编者按：商业影响社会变迁。长于国力比较的保罗·肯尼迪从国家经济发展的角度研究了自哈布斯堡王朝以来世界传统大国的兴衰，从而揭示了500年来世界体系变迁与权力格局转移的奥秘。精于经济社会史梳理的布罗代尔则在其经典著述中阐释了中世纪地中海的一项微不足道的商业变革和土地制度都将影响世界史的发展。《时代》杂志在其评选2004年最有影响的商界25人的文章中写到，“我们最有影响的商业人物榜显示了新一批商业领袖如何‘清扫房间’、建立更强大的企业并随之改变社会”。

    然而，没有人能完全理清还有24个小时就即将过去的2004年商业世界发生了什么：《时代》将之定义为“反叛的一年”；用诗歌体的形式将过去的一年进行回放的《经济学人》将之定义为“动荡的12个月”；《新闻周刊》的专栏作家克里夫特抛却喧嚣的历史，列出了2004年应该关注却未予以关注的事件。同样地，也没有人能完全预测未来会发生什么：就在各大媒体纷纷评出2004年十大新闻时，造成近8万人死亡的罕见的印度洋“圣诞节海啸”横空出世。世界就是这样，它永远由我们部分已知和完全未知的事件和因素驱动和演进。

    记录和预测的难度并不能阻却国际传媒书写历史和梳理历史的努力。新年到来前夕，国际政经传媒纷纷推出了对2004年商业的回顾和对2005年经济的展望文章。其目的无非与编辑此文的目的一样：透过商业人物看商业事件、透过商业事件看商业社会、透过商业社会看世界历史的变迁。

    回顾篇

    《时代》/CNN

    2004年最有影响的商界25人

    《时代》在和CNN联合评选2004最有影响的商界25人的文章中称，近年来的一系列公司丑闻晃动了商业世界，不但引起了公众和政府的抗议和责难，也引起了公司内部对自身的重新评估。许多四面楚歌的首席执行官被解了职，从而为新任领导者重构公司文化和公司结构开启了大门。

    一些受困公司的新任首席执行官纷纷采取措施，希图解决以前留下的问题。比如说，壳牌、花旗集团和纽约证交所的领导人批准了价值数十亿美元的结算资金，解决让他们感到头痛的遗留问题，以给他们的企业一个新的开始。

    然而，在一个复杂和苛刻的商业环境中，困扰他们前任的问题和一个增长、但依然不稳定的经济仍继续给他们提出了挑战。“美国人对商业进行的方式有非常的期待”，商业伦理学会的执行董事约翰·鲍特莱特说，“透明度越来越高，现在对违规行为的揭露越来越容易，在一定程度上，门槛在不断提高。”

    《时代》援引卡内基·梅隆大学的约翰·胡克教授的话称，即使考虑到改革一个大型公司和向数千名员工灌输核心价值观的“令人生畏”的挑战，现在作为一个大型跨国公司的老总也变得越来越困难。因而，这25名商界人物才值得表彰和尊敬。“在后丑闻时代，这一批新的商业领导人正用创新的管理战略、对透明度的承诺、明确的责任感和在全球化时代的成本削减，重新定义商业经营的模式。”

    《时代》和CNN联合评选的2004最有影响的商界25人是：伊拉克央行行长阿尔·沙比比、大众汽车首席执行官沃尔夫冈·贝尔纳、贝津斯托银行的安娜·波金、泰科国际的埃德·布林、坏男孩世界娱乐集团的肖恩·康姆斯、摩根大通的詹姆斯·迪蒙、TCL的李东生、扬罗·必凯的安·富奇、Ariel资本管理公司的梅乐迪·霍布森、通用电气的杰弗里·伊梅尔特、安格鲁·阿善梯黄金公司的的山姆·约拿、平面系统公司的巴拉吉·克里什地墨西、索尼影视的迈克尔·林顿、腾讯控股公司的马化腾、红牛饮料的戴尔特里什·马特斯兹、MTV网络公司的朱迪·麦克格拉什、迪拜皇储的穆罕默德王子、威普罗技术公司的维卫克·保罗、花旗集团的恰克·普林斯、Eastel系统公司的孙铎智、纽约证交所的长约翰·赛恩、贝塔斯曼的京特·蒂伦、壳牌石油的范德伟、巴黎春天的瑟奇·温伯格、日本新生银行的八城政基。

