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三大啤酒巨头新年闹京城 一元钱青啤近期进京

http://finance.sina.com.cn 2004年12月31日 16:15 北京晨报

    今后在北京市场除了可买到1元多钱的燕京啤酒(资讯 行情 论坛)外,也能买到1元多的青岛啤酒(资讯 行情 论坛)了。昨天啤酒业排行第一的青岛啤酒在北京宣布,近期将大举进军北京市场,其主打经典产品“青岛啤酒”也将从往日的中高端转为高、中、低端全面铺市,拼抢燕京近85%的市场份额。

    昨天,青岛啤酒有关负责人在北京向记者透露,一向主打中高端市
场的青啤欲全面进入高、中、低端市场,决意在京赢得百姓的广泛青睐。他说:“我们青啤进军北京市场,已充分考虑到了各方因素,做足了必要的准备。”他透露说,目前正在就北京市场特点,在人员及渠道管理、物流分配等环节进行全面改进,加强并组建了一支3000人的零售终端销售队伍,穿梭于京城的大街小巷,以最直接的方式把啤酒送达百姓身边,从而在保证铺货量的同时,也更保障了啤酒的新鲜度。

    记者了解到,青啤意欲进入北京市场的图谋已久。在并购北京啤酒老品牌“五星”和“三环”两大知名啤酒企业时就初露端倪,但是在并购之后,青啤除了针对两个工厂进行技术重组和设备改造之外,并没有什么重大的市场行为。据了解,通过改造,目前青啤已在北京地区建成了年产40万吨青岛啤酒的生产基地,实现了北京地区青岛啤酒的产销一体,由此看来,青啤为进入北京市场历时三年,可谓用心良苦。此外,燕京、华润也纷纷表示,决不会就此放任北京市场,力争在新年抢得更多的市场份额。

    “国内啤酒品牌从800多家整合到不足400家,目前已形成以青啤、燕京、华润三大啤酒巨头主领国内市场格局的明朗局面,初步实现了啤酒市场的整合。”昨天有业内人士分析说,燕京啤酒作为北京本土老大,占据着北京85%以上的市场份额,把许多在京缺乏广泛知名度,销售成本、营销渠道等还不完善的品牌都挡在了门外。青啤这次放下架子进军京城,看来目的很明显,就是要与啤酒其他巨头华润、燕京一决高下,新年即将打响一场京城啤酒市场份额的激烈争夺战。


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