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2004年1月6日，2004中国最具竞争力品牌调查报告发布会暨主题论坛在北京召开。以下为发布会实录：
刘蔚：下面开始我们的演讲时间。请各位演讲嘉宾准备好上场，第一位上场的是张仲梁博士，国家统计局经济检测中心主任，有请张博士。在张博士上场直线提醒嘉宾，由于我们的时间非常紧张，请各自遵守自己的时间，还有五分钟的情况下，我会提醒各位，谢谢
各位，谢谢张博士。
张仲梁：和大家一样，我也是拿到今年第一期的《成功营销》，可以说我们在这一起见证了2004年中国最举竞争力品牌榜上的精彩呈现，我觉得这是一个重要的采访，首先他很也标杆；第二就是我觉得他给了我们很多启迪。前几位演讲者谈到了，给了我们很多思索的机会和想象的空间。我个人有幸在报告的初期中看到了一些判断文章，因此对中国04年的消费市场有了一些发现。我跟王主编讲，我给大家画像，以语言和文字的形式呈现给大家。
我们这个报告呈现给大家的第一副画像是2004年的本土竞争。
不知道大家是否记得，在8月份曾经有一条新闻，这就是意大利的品牌，在中国最后一家工厂宣布关门，应该说这是很有象征意义的事件，因为到这个时候为止，所有的国际品牌全部败走中国市场。这样的退出有一点匪夷所思。从这些调查的数据可以显示出来，中国市场的渗透能力越来越高，销售额也年年攀升，不管怎么样，在2004年在我们的消费市场都有一个看点，就是国际品牌与本土品牌的较量。王主编刚才也谈到了，本土品牌没有这么好的运气，我注意到12月份有一个事件，就是TCL的事件，我看了一篇文章，说尽管今年有太多国产手机悲情故事上演，但是没有哪一个像这个这样令人震撼。实际上中国的国产手机面临的问题在04年的年终就出现了，现在回头看当时报纸的报道或者是网站上的文献，看到国产手机遭遇低潮，04年的发展势头刹车等等很多。仅仅是一年或者是半年，04年国产手机就萎缩了。关于此也有很多讨论，大家谈的比如国产手机的营销，手机质量不好、品牌的问题，也就是说消费者开始追求内置高像素的相机MP3播放器手机的。我们不得不面对的是，国际品牌开始抢占曾经占有的市场，国内品牌对此无动于衷。当然市场上也有像国际品牌一样让中国品牌振奋的消息，比如爱国者MP3。那么原因是什么？营销渠道扁平，或者是价格战曾经是中国手机赢得最初利益的基本手段。
我在这个研究中看到的第二个图象就是阵地战和游击战。很多品牌在中国本土市场在中国保家卫国的同时，04年有更多的国内品牌走向国际。
昨天晚上我准备文稿的时候在百度上搜索这样几个词汇，04年中国企业走出去有很多很多的文献，可以知道04年走出去对中国企业是一个很大的诱惑。如果同意这个判断，你一定会记得在04年至少有三件事值得你铭刻，第一就是04年的9月16号在西班牙的一个小城市发动的攻击中国商品的事件，中国的商品被焚烧，如果在网上搜索，可以发现有研究者与林则徐在广东发动的虎门硝烟结合在一起，说的夸张。中国的发展为2004年的世界经济赢得近十年最高的增长，做出的贡献最大，中国的发展带来世界经济格局和贸易格局的变化。我记得去年年底，我在一个国际论坛上讲过这样一句话，对中国的经济不仅中国没有做好准备，国际社会也没有做好准备。
第二件事情就是大家刚才谈的影响，联想收购IBM，联想是中国是最有希望成为世界品牌的。
第三，刚才也提到就是在2004年的12月28长虹发布了预亏公告，承认海外收帐有困难，为什么？联想和长虹，分别代表中国企业走出去的两种模式，联想所代表的模式就是在国外并购。TCL也有海外的扩张，但是这个给我带来疑惑，他们靠的一个是中国的市场规模，第二个是中国廉价劳动力的供应，而在欧美市场，市场规模比中国杂，但是能够去占有中国市场，对他们而言比他们想象中要多得多，我们在为他们喝采的同时也为他们担忧。《成功营销》也属于担忧的一派，我记得王主编在去年的杂志有一个标题就是TCL走向国际市场，走出去也许就是经典案例，也许是悬案。04年开始有更多的中国企业开始走出去。我们对一千家中国最大制造业的企业调查表明，03年一直琢磨走出去的比例是37%，04年达到了50%。这带来一个问题，我们在国内市场丢盔卸甲，另外一方面王主编叫做的游击战，我们把这种战术带到欧美市场，我们是否有可依赖的武器？在国际市场，我们特别缺乏有影响力的品牌，而品牌是在国际市场上赢得成功的基本的保障。我们应该反思，我们是否应该把脚下的地板踩实再考虑跳起来，这样跳起来会更有力，即使跳不起来也不会被摔倒。04年中国品牌也是一个赢家、输家交织的一年，一些名牌的消失，一些曾经叱咤风云的品牌没落，也有一些企业异军突起。
