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调查缘起：尽管去年的申城迟迟不肯入冬，但一年一度的岁末消费热潮如期而至。圣诞、元旦、春节的接踵而至，给精明的商家们提供了无限的商机。面对商家的诱惑，消费的冲动，经历过了前几年的岁末“消费狂潮”的人们在2004年末的消费态度是否有所变化？影响民众消费态度的相关因素是什么？早报财经第一调查联合上海零点市场调查有限公司进行了关于岁末消费的调查。
本次调查采取电话随机访问的方式，受访市民为404人，其中男女比例各接近一半，平均年龄为38岁；受访者月平均收入为23428元。受访者中，本科及以上学历者占218％。本次调查的置信度为95％。
购物、出游、聚餐、娱乐是岁末年初消费的四大主流，不同收入阶层在消费方式的选择上呈现明显的分化趋势，人们正以适合自己的方式放松自己的心情。近四成受访市民除工资外有额外收入
早报上周的调查显示，受访的404位市民中有34.7％的人岁末有除工资外的收入，这部分收入包括年底双薪、分红等福利。
而在这34.7％的有额外收入的市民中，有20％的受访市民的额外收入在2000元～5000元之间；17.2％的人额外收入在1000元～2000元之间；18.6％的人额外收入在1万元以上。
购物：收入因素主导消费
调查结果显示，月收入在4001～5000元的受访者中有一半（50%）表示有具体的年终购物计划，月收入在3001～4000元的受访者中这一比例为41.4%,2001~3000元的为40.3％。很明显，收入的多少在很大程度上决定了人们消费的态度。
在购物这一项的实际花费上，46.8％的受访者表示将至少用去其年底当月收入的10％～30％。值得注意的是，在月收入为2001～3000元、1001～2000元的中低收入阶层中，分别有17.8％和36.1％的人表示会将月收入的一半以上用于购物，而月收入为5000元以上的高薪阶层的这一比例仅为13.3％。仅就“购买欲”而言，低薪者较高薪者更为强烈。
出游：两成人选择出游
明年有出游打算的人占总体的两成。从收入角度看，旅游显然是高薪阶层热衷的休闲方式，在月收入为4001～5000元和5001～8000元的民众中有三分之一的人选择出游度假，月收入在8001～10000元的民众有四成选择出游。看来，出游度假最适合年轻的高薪族们。在被问及“您最想去的地区时”，近三成（29.7％）的受访者选择欧洲为第一目的地。另外在月收入5000元以上的收入群中，有近三成（27.6％）的受访者表示会为购物而去香港、新加坡血拼。
聚餐：近六成人要外出就餐
相对于出境旅游、出境购物这样的高消费度假方式，聚餐受到了更多普通民众的青睐。56.9％的受访者在元旦和圣诞节会选择外出吃饭。近四成（38.6％）的民众至少将年底当月收入的10％～30％花费在了一饱口福之上了。有5％的民众更是“吃掉”了当月收入的一半以上。综合看来，各收入阶层在外出就餐这一项上的开销都是相当惊人的。
岁末消费参照标准：1407元
最后，综合以上各项数据统计，以受访者的人均月收入2342.8元为例，以多数人的态度为参照系，购物拼一回（469元，占月收入20％），好友搓一顿（469元，占月收入20％），娱乐爽一把（469元，占月收入20％），总共1407元。（“出游”为高薪独享，故不在统计之列。）（感谢上海零点市场调查有限公司邓昕提供数据和分析）
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