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广电系统淘金网络电视
近日，中视网络发展有限公司正式对外界宣布，中央电视台2005年将正式向全国推出网络电视（IPTV）服务，并计划发展60万用户。
几乎与此同时，全国第一家由广播媒体创办的网络电视平台“北京网视”频道也已从
去年12月24日起进入试运行阶段。北京、天津、河北等省市的网民不仅可以在这个平台上欣赏到北京人民广播电台广播节目的电视版，还可以在线欣赏大量制作精良的MTV作品、影视剧等。
“目前国内已有不少媒体获准在网上开办视听节目的传播业务，而在今年，以电视机为接收终端的网络电视牌照有望正式对外发放。”国家广电总局社管司有关人士在接受记者采访时表示。
“从此以后，广播将不再只是听的，还有看的。”“北京网视”有关负责人近日对记者表示，这个全国第一家由广播媒体创办的网络电视频道如今已在北京、天津、河北和黑龙江四地进入试运行阶段。
据悉，该网络电视平台将由北京人民广播电台提供内容服务，北京网通将提供全部的硬件支持；2005年，北京网视还将陆续推出彩铃下载、在线游戏、远程教育等服务项目。
而作为合作伙伴，中国网通将以其发达的网络建设为依托，进行北京网视节目的宣传与推广。预计到今年年底，北方内蒙古、山西、陕西等10个省市都将可以陆续登陆北京网视频道。
其实不仅是北京人民广播电台，中视网络与新华社早就意图在这一“聚宝盆”中“淘金”。其中，拥有中央电视台和中国国际电视总公司赫赫身世的中视网络，其发展的央视网络电视已在2004年9月21日起在国内部分省市开始接受已经落地网内宽带用户的订阅，收费标准为30元/月。而在2005年，中视网络将重点发展30万PC用户和30万家庭用户。
“网络电视产业的市场发展潜力无比巨大，众多传媒都欲在这一市场分得一杯羹。如果广电网能充分利用自身在电视方面的资源，再整合一批相关的宽带内容供应商，将成为国内网络电视产业的大赢家。”一位不愿具名的业内人士对记者表示。
谁来撬动这块蛋糕？
不过，这块蛋糕不可能为广电系统单独分享。
据了解，网络电视的推进链条上存在着多个环节，有节目提供和推广商，如中视网络，还有宽带运营商，如网通、电信，此外还必须经过广电部门的批准。因此，在整合地方资源方面，他们的关系既是对手又是伙伴。
但由于广电部门正在着力通过自己的有线网络来推广数字电视，而宽带商则希望通过自己的网络来推广网络电视获取分成，还借助网络电视来推广自己的宽带服务，所以这中间的关系就变得异常微妙。
“现在中视网络与北京通信通过一定比例进行分成，但同时我们的节目也要通过广电部门的审查。”中视网络一位负责人告诉记者。
而根据国家广电总局从2004年10月11日开始实施的《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》，只有广播电台、电视台、广播影视集团才可以申请自行或设立机构从事以电视机作为接收终端的信息网络传播视听节目集成运营服务。
内部人士表示，利用宽带提供视频节目，它的盈利模式从一开始就存在的。市场盈利点有三个方面：第一个是对用户的收费，收费将和中国电信等伙伴的电话账单捆绑在一起；第二个盈利点是广告，网络电视是视频广告，用户是付费的，其价格将比现有的电视广告低得多，如果可以达到和电视广告一样的效果，应该可以吸引到很多广告；第三是开展电子商务方面的增值服务。
“虽然网络电视在我国目前的推广还有很多障碍，但是随着技术的进步和时代的发展，这些障碍将逐渐消除，到时候，网络电视就可能与现有的电视节目相抗衡。”这位人士说。
与数字电视齐头并进
目前，国内电视市场格局是有线电视、无线电视和正在等待发展的数字电视以及网络电视共存的局面。由于之前广电行业的国家特别保护，有线电视成为了城市用户主要的消费模式。
而原本前景看好的数字电视，由于标准的难产，使得其推进速度大大延缓。目前仅在少部分地区有试点，用户数量相对较少。
“网络电视是另一条高速路，是对用户提供一种新的服务方式。正如，有了京津塘高速，又建了一条京沈高速。”中视网络有关人士如是比喻，“网络电视在同有线电视和数字电视的竞争中占有独到的优势。”
但网络电视的迅速发展会否对数字电视造成影响？
国家广电总局科技司一位负责人告诉记者：“虽然现在网络电视和数字电视走的是不同的网络，可能会存在竞争关系，但是由于具体推广者都是以央视为代表的节目集成商，其根本利益是一致的，就是使付费成为中国电视观众的习惯。”
据悉，数字电视在节目图像质量上明显具备优势，而网络电视的优势则在于用户可以不受限制地收看自己喜欢的节目，进行实时点播，网络电视经常被形容为“公文包里的电视”。但网络电视在图像质量上仍有明显的不足。目前中国的宽带传输速度在100K/秒左右，但是要收看清晰且连续的网络电视节目需要传输速度超过400K/秒。
此外，节目源问题也成为困扰网络电视发展的重要因素。中视网络市场部的周茵表示：“目前中视网络有包括体育节目、影视剧在内的六七千小时的节目，而且还正以每天50小时的速度更新，但是仍然无法满足观众的需求。”
不过无可否认，我国的电视传媒产业在2004年经历了数字化和产业化的双重洗礼后，又将迎接网络电视时代的到来。
“2002年，全国广电系统总收入为514亿元，以广告为主要收入来源的广播电视发展空间在缩小，这迫切需要广电系统开拓其他新业务。”国家广电总局科技司副司长王联此前在第十届上海电视节上对记者表示，“今后，广电总局还将进一步发展多种信息服务，全面推进广播影视产业化。”
国内外网络电视发展近况一览
目前，在全球范围内，宽带的速度符合电视服务要求的国家例如北欧诸国、比利时、法国、意大利的部分地区以及亚洲部分国家已经迈出了部署IPTV的步伐。而美国和英国等有线电视普及率相当高的国家在这方面的进展则较为迟缓。
美国最大的本地电话服务提供商Verizon通信公司透露，到2004年年底，它向超过100万户的美国家庭提供宽带电视服务，2005年将再增加200万户。法国电信、意大利FastWeb和英国Home－Choice等公司都提供了这种服务。还有其他许多公司也正准备进入这个领域。在华盛顿，美国联邦通信委员会主席鲍威尔表示，几乎所有与他谈过的美国大电话公司都在致力于开发IPTV服务。
意大利宽带服务提供商Fastweb就是电视服务的受益者。截至2004年6月，该公司有41.7万用户，其中有15万宽带电视用户。
目前中国电信与中国网通两家运营商的宽带用户数已有千万，但是收入来源目前还相对单一。两家运营商早有开发利用宽带网络平台的想法。中国电信有关方面正在同终端厂商联合开发PC之外的终端接入宽带网络技术，普及率最高的电视机无疑会是首选的方案。中国电信的“互联星空”与中国网通的“天天在线”虽然在体制、经营思路方面有诸多不同但也都在向着宽带内容的运营挺进，“天天在线”已经明确提出了网络电视台的发展定位。
中国网络电视用户已从2000年的1万户左右增长到2004年的219万户。据了解，网络电视利用宽带向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务。用户在家中可通过个人电脑或者“网络机顶盒＋普通电视机”的方式来接收网络电视节目。据介绍，网络电视用户2008年可能达到2000万户。
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