    美联社

    2004年度10大国际经济新闻

    美联社12月23日评出了2004年度10大国际经济新闻，具体的榜单如下：

    1、 国际油价飙升。一度达到55美元一桶；

    2、 美联储加息。从今年6月份开始，美联储连续5次加息25个基点，把联邦基金利率从历史低点1%提到2.25%；

    3、 默克公司召回关节炎止痛药Vioxx。研究证实，病人服用Vioxx18个月后，患上心脏病或中风等心血管病的机会将增加；

    4、 违规进行股票交易的美国家政女皇玛莎·斯图尔特入狱；

    5、 中国经济增长迅速。年经济增长速度高达9%；

    6、 凯马特收购西尔斯，组建仅次于沃尔玛和HomeDepot的美国第三大零售业公司；

    7、 美国航空业危机。燃料价格在不断上涨，大型航空公司在削减员工薪酬，大部分公司出现亏损；

    8、 美元贬值。自从9月份以来，美元兑欧元汇率降低了大约12%；

    9、 美国流感疫苗短缺；

    10、 美国就业机会流失到海外。2004年，美国就业机会继续向海外流失，美国人担心他们的工作会被海外廉价劳动力所取代。

    展望篇

    《商业周刊》

    2005年的5大经济未知因素

    密切注意美元下跌。美元可能的崩溃甚至超过油价成为了2005年经济学家们脑海中最大的问号。大家越来越忧虑的问题是，美国是否具有吸引大量外国资本来支持其所需要的私人投资和公共投资的能力。麻烦在于，日益增长的联邦预算赤字削减了国内储蓄规模，而日益扩大的贸易逆差增加了资金需要。“这是我一段时间来最大的噩梦。”一位经济学家接受《商业周刊》采访时表示。

    避免另一次油价上涨。与美元的比价不一样，石油是一个可能朝两个方向摆动的未知因素。如果朝不利的方向发展，油价上涨可能像2004年一样降低消费者的需求。谨慎投资集团的一位专家表示，“如果油价保持在50至55美元一桶之间，明年的国内生产总值将放慢一个百分点。”但是经济学家认为，油价明年下跌到25美元一桶的可能性也十分的大。促成油价下跌的因素包括：全球对石油需求的下降、暖冬、包括伊拉克问题和巴以冲突在内的中东紧张关系的缓解。

    通货膨胀蓄势待发。石油和美元有一个共同的特点：对通货膨胀的潜在影响。这也是为什么《商业周刊》对通货膨胀的预计变化幅度会这么大：2005年通货膨胀将在1.2%到4.4%之间。2004年油价引起物价上涨之后，消费者和企业可能很容易适应低通货膨胀的回归，但是，如果物价上涨超过了4%，债券投资者和联邦就会感到十分痛苦。“我们认为，通货膨胀超过预计的风险十分大。”

    房地产泡沫的破灭。如果利率超过大多数预告的估计，房地产的脆弱性就可能变得十分突出。一位经济学家在接受《商业周刊》采访时表示，“如果抵押贷款利率再高两个百分点，现在看起来买得起的房子就可能再也买不起了。”据估计，如果贷款利率上升到8%，许多买家就不得不调低他们的预期，而一些购房者就不得不被价格挤出市场，引起房地产需求的下降。

    不稳定的世界。经济学家脑海中的另一个最为重要的不确定因素是全球经济增长的急剧趋缓。摩根大通的布鲁斯·卡斯曼说，“欧元区受到货币升值与缺乏国内需求动力的困扰”，“日本的复兴可能被证明会让人失望。”，如果中国“冷却”经济的努力破坏了脆弱的金融结构，可能引发全球震荡。

