2004广州会展业：会展大蛋糕滋味各不同_滚动新闻_财经纵横

2004广州会展业：会展大蛋糕滋味各不同

http://finance.sina.com.cn 2004年12月29日 13:30 信息时报

作为朝阳产业，广州会展业今年可谓进入发展迅速的一年。尤其除广交会跃居世界单年展会规模第二大外，广州国际家具展、建材展、汽车展等超大型展会面积增幅都超过30%。但诸多广州展览人都表示，今年的发展并不敢太乐观，反而更多的是面对激烈市场竞争所抱的危机感大大加重。

市场发展呈两极分化格局

中国对外贸易中心(集团)展场经营部总经理庄洪：今年是中国对外贸易中心(集团)接受琶洲新馆以来，琶洲展馆业务量大幅增长的一年。当前，广州会展业总体往好的方向发展，但今年整个广州会展市场格局呈现两极分化的发展态势：一方面，新展馆的启用，给广州会展业提供快速发展的硬件。很多展览数量和规模有了大幅增长；但另一方面，由于展馆增多，管理方没有对展览承办机构的实力做仔细摸查，一些中小展览问题也是频频发生。而随着广东已经成为全国大馆超过10万平方米的最密集地区(深圳、东莞明年下半年有3个)，相信本地区域间的展览竞争将会加剧，但一些国际展览巨头也会加快考虑到广东办展的步伐。

广州展馆管理模式是高招

广东省美容美发协会会长马娅：相对北京、上海来说，广州展览市场是健康的。尤其在保护展览题材和保护行规方面，虽然广州目前没有强制性的行规出台，但不存在北京今年出现40多个美容展、上海出现30多个美容展的局面，今年广州除了3月的同题材展会外，基本只有一个大的美容展。这应归功于广交会和锦汉展馆管理方，从扶持整个广州展览宏观高度出发，制定相宜的展览策略。尤其今年琶洲展馆和广交会两大展馆首度由同一专业的展场经营者实施管理，对保护大展品牌展发展是高招。今年，汽车、建材、家具展的规模都大幅扩大30%以上就是成绩。这种管理模式世界上没有，值得各地学习。其实，只要各地展馆采取适当的协调和默契，中国的展览市场就不会发展今天的混乱局面。

此外，由于美博会上广东美容企业产品好，协会希望支持民营企业参加出国展，但发现广东的企业没有像浙江的企业一样得到当地政府大力支持，补贴50%参展费用。其实，广东美容企业出口全部自己出钱很困难，需要政府的支持，但当前这一分配权力由政府决定，反而最了解企业的协会没有这个分配权力，这是不合理的。

政府参与角色应摆正

博亚国际集团总裁、广州博亚展览公司总经理梁一新表示：今年政府参与办展的力度比以前有所增强，看得出政府希望规范广州展览市场，把广州打造成“中国的汉诺威”。但政府的职能不是办展，希望政府注意把握好自身的角色，像国外先进展览城市一样，注重政策制度的建立健全，而不应既做裁判员，又做运动员，尤其应该注意不应该插手到具体的展览操作中。因为不懂办展的人办展，反而会给广州展览市场添乱。

谋求资源整合正当时

广州商业会展服务中心主任李晓明：广州发展大大小小的展览到现今，办展方和参展方都趋于理性。广州成功展览的经验告诉我们，如同家具展、美容展，商贸展览要走向专业化的路线，才会有生命力。

而购物节、消费节等节庆展览会虽然可以体现综合性，但打造初期规模影响要舍得投入打造。如今，单纯的展示功能难以打动参展商的积极性，综合性展会。要把专业展会纳入综合展会，也要考虑召集专业观众的难题。而针对广州目前展会题材对碰增多的局面，与其双方对碰两败俱伤，不如整合资源谋求联合合作作大蛋糕。

更多高品质展会将到广州

VNU亚洲展览集团广州荷雅企龙展览服务公司总经理张卫平：展商和观众越来越成熟，对展览会的规模、规格、功能、服务要求越来越高。VNU作为世界领先的展览会主办机构深切感受这一变化，并为行业的发展感到高兴。目前，VNU越来越多的高品质展览会已经或正计划到广州举办，广州原有的展览会也取得了非常大的进步和发展，这是展商和观众的成熟表现所推动的结果。

认识国际展优势还需时间

某外资展览公司高级经理叶小姐：经过今年在广州举办展览会的经验，我们虽然历经不少波涛骇浪，如公安、海关部门尚未完全懂得国际展览会的运作所带来的风险，但总算苦尽甘来，拉近了公司对广州乃至华南市场的原有看法与实际的距离。总体而言，公司目前对广州会展市场颇为乐观，相信挖掘潜力很大。但同时也认识到，虽然全新的国际展览观念带来广州市场到来冲击，但国际性展览代表国际展览机构不同的操作方法，国际级展览公司在组织国际买家的优势，还需要各行业真正认识。而国际展览公司也需要花时间教育参展商，让他们学会如何把握商机参加国际性展览。

为展览正规化发展做些工作

香港国际会展服务公司董事、广东智展展览公司总经理张治：2004年，我们在广东举办了4场不同主题的展会，深感国内展览公司应该为展览的正规化、正常化做一些艰苦的工作。此外，展览人也应以一个更加理性、平和的心态去面对行业的发展，认真地做好每一个展览和展览中的每个环节，相信久历磨练、光明在前。

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