事件营销先下手为强
最近,青海可可西里的两名青年志愿者为了保护濒临灭绝的藏羚羊,不幸牺牲了。现在出事原因已经查明,是死于汽车抛锚,在荒野冻死造成的。
对待这一事件的发生,从事营销工作的朋友们是否想到些什么呢?
第一,汽车厂商。为什么不能借此事件,赞助几辆越野车呢?费用不大,好处多多,最关键宣传了自己汽车的性能,比如说我们的汽车是在世界上环境最恶劣的地区———青藏高原上无故障行驶了多上万公里等等,制造宣传自己的机会;二来,支持了环境保护活动,提高了企业的形象,增加了产品的美誉度,这是花很多广告费都难以达到的。
第二,汽车相关产品的运作。比如轮胎、机油、润滑油、防冻油等等,好处就不必说了,在可可西里这样的环境里面,产生的验证产品的效能是不言而喻的。
第三,冬季和极地极端气候用品的参与。比如什么帐篷、羽绒服、手电筒、柴油发电机、刀具、睡袋等等。
第四,泡茶兄,注意了,想必您那里的保健品不少吧?有没有什么抗疲劳、抗氧化、抗紫外线、抗衰老的保健品?
第五,电脑通讯设备,有没有厂商提供车载电话、卫星电话、电脑、全球定位系统等设备呢?花钱不多。就看您怎么策划运作了。
第六,食品厂商也可以行动了,什么罐头、午餐肉、香肠、压缩饼干、巧克力等等,只看您如何建立相关的噱头和联系了。
第七,药品厂商也可以行动起来,什么营养药品、防冻药品、消化类药品、抗生素类药品、跌打损伤药品等等,就看您的了。
第八,金融保险企业,可以给志愿者提供免费的、定额的人生意外保险、人生意外伤害保险、短期医疗保险的等等,花不了多少钱,而提高自己的美誉度是没有问题的。
第九,各大酒厂、烟厂,可以干什么,不用我多说了吧……
第十,其他的一些产品,比如汽车防盗设备、望远镜、电池、帽子鞋子都可以扯上关系。就看您有没有想到了。
以上全当我是抛砖引玉,各位联系自己的行业看看能不能做些什么。
(东方眼)
三种方法增加销售成绩
你曾想过有多少种办法,可以增加公司的业务量?专家指出,最基本的只有三种:一、增加客户数目;二、增加每一客户单笔生意平均交易量;三、增加客户回头交易数目。
因此,我们可以先计算客户的数目,算出他们在每一项交易或购买的平均金额,与通常他们一年之中进行几次采购。
也许你会想:我的工作并不包括客户及销售,这些方法与我无关。事实上,不管你在任何部门工作,每个人都和“销售”有关,你有“客户”,而且你也需要“销售”。这三种基本策略一样适用于你。
通常你的客户是所谓的内部客户,可能是你的部门主管,你必须向他们推销你的观点、项目计划、加薪、升迁等;可能是你的同事,你必须向他们推销如何合作愉快、如何周全思考、如何让工作做得更好;可能是其他部门的人,你必须向他们推销如何帮助你达成任务;可能是厂商、其他公司或未来的员工,你必须向他们推销你能带给他们什么好处,让他们愿意与你合作。
这些策略即可帮助你“销售”,你可以找到与主管、同事工作的最佳及最有效率的方式,让你在人生的许多领域达到“说服”或“销售”的目的,建立自己的信心。所以,下次碰到“销售”议题时,不要只想到公司的产品或服务,也要想到你个别的、无形的个人产品及服务──你自己,你必须要销售你自己及你的想法,才能赢得更多的尊敬,增加你的成功与影响力。
(博可可)
《市场报》 (2005年01月04日 第二十三版)
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