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保健品市场一直重复着这样一个怪圈——某一产品靠一、两个“邪招”极短的时间内迅速扬名，成为市场上的热销宠儿，之后，少则一年半载，多则不出两年，迅速枯萎，风光不在。这种集体的“速成后的速败”，几乎成了保健品“各领风骚三两年”的宿命。然而，保健酒“椰岛鹿龟酒”，似乎跳出了这个宿命；无论主攻礼品市场，还是挤占酒店餐馆，总能做得十分出彩，而且，品牌知名度与美誉度节节攀升。
业内人士认为，保健品市场长寿者稀缺，产品定位模糊是最直接的败因，而椰岛鹿龟酒恰恰在这点上是清醒的。“椰岛鹿龟酒”有十分清楚的市场定位，即不是一般意义上的保健品，属于酒的范畴；是能起到保健作用的酒，不是只具有壮阳益寿的作用。这样的定位透露出的信息是：消费者在享受喝酒乐趣的同时，还能达到普遍意义上的保健效果。
“椰岛鹿龟酒”虽源自古方，却在酿造工艺上融入科学概念方面早已起步。科技增强了酿造工艺的神秘感，更提升了酿造过程的模仿难度，吸引大量自泡保健酒消费者放弃自制转而到市场上去购买，扩大了“椰岛鹿龟酒”消费人群。
业内人士认为，轮廓清晰的产品定位和浸入科学概念的工艺，是打破保健品市场“各领风骚三两年”怪圈，为之注入新生命力的“魔杖”，“椰岛鹿龟酒”成功的意义也在于此。（来源：经济参考报）
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