美国商家乐享圣诞大餐_滚动新闻_财经纵横

美国商家乐享圣诞大餐

http://finance.sina.com.cn 2004年12月30日 09:15 上海证券报

在经历了近半年的惨淡经营后,美国零售商都在担心,往年假日销售的良好势头会在今年圣诞节期间戛然而止,但事实证明,美国消费者今年的节日消费热情丝毫不减。尽管官方的统计数据要到下月初才出台,但各方目前为止透露出来的信息显示,今年的圣诞节消费要远远好于预期。万事达国际组织下属的咨询机构最新公布的一份美国全国零售开支初期预测报告称,今年美国消费者在圣诞节期间的开支较上年同期增长了8.1%。考虑到周三公布的美国12月份消费者信心指数升至5个月来最高水平,美国零售业着实再次享用了一顿"

圣诞大餐"。

最后一刻的爆发

即便是在12月下旬的头几天,美国节日消费市场仍不见任何起色,商家也都感叹时日不再,纷纷通过削价等手段展开促销。但就在圣诞节前的最后两天,消费者却似如梦初醒一般开始疯狂抢购服饰、电子产品和家具等商品。

野村证券的经济学家莱斯勒在一份报告中指出,严寒的天气和商家更为积极的促销活动,共同促成了今年圣诞节销售的火爆局面。

从沃尔玛超市一个常见的景象不难看出节日消费的热闹:圣诞节下午3点,北达拉斯沃尔玛打折中心的停车场被塞得满满的,尽管也有一些消费者在往车上装纸巾和其它必需品,但大多数蓝子里都装满了DVD影碟、数码相机和玩具。而在商场内,顾客们挤在售价为5美元的DVD柜台前,珠宝柜台前,人们一字排开,现金收银台前也排起了长龙。一个顾客试图使用自动付费结账系统,但是由于里面装满了钱,所以机器根本无法继续使用。

在线销售是此次圣诞节销售的一个亮点。线上零售商亚马逊公司今年圣诞节销售达到10年来最高水平,并创下有史以来最高单日销售量。市场研究公司comScore网络预计,圣诞节期间通过因特网的商品零售额有望达到155亿美元,比2003年同期增长了28%。

消费信心爆棚

伴随着火爆的圣诞消费,美国消费者信心也在12月份创出新高。

美国会议委员会28日说,美国消费者信心指数结束今年8月份以来的连续下降,12月份出现大幅回升。会议委员会的报告显示,12月份消费者信心指数从11月的92.6上升至102.3,远高于经济学家先前预计的94.6。

会议委员会消费研究中心主任、经济学家佛朗哥说,"经济的持续扩张加上就业增长导致消费者年终信心上升。消费者的预期也表明,美国经济在明年上半年将继续增长"。

万事达卡咨询公司副总裁弗尔曼表示,消费者整体开支的上升,反映了美国经济从18个月之前已开始恢复。他表示,"沿海地区的经济已提前开始复苏,所以去年人们的开支已经增强,今年其他地区的经济也赶上来了。"

礼券点燃节后购物热

圣诞节虽然已经过去,但消费者和商家的节日并未就此结束。有了那些各式各样的购物礼券,"第二季"节日消费热正在美国悄然兴起。

事实上,为了推动假日销售,很多零售商都通过赠送礼券来促销。而由于礼券销售的金额要到顾客使用礼券后才能入账,所以商家也都急切盼望那些持有礼券的顾客再度光顾。

而消费者也不愿把手中的礼券白白浪费,因此节后的3至4周就成了又一个购物高峰期。全球头号零售商沃尔玛本周表示,公司今年的礼券销售额明显高于去年,而仅在26日一天的销售就超过了公司预期。

全美零售联盟预计,美国今年的礼券销售总额有望达到173.4亿美元,比去年增加1亿美元,约占假日销售总额的8%。

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