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张华武
奥运会作为全球性的体育赛事，关注程度之高自是不言而喻。对奥运赛事的转播便成了各大媒体的重头戏。
据央视广告部品牌经理沈华分析，企业如此热捧奥运广告资源，主要缘于奥运会的事
件营销价值，它是企业在最大范围内与消费者深度沟通的难得机会，同时也是企业一次打透市场、吸引平时难以接触的消费者的最好机遇。“在这种特殊时期，消费者的心理参与程度最深，企业广告此时投放最容易被消费者记住，而且也会增加消费者对这个品牌的好感度和美誉度，因为他们会认为你是在支持这个比赛，关注中国队，与他们站在同一条线上。”
据权威机构分析，在奥运会期间，每支付379美元的广告费用，就能带来1万美元的利润。难怪各大企业不惜重金也要搏一回。
据税务部门估算，北京媒体在雅典奥运会期间的广告收入将达到6亿元人民币，央视是这其中最大的赢家，收入约5亿元人民币。
奥运期间商家的广告投入也给中国3大门户网站带来丰厚收益，3大网站在奥运期间纷纷出招，其收入约在1500万美元至1600万美元。
雅典奥运会是北京奥运会的一次预演，放眼4年后的北京，第29届夏季奥运会的举办将给中国各大媒体带来多少广告收入呢？
北京奥运会作为第一次在发展中国家举办的奥运会，吸引了全世界的目光，加上中国独具魅力的东方文化和经济的高速发展，第29届奥运会无疑给了中国企业走向世界舞台的绝好机会。韩国三星牵手奥运，在6年时间内成为世界名牌的事实早已让中国企业认识到了奥运的魅力。根据有关方面的预估，北京申奥成功将拉动中国经济每年增长0.3个百分点，作为经济“晴雨表”的广告行业必然会呈现加速增长态势。由此可知，各大媒体的广告收入也是相当可观。央视广告部主任郭振玺表示：中国的广告营业额2008年将会比2007年增长50％，2007年将比2006年增长30％。
面对如此诱人的收入，各大媒体正在积极筹备，迎接这股刮起在中华大地上的奥运风！
《市场报》 (2005年01月07日 第二十四版)
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