|
在“新兴医院事件”尘埃落定后不久，西安翻译学院又爆出虚假宣传一事。据媒体报道，教育部前不久召开的新闻发布会上，新闻发言人王旭明向媒体澄清，有关“西安翻译学院被评为中国大学排行榜第10名”为自费广告，而所谓美国50州高等教育联盟则子虚乌有，根本没有这样一个组织。
去年10月份以来，想必很多人在互联网和报刊、电视上都看到过这样一则报道：西
安翻译学院在美国《洛杉矶时报》推出的中国大学排行榜上，被排名第10位。而其校长则名列受尊敬的中国大学校长第2名，仅在北大校长之后。
现在已经很清楚，整个事件是西安翻译学院一手策划的，西安翻译学院故意用一个并不存在的全美高等教育联盟搞的一次并不存在的调查，然后在《洛杉矶时报》做广告，又把这则广告出口转内销拿到国内来宣传，而不明就里的媒体以为这是一则轰动新闻，大肆报道，据西安翻译学院说，国内有十几家网站、电视台、报刊刊登了上述消息，其中不乏中央和地方的权威媒体。那些想上大学的莘莘学子或者千方百计想让子女上大学的家长，看到这样的消息岂有不怦然心动之理，从而被这种美丽的谎言“俘获”了，因为并不是每个人都有鉴别力的。
事实上，虚假宣传不仅是西安翻译学院一家的事，不少民办学校都或多或少出现了这种不诚信行为：广告宣传夸大其辞，自我评价不合实际，盲目承诺不能兑现，采取不正当竞争手段，误导学生、家长和社会等等。说严重点，民办教育面临着全行业的信用危机，恐怕也不为过。
应该承认，比起公办学校来，目前民办学校的确面临着师资、资金、生源、政策等多方面的压力，生存得很艰难，而通过广告来宣传自己，树立品牌，吸引学生就读，这是一种很好的营销手段。但是，要解决制约民办教育发展的上述问题，不是一天两天的事情，在这种情况下，越是艰难，越需要民办学校坚守信誉，提高质量，此乃固本和求发展的基础。
饥不择食、虚假宣传、急功近利，或许能赚一把，为学校带来一时的繁荣，但从长远来看，无异于是一种杀鸡取卵行为。因为民办教育本来就是在社会不了解，不被人们所认可的情景下成长起来的，在人们的观念还没有转变、其质量和水平还没有很大提高、因而还没有赢得社会广泛认可的情况下，虚假宣传将摧毁的不只是某个民办学校，严重的还将导致整个民办教育发展进程的延缓，甚至毁掉社会公众对学校、对教育、对公德的期望。这并不是危言耸听，此类教训已经发生多次了。
庸师之害甚过庸医。学生的生命不像产品那样可以报废重来，比起一般企业甚至医院来，诚信对学校更重要。民办教育当然可以有商业运作行为，但作为公益事业，它必须讲究诚信，必须兼顾利润最大化与职业道德这两者之间的平衡，这是基本底线问题，越过了这一底线，谎言下的民办教育注定走不远。
| 
