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本报记者 邵一乙
电影毕竟是大众的，如果一直维持高票价，那么吸引的观众也是有限的，谢鲍鑫表示，随着多厅影院的继续建设，不断增多；以及社区电影计划，即充分利用在建和新建的社区文化中心、闲置影剧院、各种俱乐部和礼堂等文化场所，建立起新的社区电影放映二级市场，上海的电影票价在明年会有一个理性回归，下降30%左右
年末是电影票房大收的日子，但在院线乐开怀的同时，部分老百姓却为上海电影的高票价吓退了。12月29日晚，上海永乐股份有限公司董事总经理谢鲍鑫在接受国际金融报记者专访时表示，明年上海电影票价将下降30%。
据了解，随着《天下无贼》、《功夫》的纷纷上映，圣诞档让院线乐开了花，特别是拥有上海80%多厅影院的联和院线，再次蝉联全国票房冠军。而值此影院大丰收之际，谢鲍鑫大胆预测，随着多厅影院日趋增多以及永乐启动的社区电影市场计划，现在处于偏高的上海电影票价，明年会有一个理性回归，下降30%左右。
据谢鲍鑫介绍，如今的电影票价偏高，主要是一些设施豪华的多厅影院，比如永华电影城、超级电影世界、上海影城等，这些影院建设成本比较高，而且由于比较稀少，很多人选择这些地方观看电影还有社交等其他方面的需求，追求的是环境的幽雅，所以高票价的存在还是有其合理性。
但谢鲍鑫也表示，电影毕竟是大众的，如果一直维持高票价，那么吸引的观众也是有限的。从价格比来说，现在电影票价与服装、食品比较都是偏高的，“打个粗俗的比方，50元用来买菜的话鸡、鸭、鱼、肉都有了，一家人都能吃得很欢，但用来看电影的话只能一个人看一场，如果是比较好的影院，50元可能还不够。”这样的票价要普及电影确实有一定问题。
据了解，要发展电影市场，需要吸引更多的观众进入影院，以美国为例，人均每年进入影院7.6次，而中国人均每年进入影院1次都不到。如果观众数量不够，光靠高票价，电影市场也是无法健康发展的。
谢鲍鑫介绍，为了抑制电影票价偏高的情况，永乐股份的母公司上海电影集团在今年11月中旬宣布投资2亿全国铺院线的同时，也在加强上海地区的影院建设。
永乐股份则推出了社区电影计划，这个计划的核心就是要充分利用在建和新建的社区文化中心、闲置影剧院、各种俱乐部和礼堂等文化场所，建立起新的社区电影放映二级市场。
谢鲍鑫表示，送电影下社区，使广大老百姓在家门口就能看到喜闻乐见的电影，免去了交通不便之苦，并且影片票价将定在五元以内，一般人都能承受得起，除了常见的国内外大片外，观众还能看到很多从未在主流电影院放映的优秀国产影片。这是一条振兴民族电影的新途径。
而且这个计划能使闲置的资源得到利用，观影人数的增加对整个电影行业的发展也会有积极作用。
谢鲍鑫还告诉记者，现在中国的院线制度还很不完善，随着该制度的完善也能使票价有所回落。
他举例说，现在的电影票价一天是有差别的，观影人数稀少的上午票价比较便宜，观影人数集中的黄昏票价就比较高，这个是不错的，但电影上映第一周和第二周的票价却是相同的，这和国外成熟的院线比较就有差距，通常新片上映价格是最昂贵的，按周票价递减，我国的院线却还没这种制度，使市场调节性比较差。
院线的不成熟还体现在国外的院线是分类别或级别的，比如艺术片院线、商业片院线，这样同一时期观众就能有不同的选择，使电影市场繁华起来，不会出现我国现在某个档期所有的影院都播放同一电影的尴尬。
这些问题解决后，谢鲍鑫相信上海的有效银幕数达到300块左右的时候，电影票价就能有大的回落。而明年的票价由于影院的继续投建和社区电影计划，相信能有30%的回落。
《国际金融报》 (2004年12月31日 第十一版)
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