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2004年1月6日，2004中国最具竞争力品牌调查报告发布会暨主题论坛在北京召开。以下为发布会实录：
刘蔚：下面请新生代市场监测机构副总经理刘荣女士致词，有请！
新生代市场监测机构副总经理刘荣：
谢谢主持人，谢谢主编，谢谢各位嘉宾各位朋友的光临，在新年的这一天很高兴与大家欢聚一堂。
04年不少媒体推出了年度排行，检点各个行业的活动，有年度经济人物评选等各种评选活动。今年新生代卷入了两个排行，一个是新富研究，一个是新富概念，另一个就是今天与大家见面的，我们与《成功营销》联手推出的基于30个城市随机抽样的品牌选择。2003年我们曾发布第一期中国最具竞争力的排行，当时引起了很大的反响，当时很多专家也提出了忠恳的改进意见，因此今年的竞争力评比方法将比区别更实用，我们的研究经理将就此与大家做进一步的说明。
回顾以往，我们发现消费者的选择有一个明显的变化。刚才王主编提到了，国际品牌开始全面超越国产品牌，无论是高附加值的耐用消费品，还是国产已经形成规模的快速消费品领域，无论是新富阶层中还是普通大众，要对消费者的选择做出警示，要弄清楚为什么有的品牌成功，有的品牌失败，这是一件复杂而困难的事。我自省目前还没有这个能力，但是今天我提出两个观点，抛砖引玉，以供大家参考。
第一：如果大家还记得2003年中国最具竞争力品牌排行的时候我提出的警告，外资品牌的忠诚度普遍高于本土品牌，也许这能够作为今天这种品牌之争结果的注解。
第二：现象下面更深层次的原因是消费结构、消费文化，我们的国家正在发生巨变，人均GDP超过一千美元，社会拥有大量消费商品，消费者的消费观念也在发生改变。
新生代经过检测发现消费者的观念发生了改革，对产品的使用态度变成了使用加丢弃，而不是从前的使用加保养，他们购买国产品牌的意愿持续下降，即使价钱贵一点也喜欢购买国外品牌。而消费品和品牌数量的增加，也使消费者难以知道自己的需要，他们越来越不注重产品包装的说明，而是对商场正在促销的产品有购买力，他们愿意花钱购买高质量的产品。所有这些，都是以消费者为核心的营销定位急剧上升为基础的。在营销方面，国际品牌在应对消费结构的转型，在对消费结构的文化进行解读，对消费者进行研究和了解，对消费者未来进行关注的层面都无疑比国产品牌更深入和领先，也更能应对消费者和消费趋势的变化。
很高兴，今天《成功营销》安排了国内外著名营销专家和企业家和我们一起解读2004年中国消费者的选择，谢谢大家！
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