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本报记者 曹增光
在全球ＭＰ3市场，苹果ＩＰＯＤ正遭遇着一场新的挑战，在苹果ＩＰＯＤ铺天盖地的广告遍布世界各个角落时，作为在数字音频和数码娱乐领域浸淫多年的创新突然发力，并一掷千金投注1亿美金砸向微硬盘ＭＰ3市场。创新公司ＣＥＯ沈望傅在接受记者采访时说，创新已经吹响了全球范围内挑战苹果ＩＰＯＤ地位的号角，这既是一场赌博，也是一场必赢的
战斗。
在中国ＭＰ3市场，128Ｍ、256Ｍ的ＭＰ3市场将面临萎缩，以苹果ＩＰＯＤ和创新ＺｅｎＭｉｃｒｏ为代表的微硬盘ＭＰ3时代的替代效应会显露出来。
苹果ＩＰＯＤ的挑战者
一直以来，苹果ＩＰＯＤ曾风靡全球，不管是苹果拿出数亿美金广告费用来为ＩＰＯＤ铺路，还是其独特的工业设计，都曾让ＭＰ3用户为其倾倒，但这并不代表着苹果能独享ＭＰ3市场的胜利果实。创新ＺｅｎＭｉｃｒｏ甫一推出便咄咄逼人，创新会以摧枯拉朽之势对苹果ＩＰＯＤ发起进攻，沈望傅的目光相当坚定。
对于创新ＺｅｎＭｉｃｒｏ的全球谋略，创新公司ＣＥＯ沈望傅在向媒体作情况介绍时说：“ＭＰ3播放机的战斗已经打响，我是宣战者之一”。他表示，在1亿美元的营销预算中，美国将获得最大的份额，其次是欧洲和亚洲，而中国ＭＰ3市场又是重中之重。
作为亚洲市场颇为关键的一战，12月10日，创新在中国正式发布ＺｅｎＭｉｃｒｏ数码随身听。现场记者看到，ＺｅｎＭｉｃｒｏ可提供10种可选色彩，集ＭＰ3／ＷＭＡ／ＷＡＶ播放、ＦＭ收录音、Ｍｉｃ录音、Ｏｕｔｌｏｏｋ同步通讯录、记事任务管理和日历等功能。5Ｇ的超大容量更是让国内的ＭＰ3品牌相形见绌。
记者从国外媒体上了解到，创新Ｚｅｎ Ｍｉｃｒｏ一经诞生，在美国刚上市就获得多项殊荣，ＤｉｇｉｔａＬｉｆｅＥｘｐｏ（数码生活博览会）授予的2004年度最佳便携式音乐播放机大奖；ＢｕｓｉｎｅｓｓＷｅｅｋ（商业周刊）赞誉ＺｅｎＭｉｃｒｏ“方便的操作能力，丰富多样的可选色彩和可拆卸电池”，预言她将成为微硬盘ＭＰ3市场最大的赢家。
显然，创新已经将矛头指向了苹果的ＩＰＯＤ，此外，包括索尼的硬盘版Ｗａｌｋｍａｎ和韩国厂商三星电子的ＹｅｐｐＭＰ3播放机都会在不同程度上面临着创新公司的挑战。
正如全球知名资讯网站ＣＮＥＴ的说法，“看起来创新对ｉＰｏｄ进行了充分的研究，并且决意胜出”。创新公司在ＭＰ3市场下的是一个赌注，在声卡市场平稳增长的情况下，ＭＰ3市场有望成为创新公司的新的利润增长点。
创新的赌注
创新ＣＥＯ沈望傅对记者表示，创新的目标是，在全球ＭＰ3播放机市场上的份额由2004年6月份的10％提高到2005年的40％。苹果公司在6月份继续保持了17％市场份额。沈望傅说：“我们在2004年第四季度每个月ＭＰ3播放机的出货量都在100万部以上，我们的目标是超越苹果公司的ｉＰｏｄ”。
而且，中国市场也取得了不错的业绩，从2004年9月份开始，创新就开始不断降低其微硬盘产品价格，例如1．5Ｇ产品ＭＵＶＯ2和全球首款5Ｇ产品ＭＵＶＯＦＭ分别降至1450和2180元，对中国市场形成巨大冲击，在一些网站排名上位居前列。创新甚至出现货源短缺问题。
如果说苹果ＩＰＯＤ能引领全球ＭＰ3行业潮流依靠的是其工业设计的话，创新启动ＭＰ3市场则基于其在数字音频领域的长期耕耘。在全球数字音频市场，创新是以声卡、多媒体音箱起家。
创新能否与苹果ＩＰＯＤ分庭抗礼？有人评论，创新在ＺｅｎＭｉｃｒｏ上发起战争玩的是赌博游戏。“创新专门准备了1．75亿美金的财务借款”，沈望傅透露。
对于“赌博”的说法，沈望傅辩驳说，不只是1．75亿，加上我们自己的现金已经2亿多。这个赌注当然是大了，市场大不赌的话就不赢，创新在条件更差的时候已经赢了，现在没有理由输。
对于苹果ＩＰＯＤ，沈望傅的言辞间透露着火药味：苹果说话太狂妄，其实苹果ＩＰＯＤ的市场份额根本就没有宣传的50％那么大，估计在美国也就50％的水平；创新是很谦虚的。在宣传费上苹果走的是满世界撒钱的路子，创新广告费用大，但不会随便花钱。
2004年ＭＰ3播放机的市场容量达到3000万部，2005年将超过6000万部。创新称要拿下40％的市场。
数字音频之王的创新与工业设计之王的苹果之战已经打响，对于国内的ＭＰ3品牌来说也意味着竞争将更加激烈。
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