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2005年,中国手机市场缺少类似折叠、和弦、彩屏、照相等更新换代功能型产品的拉动,消费者更换手机的比例和速度将下降；预测2005年中国3G业务会有所开展,但因3G终端缺乏和业务不成熟,对拉动消费需求所起的作用还非常有限；加之,手机普及率不断提高,市场已开始饱和,新增需求不再明显。因而,2005年中国手机仍然会向前发展,但增长速度有所减弱。赛迪顾问预测,2005年中国手机市场销量将达到7600万台,增长速度将保持在4%左右。
产品市场细分趋势明显
中国手机市场产品同质化现象越来越明显,产品必须更具特点和个性化才能吸引消费者的眼球。目前,针对时尚消费群体的拍照手机、针对商务人士的智能手机、针对学生群体的学生手机、针对女性消费者的女士手机、针对儿童群体的儿童专用手机等都已出现,其中某些手机一度成为消费者追捧的热点,因而手机厂商都将产品市场细分作为保持竞争优势的手段。2005年产品市场细分趋势将更加明显,基于外形和功能的细分逐渐弱化,而基于品牌和文化的不同消费群体的细分将更加深化。
百万像素手机成为焦点之争
在消费者对更高图像质量需求的推动下,手机摄像头像素级别不断提高。目前,百万像素手机的产品价格、电池使用时间、图片传输速度,以及内存容量成为制约其快速发展的主要瓶颈,如若这些瓶颈问题能够解决,百万像素手机必将成为市场新一轮竞争的焦点。并且,随着手机影像处理技术的提高和突破,拍照手机必定向着更高像素、更丰富影像功能拓展,相信摄像手机会成为拍照手机后的新趋势。
厂商3G产品策略进入实施阶段
目前,中国3G运营还没有进入正式商用阶段,3G网络技术标准也没有确定。有研发实力的手机厂商认为推广3G终端时间还不到,总体上采取观望的态度,其主要工作集中在设计研发层次。通信行业专家预测,2005年中国将会展开3G网络运营,与3G终端相关的核心芯片、零部件以及应用业务等方面会得到进一步的改善,中国3G手机市场的竞争将进入实质阶段。届时,3G手机的生产和制造将进入实施阶段。
厂商直控终端大势所趋
从国美、大中和苏宁的手机大卖场,到中复、中域和迪信通等的专业连锁,我们不难发现,手机终端渠道的地位越来越突出,逐渐掌握了渠道的话语权。随着手机市场竞争日趋激烈,整个行业的利润率迅速下降,手机厂商已没有足够的利润空间支撑传统的层层代理模式,直供终端成了其必然的选择,而各种手机连锁卖场的规模化优势、强大的分销能力正是手机厂商们所依赖的。
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