    《财富》

    2005年值得关注的10大技术趋势

    去硅谷转一圈，你也很难相信这儿曾经发生过网络热潮的破灭。人们四处大谈特谈网络如何改变了世界。搜索引擎、受到网络广告支持的博客大量涌现；通信、电信，甚至电子产品公司争相卖出大量电话、因特网和电视服务。饱学之士又重新回去预测谁会控制家庭娱乐业。

    除了信息技术外，基因药物、核能看起来似乎都会成为未来的技术趋势。谁会想到中国的高科技部门发展会如此迅速，以至于中国的企业家也争相支持知识产权保护呢？可这就是2005,《财富》杂志选出了2005年值得关注的10大技术。

    为什么躲避不了博客。自由的博客们既可以推广你的产品，也可以毁灭你的产品的前景。不管是在哪一个方面，博客都成了未来谁也不能忽略的一股商业力量。

    时尚用品者的天堂。数码家庭时代到来的汽笛声长鸣，电脑和娱乐巨头正争相用漂亮、时尚的新产品和新服务对你的起居室进行“殖民化”。2005意味着对我们大多数人来说是一个混乱的年度，但对发明爱好者来说却是一个开心的“猎场”。

    Wintel灰飞烟灭？IBM在2004年12月份对PC业务的放弃提醒我们，即使你在你的行业里发明了最为重要的商业产品，对IT行业的完全控制也会是短暂的。巨人Wintel学习到这一点了。尽管微软和英特尔依然在增长，两家公司的利润也依然可观，但他们的霸权随着“恼人”的竞争者的挑战也将逐步摇摇欲坠。

    基因药品的下一次飞跃。一直受人期待却从未实现的基因药品最终朝实际使用迈出一大步。11月份美国马萨诸塞州的科学家倡导了一个科学项目，使基因药品能大幅降低胆固醇的水平。随着临床试验的临近，静脉内药品RNAi将成为攻克癌症的关键。

    它甚至可以打电话。手机正迅速成为消费电子类产品的瑞士军刀。2005年你要做好准备，迎接新的压缩无线设备的到来。新的手机几乎可以做任何事情：拍摄高质量的数码照片、浏览网页、发送电子邮件、播放MP3。

    告别隐私。后9·11时代监听技术的发展快到超过了法律对其使用的控制。我们知道，世界可能变成一个危险的地方，我们也知道了网络领地同样是一个危险的地方。为了抵挡从恐怖主义到身份失窃的一切威胁，大家采取的越来越流行的战略是调查搜集信息和验证一切人的身份、寻找他们的特征。

    中国改掉盗版习惯。突然之间，中国的企业家要求受到知识产权保护。

    伊拉克的机器人侵略。就像在电影中所演的那样，机器人的使用正在逐步升温。2005年，美国开始部署由马萨诸塞州沃尔瑟的福斯特—米勒公司生产的作战用的“战剑”机器人。这台由小型战斗坦克组装起来的机器人将配备0.50口径的机枪。

    扫描美元。不要担心不知道自己喜欢什么，市场商人会使用大脑扫描仪，找出你的真实想法。

    核能的春天。2004年春天，英国的“环保圣人”詹姆斯·拉夫洛克站在环保的立场发表了一本维护核能的“热情洋溢”的著作，从而在英国引发了一场关于核能的讨论。“我是一名环保主义者”，他写到，“我恳请环保运动中的朋友们放弃他们对核能的错误的反对。”

    《华尔街日报》网络版

    2005年值得关注的商业人物

    《华尔街日报》网络版的编辑们挑选出15位在2005年应受到特别关注的人，其中下列一些人物可能在未来的一年中对商业产生重大影响。

    网络出版商尼克·登顿。2004 年的美国总统大选让曾经默默无闻的网络评论员崭露头角，大型网站也开始纷纷涉足网络日志业务。登顿正在向世人证明网络日志也能带来滚滚财源，他的网络出版业务规模虽然不大，但却发展迅速。