04年是蒙牛狂奔的一年，也是耗资打造品牌的一年，但是我觉得2004年最有代表性的品牌应该是巨能钙，为什么？因为巨能钙遭遇了所谓的双氧水事件，他们为此付出了沉重的代价，从11月17日从该事件发生，到12月初全国巨能钙下架，比例达到18.8%，现在巨能钙的生产销售已经全面恢复，但是我很忧郁，在经过这样的打击以后巨能钙还能像过去辉煌吗？这带给我们很大的思考，我们的媒体是不是在关注他应该承担的最具中国品牌中国企业的责任？而我们的企业，是不是在吸取当年因为一个小小的事件而曾经全军覆的教训。曾经有一个北京青年报的事件，关于娃哈哈所有产品里有人投毒的事件，后来导致北京领导班子的调整，这就是两个小记者搞死一个大企业。我们有很多企业他的根是靠我们媒体，他的死也跟媒体有很大的关系。我觉得04年事件给我们一个启示，媒体是不是应该给中国的企业更多关爱和更多的一种理解。我们的品牌跟国际品牌有一个很大的差别，就是危机处理能力太差，经不起风浪。
04年还有一个特别值得注意的方面就是奢侈品在中国越来越有空间。12月13号人头马130周年庆典同时在巴黎和上海举行，而他们的高层都留在了上海没有在巴黎，这说明了什么？在全球奢侈品市场疲软的情况下，中国的奢侈品却逆风而上，成为国际厂商争夺的新大陆。在购买奢侈品当中40岁以下的人群居多，而在发达国家是40岁左右的中年人和老年人。美国47岁到60岁的人是社会最富有的人，这说明美国经济的繁荣程度与富有人的数量高度相关，47岁意味着一个平均值。反言之，西方国家形成么一个判断，富有的人是40—70岁的人是奢侈品的购买者，而在中国40岁下是奢侈品的购买者，这说明中国人消费并不富裕，但是中国人的购买观念和购买力的不均衡，决定了30、40岁的人成了购买奢侈品的主力军。奢侈品在中国的成长还有一个问题，就是中国假冒伪劣市场。如今被假冒最多的往往是那些最受欢迎、认知度最高的品牌。2004年阜阳奶粉成为媒体关注的焦点，有媒体报道说阜阳注定成为一个历史事件。我记得当时国家食品药品安全局的局长有一个记者采访，他讲现在就连我对摊子上吃的东西都不放心。中国的假冒伪劣产品的猖獗，也是04年消费市场的一大关注焦点。
04年对汽车市场而言是一个转折点，在此之前中国的汽车市场一片繁荣景象。04年的6月8号在国贸中国大饭店有一个会议就是国际汽车市场高峰论坛。很多讲演者都在大谈汽车市场如何兴旺，而当时我的讲演就是汽车市场有问题，成为了大家最不关注的一个演讲。但是后来2004年形势为之大变，关于此我相信大家有更多的理解，但是04年也有春天，这就是数码产品。
我一个朋友给我写了一个邮件，他说04年最大的诱惑就是数码产品，很多数码产品他都想采购。04年真是一个数码年。我相信这里面的数据还有其他一些数据能够完整的呈现数码产品，数码产品如何在2004年成为最大的亮点，甚至是2004点最大的热点？我觉得数码产品在2004年是春天，市场刚刚开始。我记得2004年又是发生一个事件在农村，首先是联想2999元的电脑推进农村市场。曾几何时，大家都盯住主要的一线市场和二线市场。还有2004年已经成为一个关注的焦点，这就是明年提出中国的品牌过多的关注于城市白领，我觉得05年的蓝领提出也给我们一个反省，中国的新富还在蓝领中。
04年还有一个画像，就是科技和流行。我本来准备了一些片子，大家会看到现在很多科技产品其实已经成为流行的产品。你在马路上看看，人潮之中的男女都挂着MP3，实际上MP3、数码打印机和照相机，都在成为人们生活中不可或缺的东西。
04年的中国经济还有一个画像值得我们关注，这是一幅关于GDP、关于增长方式的画像。过去的20多年里中国的GDP增长基本靠投资和出口支撑。04年这个轨迹开始改变，因为我们突然发现，原来的路不能再继续走下去，为什么？因为投资的保障机制不能跟进。因为我们正在遭遇越来越大的打击，我们不是小的游商，我们是一个大的商家，那么我们靠什么呢？我们还得靠消费。04年一个非常大的现象就是消费正确政策导向和价值观念，消费已经成为一种生活方式。我觉得04年中国已经吹响了从经济大国走向消费大国的口号，在这一点能给我们的东西很多，谢谢大家！
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