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本报记者 焦艳玲
百余年前的法国巴黎歌剧院，剧院上空：重达1吨的巨型水晶吊灯快速下坠冲向观众席，又嘎然而止，剧院魅影，天生容貌畸形，永远戴着面具的神秘人物，其歌声却动人心魄……近日在上海大剧院公演的世界顶级音乐剧《剧院魅影》（又称《歌剧院幽灵》）为观众讲述了一个极具传奇色彩、浪漫哀婉的凄美爱情故事，这一音乐剧中的旷世巨制无与伦比的神
秘魅力震撼了观众。
《魅影》已创多项纪录
这部与《悲惨世界》、《猫》、《西贡小姐》一同被称为世界四大经典音乐剧的百老汇音乐剧，自1986年首演至今，曾用11种语言在全球20个国家的111个城市上演7.5万场，超过1亿观众领略过它的动人魅力，总收入近30亿美元。
首次在华公演的《剧院魅影》将在上海大剧院演出3个月，直至2005年春节，共96场，这是其亚洲巡演的第一站。《魅影》创造了中国演出市场的多项纪录，成为迄今为止在中国公演时间最长、场次最多、费用最昂贵、观众人数最多的外国音乐剧。
市场运作商业化
风靡全球的音乐剧是西方演出业最成功的商业模式。《剧院魅影》在上海演出的投入高达5000万元人民币，由上海大剧院和英国真正好公司双方共同承担，演出的票房和衍生项目收益也将由双方分享。上海大剧院不仅仅是《剧院魅影》的承办方，更是投资方之一。
《剧院魅影》由安利雅姿化妆品独家冠名赞助。当记者问及雅姿投入多少资金取得该剧独家冠名赞助权时，安利大中华地区副总裁颜志荣先生回答说：“赞助费用属于商业秘密，不方便透露。独家冠名赞助如此高规格的音乐剧，费用理当非常高昂。”
上海大剧院副总经理钱世锦向记者介绍，《剧院魅影》的运作和前几次音乐剧的运作基本上相同，有了一套与外方相接轨的人马。其节目联络、媒体宣传、技术、市场、赞助5个部门也历练得更为专业、成熟。票价总体定位在100—800元不等。该剧的市场运作早在2004年7月份就开始进行宣传活动，每场演出的综合成本为52万元左右，目前已投入1000万元。
据了解，截至目前，《魅影》首轮演出共16场的出票率已销售一空，前17场演出已开始卖加座，而总共96场演出的门票也已经售出7成。许多观众从外地和国外赶到上海观看《魅影》。据演出主办方预计，《魅影》在上海可能会吸引多达15万人次的观众。
引进音乐剧一波三折
钱世锦还介绍，早在1994年，他们就欲将《剧院魅影》引进上海而未成功。因出品方英国真正好公司进行市场考察后，认为当时的上海缺乏3个重要因素———“没有好的市场、剧场和可以一起工作的人”。
1996年，钱世锦再次提出引进《魅影》的愿望。钱世锦说：“他们问我有没有一架波音747飞机，而当时有波音747飞机的单位只有北京的中国民航，单程包机价格为25万美元，我们付不起。”音乐剧引进梦再度成空。到了2002年，上海大剧院首次引进了音乐剧《悲惨世界》，且大获成功，终圆音乐剧引进梦。
上海大剧院乘势提出引进《魅影》，但真正好希望一步一步地培育市场。于是，《猫》于2003年在上海演出了53场。票房的成功成为中国音乐剧市场的试金石，引进《剧院魅影》终于成为必然。
演出环境影响市场
据上海大剧院总经理乐胜利介绍，此前，《魅影》在全世界只有英国伦敦和美国百老汇两处舞台上演。对于《剧院魅影》在中国首演为何选择上海而非北京，英国真正好集团（亚太地区）总裁蒂姆解释说，因为北京与上海相比“缺少专业化的、可一起工作的人，缺乏很适合的演出场地”。另外，此前上海音乐剧票房的全线胜利为上海赢得了更多的机会。这说明市场、剧院、人才缺一不可，将提醒有关方面对演出环境与市场的关系进行反思，使其得到改善。
《市场报》 (2004年12月31日 第十六版)
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