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江中舟
动之以情
给汽车做广告的确是一件很不容易的事情。可是，美国的两则电视汽车广告可以说挖掘出人性中最美的东西，将汽车升华到了美学的高度。
在第一则的广告画面上，先出现室内其乐融融的场面，祖孙三代人欢聚一堂，尽享天伦之乐。一对年轻的夫妇带着一双儿女乘着一辆“菲亚特”轿车从城里来到乡间看望年过花甲的父母。接着镜头切到室外，只见那辆红色的“菲亚特”轿车静静地在狂风大雪之中守候着，车身的暖色与白雪漫天飞舞的冷色形成了强烈的对比。观众情不自禁对像忠实仆人一样的轿车产生了爱怜之情，留下了极为深刻的印象。第二则广告的画面更加寓意深刻，感人肺腑。第一个镜头是站台，少女和恋人难舍难分，挥泪告别时少女的皮箱被遗弃在一旁。当小伙子回过神来见到这只皮箱时，火车已消失在远方。第二个镜头展现出小伙子开着一辆“奥迪”轿车飞速追赶火车送皮箱的情景：轿车风驰电掣穿过山洞，越过大河，爬过山坡，终于在一个小车站追上了姑娘，小伙子亲手送上那只皮箱，两人再一次地热烈拥抱。观众无不被这种速度之争和爱的坚贞所感动，对“奥迪”轿车也就更加情有独钟了。
生动幽默
邦柏被誉为美国著名的“广告大师”，也是善于制作幽默广告的高手。不久前，他为爱维士出租车公司设计了这样一句广告词———“我们屈居第二，自当全力以赴”。寥寥12个字，令人耳目一新，效果出人意料之外。这家公司自广告登出之后，营业额增加了1倍。调查表明，用户认为这则广告真实可信。其中“屈居第二”说明服务质量认真可靠，而“全力以赴”则反映出公司充满勃勃生机。邦柏出奇制胜，广告生意十分兴隆。他最近为“富士”汽车的广告创意更是别出心裁：一个泄气的车胎图片，边上写有一句“世事岂能尽如人意”。广告刊出后引起强烈反响，购买“富士”汽车的人空前踊跃。
在广告设计中，为了能更好地站在被人接受的角度，产生对人主观防范意识上的突破力，更能吸引人的注意，必须创新。
引人入胜
美国杜邦公司的企业传播专家通过调查发现，他们的公司给人的印象是一家以高科技为依托的化工企业，积极支持科学家进行发明和研究，开发出大量的新产品和新技术，但却忽略了强调这些新产品新技术对客户的意义所在，为了达到这一目的，杜邦新近推出了全新企业形象系列广告，请看其中的一则。
在电视屏幕上，第一个镜头是一位年轻人的汽车在电线杆上猛撞了一下，致使车头凹陷，情况万分危急。可他尽管惊魂未定，还是安然无恙地从车里走了出来。原来汽车被毁了，牢固的前窗玻璃却完好无损。第二个镜头退到了出事之前，告诉观众这位开车的年轻人是为了避开一群正在街上踢球的孩子，结果造成了这场车祸。第三个镜头回到了年轻人刚刚买下新车时，出厂前把一块特制的玻璃安装在前窗。这块玻璃之所以能够“救命”，在于它里面含有一种由杜邦公司研制开发出来的新式薄膜。
看完这则广告，观众便会直观地感受到，他们的日常生活和杜邦密不可分，他们生活质量的提高有着杜邦的贡献。
《市场报》 (2004年12月31日 第十八版)
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