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本报记者 董婧
新年临近，贺岁电影大战利箭在弦，今年“贺岁盟主”冯小刚已经用《天下无贼》打响头炮，周星驰凭借《功夫》再战江湖，贺岁片江湖烽烟四起。众多影视公司各率精兵强将争割贺岁片市场，名导大腕云集贺岁舞台。
贺岁片大战 硝烟弥漫
“贺岁片”这一说法由“东方好莱坞”的香港传入中国内地。上世纪80年代，每到岁末香港演艺圈内的一些明星自发地凑到一起，不计片酬地拍些热热闹闹、喜气洋洋的影片，并以恭喜发财、家有喜事等命名，这种圆满的大团圆结局恰恰符合中国人的观赏习惯。
1995年成龙的《红番区》是第一部以“贺岁片”的名义引进内地的电影，也让内地观众第一次尝到了贺岁片的“鲜”，当年票房也是蔚为可观。其后的《白金龙》、《我是谁》等影片继续加温贺岁档。真正把贺岁档推上风口浪尖的正是冯小刚。1997年底，冯小刚率葛优、英达、刘蓓、何斌、傅彪等几位名角推出中国内地第一部贺岁片《甲方乙方》，当年即创下3600万人民币的票房，给深陷在低谷的国产影片打了一剂强心针。随后，《不见不散》、《没完没了》、《大腕》相继出炉，去年和华谊兄弟、哥伦比亚公司联手推出的《手机》，更把贺岁片的市场推向了巅峰。
今年“贺岁盟主”冯小刚与“票房杀手”周星弛狭路相逢，《天下无贼》和《功夫》的票房大战在所难免，同来赶场的还将有《汉城攻略》、《一石二鸟》、《笑里逃生》、《心急吃不了热豆腐》等电影，观众成了不折不扣的最大受益人。
2亿元票房 市场日趋成熟
“贺岁片仅是国产电影的一部分，也可以说是中国电影票房中最重要的一部分。”中国传媒大学电影学院的李女士说。“2005年的电影市场能否看好，很大程度上依赖于贺岁档期影片的引擎能否顺利启动。”中国观众经历了几年的洗礼，已经日臻成熟。近几年贺岁电影大战屡出奇招，已经不是单纯地停留在内容上的比拼，别具匠新的宣传、独树一帜的市场营销手段才能让观众欲罢不能。一言以蔽之，市场使之然也。
据新东安影城的谢松柏经理介绍，《天下无贼》自9日供应以来到20日，新世纪的票房已达150万元，新东安影院的票房也在120万元左右，距离1月初《天下无贼》的档期结束，新世纪的累积票房大概可达300万元，新东安也应该有270万元进账。据估计，《天下无贼》可以在北京卷走1300万元。而今年票房的另一个大户———周星驰的《功夫》，预计北京的总票房可以达到1800—2000万元，国内票房可能超过1亿元。截至记者发稿，《天下无贼》的全国票房已逼近1亿元。今年两部贺岁大戏，《天下无贼》与《功夫》加之其他的贺岁电影，国内总票房要在2亿元以上。贺岁档期的市场可见一斑。
贺岁非万能 动机尚需理清
贺岁电影市场如此之大，觊觎此蛋糕的滥竽充数者亦不在少数。目前，喜剧＋明星＋炒作的“贺岁”模式似乎成了“贺岁”的另一个代名词而被大书特书。中国传媒大学电影导表系的聂女士表示，这是各方为争抢贺岁市场的一种盲目做法。业内汪先生认为，目前贺岁片市场充斥着粗制滥造、脱离现实、缺乏原创、情节牵强老套等现象。一些制作单位为达商业目的而过于急切，从策划到拍摄都没有明确的贺岁目标，明星导演匆忙上马，纯粹是为抢搭“贺岁”班车，使得很多观众对贺岁片产生了抗药性。
清华大学新闻与传播学院教授尹鸿教授认为，影视文化产品可以通过“贺岁”档期推广，赢得广告效益，同时，若在此档期将不同类型、风格、样式的影视产品配置好，满足不同人群需要，势必会实现商业价值最大化。而观众如果对贺岁作品不“买账”，是因为商家没有找到观众的兴奋点。“贺岁”二字不是万能的招牌，内容平淡、质量低劣的贺岁作品，即便搭上“贺岁”班车，贴上“贺岁”标签，也不能吸引观众的视线。随着观众欣赏品位的成熟和文化市场的日趋丰富，演出市场的“年味”将日趋淡化，个性会愈发突出，商家需要做的不是贴标签，而是实实在在地把节目质量搞上去。看来，如何将“贺岁”标签与内容完美结合、商业性和艺术性完美结合的确是一门艺术。
《市场报》 (2004年12月31日 第十六版)
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