于国产手机由于缺乏核心技术,产品同质化,抢占市场只能依靠价格战。与此同时,国外手机业积极吸收优秀的本土渠道模式、调整产品结构体系,其竞争优势日益显现。

2004年,诺基亚在中国市场共推出20多款新品,涵盖了高中低端,面向不同的消费群体。而摩托罗拉在2004年第四季度也一口气推出了7款中低端手机。摩托罗拉在2004年还针对中国市场的状况进行了结构调整,全国分为东南西北四个独立大区,并纵向设置了中国移动和中国联通(资讯行情论坛)两个事业部。

行业利润下滑

行业的竞争激烈在手机类上市公司的业绩报告上也有所体现。2004年第三季度业绩报告显示,中科健、夏新电子(资讯行情论坛)业绩出现亏损,TCL集团(资讯行情论坛)、南京熊猫(资讯行情论坛)等公司的手机业务收入均出现不同程度的下降。

就是业绩较好的波导股份(资讯行情论坛),存货数量的大幅增加也从侧面反映出其经营压力。波导股份2004年第三季度报告显示,存货比年初增加了9亿元。有分析师表示,"存货增加的主要原因可能是1-4月上游元器件的缺乏导致其他配套材料压货,二是宏观紧缩导致经销商资金紧张,以致预付货款提货的能力受到影响。"

面对危机,部分国内手机生产企业开始从产品、技术以及市场多方寻求突破,以求摆脱困境。

发力高端市场

当洋品牌在低端市场反击的同时,国产手机也将目标对准了高端市场。厂商纷纷加大对高端产品的研发和推进力度,拍照手机和智能手机等高端产品成为了厂商的重点开拓领域。

2004年以来,NEC、诺基亚、三星等多家外资手机厂商开始力推百万像素手机产品,夏新、波导、南方高科等国内厂商也迅速跟进,抢占高端拍照手机市场。

一直以来,洋品牌以其技术优势主导着高端智能手机市场。目前,国产手机生产企业作为该领域的追赶者明显加快了脚步。近日,中国移动公布的定制手机中,国产品牌多普达旗下两款机型入围,打破了洋品牌的垄断地位,TCL移动还推出了全球首款汽车手机。

张小嘎表示,国内手机企业实施高端品牌策略,可以摆脱手机价格战的约束、缓减中低端市场的竞争压力,从而提高产品的利润率。

克服技术软肋

在技术方面,国内手机生产企业选择了与外资的合作。2004年5月,西门子移动集团和波导股份联合宣布,西门子和波导已经签订长期战略合作备忘录,在全球范围内共同开发、生产、销售移动电话。10月,TCL和阿尔卡特合资设立的手机企业-TCL阿尔卡特移动电话有限公司正式挂牌。

张小嗄认为,对于国内手机企业而言,借助国外企业强大的技术研发能力,可使国内手机厂商在核心技术上取得突破,拉近与国际品牌之间的距离,促进国内手机企业向全球市场的扩张和渗透。

与此同时,国内一些手机企业正在将目标对准了3G手机,将其视为国产厂商弥补技术短板的机会。夏新电子提出了"三箭齐发"的3G发展策略,即TD-SCDMA、WCDMA和CDMA2000三种技术标准全面跟进。据介绍,目前夏新已完成多款3G样机的设计研发和相关测试工作,按照夏新目前的生产制造能力,已经能够做到在3G手机形成成熟商业应用之前实现量产。

寻求海外突围

权威机构的研究报告显示:2004年国内品牌手机企业在开拓国际市场方面力度大大加强,出口数量有了新的增长,1-9月达到396.73万部,同比增长357.4%。其中,仅波导就出口手机220万部,同比增长6.8倍。

张小嘎表示,海外市场的拓展可以在一定程度上缓解国内市场竞争的压力,当然,目前这一市场对于困难重重中的国产手机厂商来说只能算杯水车薪,海外市场还有待开拓。我国劳动力成本较低,产品出口优势较为明显,而海外大部分发展中国家,移动通信的发展才刚刚起步,空间巨大。

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