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本报讯（记者陈江）想看新闻，成打的广告窗口接连弹出；想进邮箱，乏味的产品动画闪个不停。凡上网的人，谁没有类似“痛苦”的经历？近日，一种互动传媒新技术登陆上海，它使网络广告传播与接受的“你情我愿”成为可能。
这项由美国Mediag3公司设计研发，已经在联合国和世界500强企业中广泛使用的“定向互动传媒”新技术，最近被上海美东广告传媒有限公司引入上海，首先在上海东方宽频《
中超足球》节目中被应用。所有的广告信息被高度压缩成网页上几个不起眼的小LOGO，受众在收看足球节目时，可以根据自己的需要选择，或即时发送评球意见，或立马加入虚拟联赛，或订制足球商品信息，还可以“点”进网上足球商店一次逛个够。原本令人生厌的商品信息发布变得极富人情味，在三维互动技术的引导下，受众可以按自己意愿选择广告，可以随时与发布者交流想知道的信息，广告的有效到达率提高了，广告主最想寻找的目标消费群也被锁定。
除《中超足球》之外，曹家渡家具商城也成为这种传媒新技术的“吃螃蟹者”，只需在网页上设置一个高度压缩后的小条，就可以守株待兔静候佳音，不仅广告发布成本大为节省，还使招商、销售有了方向。上海东方宽频有限公司还准备将这项新技术引入到新颖的电子杂志制作和发送中去。据业内人士介绍，2004年全球网络广告收入逾80亿美元，含金量已超过传统杂志广告，对电视广告也是不小的冲击。
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