    摩根大通公司首席营运官詹姆斯·迪蒙。摩根大通收购美一银行(Bank One Corp.)让迪蒙又重新回到了银行业的核心位置，他在美一银行采取的大刀阔斧的成本削减措施，把该行从几近破产的边缘拉了回来，还实现了盈利，这也为他赢得了不少声誉。作为合并后新公司的总裁和首席营运长，预计迪蒙也会将同样的热情投入到成本削减工作中，为他在2006年时当上公司董事长和首席执行官做好准备。

    迪斯尼公司首席营运官罗伯特·伊格尔。伊格尔被看作是迪斯尼内部有可能接任首席执行长麦克尔·艾斯纳职位的唯一人选。艾斯纳计划在2006年9月他的工作合同到期后卸任，董事会表示将在2005年6月前确定首席执行长的人选。伊格尔被选中的可能性很大，否则他在迪斯尼的职业生涯可能会划上一个句号。

    苹果电脑首席执行官斯蒂夫·乔伯斯。对于乔伯斯而言，今年可谓双喜临门，Pixar出品的动画片《超人特工队》票房大获全胜，而苹果推出的iPod音乐播放器也主宰了数字音乐市场。现在，乔伯斯正在竭力夺回个人电脑的市场占有率，苹果的Mac电脑的市场占有率远远落后于装载微软操作系统的电脑。

    Sirius卫星广播的首席执行官梅尔·卡尔马津。在卫星广播业，这是一场两个人的战争，Sirius跟随在XM Satellite Radio Holdings后面，后者的订户数量达到了250万户，而Sirius的为70万户。卡尔马津曾大肆抨击Sirius的商业模式，然而现在，作为该公司的首席执行官，他将希望寄托在了大牌播音员霍华德·施特恩身上，施特恩与Sirius签署了金额为5亿美元的5年期协议，将从2006年开始加盟该公司，希望到时候他能将他的几百万名听众也带过来。

    欧盟竞争事务专员内莉·克鲁伊。20世纪90年代，作为荷兰运输部长，克鲁伊曾极力鼓吹私有化，她因为果断和强硬而被人戏称为“魔头克鲁伊”，作为欧盟竞争事务专员，她也需要同样的决心和勇气。最近欧洲初审法院判定微软接受欧盟在3月份做出的一项金额超过6亿美元的反垄断惩罚措施，这对于克鲁伊可能会是一个严峻的考验。

    凯马特董事长艾德华·S·拉姆普特。通过他的对冲基金ESL投资公司，拉姆普特两年前将这家折扣零售商拉出了破产保护的境地，并在11月开始执行对西尔斯的收购计划。两者合并将缔造出美国第三大零售商希尔斯控股公司，位居沃尔玛和Home Depot之后。

    玛莎·斯图尔生活全媒体公司的玛莎·斯图尔特。斯图尔特还会东山再起吗？当斯图尔特3月份结束为期5个月的刑期时，她将会得到答案。斯图尔特因在抛售Imclone股票一事上说谎而被判入狱。她计划马上回到聚光灯下，打算在9月份开播一个日常烹调和手艺节目，而且预计她将在黄金时间推出一个真实节目秀，以修复她以及她一手创建的公司的形象。

    纽约证交所首席执行长约翰·赛恩。具有212年历史的纽约证交所将面临巨大变革，变革的主导者正是约翰·赛恩，赛恩就任纽约证交所首席执行长一职已接近1年时间。他面临的最直接挑战将是确保纽约证交所——世界最大的股票交易所——在升级到新交易规则后毫发不损。根据美国证券交易委员会的一项提议，目前已经应用于某些交易的新规则将扩大范围，这可能会导致更多的自动交易。这将给传统的纽约证交所和其场内交易系统带来麻烦。