家电05年趋势在于家电IT通信“3C融合”_滚动新闻_财经纵横

家电05年趋势在于家电IT通信“3C融合”

http://finance.sina.com.cn 2005年01月05日 15:15 四川日报

元旦3天,苏宁电器(资讯行情论坛)成都4家店赚得盆满钵溢———单日最高总销量超过2000万元,空调单日销量比去年12月上浮50%,手机、彩电、洗衣机上升了20%以上。而国美、成百等卖场斩获也不逊色。

材料涨价,企业并购,行业洗牌、领导层变更、股价下跌……在一系列因素影响下,元旦家电产品促销戏刚刚告一段落,春节促销又将粉墨登场。对家电生产、销

售企业来说,新年的钟声向来非同寻常。

卖场表象

降价:杀手锏难变

元旦节前,苏宁电器就高调宣布,“店庆加上元旦,前三天我们备货已达5000万元。”苏宁认为:店庆期间,单日销售一两千万元已不鲜见,何况元旦大节,消费者积蓄已久的消费激情将喷发。

与此同时,成都国美宣布,将举行数码浓情推介、家电大酬宾活动,LG、三星、索尼、松下、东芝、西门子等30个国内外知名品牌将举行联袂大优惠。成百永乐则牵头组织300余家生活电器厂商,将在旗下的8个店共同举办“300家厂商大酬宾”活动,参加优惠活动的多达上万种商品。

而此时,西门子、松下电器(中国)宣称,受上游钢材等材料涨价影响,即将调高冰箱、空调等产品价格。西门子从今年1月份开始,家电产品全线涨价3%—5%。

成都各卖场相关负责人表示,国外高端品牌涨价很难导致某个产品行业性价格上涨。目前市场趋势是降价。厂家可能采取推出新品、在不增加成本的情况下变相涨价,但也可能同时会推出一定数量的特价机,继续走低价路线。对于外资品牌宣称涨价,海尔、海信等厂家则表示今年涨价的可能性不大。

产业背景

洗牌:企业竞争升位

彩电“管退平进”大势所趋。2004年12月20日,长虹发布“大平板时代”战略,雄心勃勃地宣布将在未来一年内坐上国内平板电视头把交椅。

长虹叫阵,海信、海尔、创维等彩电厂商部分品牌的老款产品开始降价,最大降幅达3000元;长虹42英寸等离子从16000元左右降至13888元,首破14000元纪录。一国内品牌彩电负责人分析,大部分厂商借“五一”和“国庆”两个黄金周已完成2004年的预期销量,到年底企业开始收官运动。平板彩电替代传统CRT彩电是趋势,岁末降价更多是传统CRT。

去年2月至今,上游供货商的等离子屏幕价格已下跌40%之多,大大减轻了整机制造商的成本压力。业内分析,国产品牌可以借价格优势做好文章。估计从春节开始市场将提前掀起平板风暴。

2004年被空调业称为“洗牌年”。以钢材、塑料为代表的关键性原材料成本至少占空调整机成本的1/3,而连年不断的价格战已使部分空调企业的毛利润降低至1%到5%。加之国家宏观调控、紧缩银根等一系列外部环境的变化,万家乐、小鸭、威力、光大、天元等国内品牌被迫退出。伊莱克斯、凉宇、双鹿、波乐等国外品牌也已退出中国市场或改做零配件。

2001年至2002年,空调业“大热”,国内出现400多个空调品牌。但目前,前十位品牌占据近90%的市场份额。专家预测,国内空调品牌在2004年淘汰60%的基础上,2005年还将淘汰50%。

同样的情况出现在白电(冰箱、洗衣机)行业。短短月余,科龙吞并威力、美的吞并华凌,国有股全身退出新飞,日立、松下、三星在中国扩大白电产能,业界频频变动。业内人士指出,有实力的企业应选择走高端路线,以技术保持利润空间。

渠道预测

行业:“集中度”提高

产业更迭的深层次背景对市场将产生怎样的影响?

苏宁市场部相关人士对风口浪尖上的创维、TCL、长虹等彩电企业逐一分析:去年12月28日长虹资本市场骤起风波,创维高层11月30日被拘,股市大挫,但负面影响基本不会波及到卖场。

业内认为,长虹定了个“三步走”调:“虹色十月”表明“还在”;“平板时代”营销战略表明“还行”;到2005年年中,达到预期销售目标,则表明仍为“领头羊”。苏宁相关人士看好这“三步走”:在消费者品牌包容度相当高的成都,长虹在苏宁的市场份额以前在15%左右,近月来,在其强势营销策略下,猛窜至20%以上。此外,创维在数字高清一块有特色,它占据成都苏宁电器彩电总销售的份额10%左右,横向看,2004年12月此份额基本没变;纵向看,比2003年12月创维自身销售额仍有上升。

“作为消费潮流的重要引导力量,卖场会加速推进家电产品的技术、品牌、质量等升级,提高行业‘集中度’。”据悉,成都各大家电卖场2005年在彩电一块将力推平板电视,空调一块则强调能效、健康等功能性。

无论对厂家还是对卖场而言,2005年更大的趋势在传统家电、IT、通信的“3C融合”。长虹、TCL等各大家电厂商新品无一不是基于家庭数码环境的信息家电产品;而传统家电卖场的通信、IT产品销售情况,自2002年以来高歌猛进:成都各卖场此两类产品销售额年增长100%以上,三分天下,已占其一。

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