上海市商业信息中心在对上海市近80家商场的数据调查监测显示,2004年的空调销售呈现下面的一些特点:
一、2004年1月~11月空调累计零售量基本维持了去年同等的水平。
二、二线品牌成为今年空调销售微涨的中坚力量。
1、在零售量前五名的品牌中,仅有一个品牌的零售量同比增长,但是这五个品牌的零售额同比却无一例外都是下降,而且零售额同比下降的幅度均大于零售量同比下降的幅度。
2、零售量前五名的品牌2003年的市场占有率是52.72%,而2004年则降为41.29%。
三、大型百货店和专业卖场继续从家电销售中退出,地区的差异造成了各门店销售的较大差距。从空调零售量排到前几位的商场来看,一些人口大量导入的区和一些郊区商场的空调销售明显要好。
四、今年的空调销售可以用“淡季不淡,旺季不旺”来形容。从季节销售来看,下半年同比是下降的,今年的7月虽然仍旧是空调销售量最高的季节,但是同比却下降了27%。上半年早早到来的空调热卖使得今年的空调销售旺季提前,夏季的高温没有去年的猛烈使得旺季销售不旺,气象意义上的冬天迟迟不来使得冬季空调的销售难达预期。
|