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在刚刚揭晓的2004年"CCTV中国经济年度人物评选"活动中,主办者以"科学发展观"为指导,强调"绿色财富"。相应地,评选标准也与以往的标准出现了很大的变动:由以前的"影响力、前瞻性、创造性"变为"创新、责任和健康"。年度人物评选组负责人表示,"责任"暗含了"企业公民"的概念,而"健康"的最简单含义就是"阳光财富",更深层次的含义则是指绿色财富,即不仅仅关注财富的物质增长,同时也关注其背后是否具有精神内核,是否体现社会责任。
企业承担社会责任,是由美国首先提出的企业"社会责任指数"所宣扬的一种理念。正因此,国外许多企业都遵行ISO8000社会责任管理体系,从切实保护工人权益入手,积极履行企业的社会责任。可以说,一个连自己员工权益都漠视的企业,是无法想象它能真正尊重消费者权益的。目前《财富》和《福布斯》这样的商业杂志在企业排名评比时都加上了有关社会责任的标准。实践中,我们的企业决策水平极低,投资效果较差,企业经济效益、社会效益和效率较低,集中表现在:一是企业无视自己在社会保障方面应起的作用,逃避税收以及社保缴费；二是较少考虑社会就业问题,将包袱甩向社会；三是较少考虑环境保护,将利润建立在破坏和污染环境的基础之上；四是一些企业唯利是图,提供不合格的服务、产品或虚假信息欺骗消费者；五是依靠压榨企业职工的收入和福利来为所有者谋利润；六是缺乏提供公共产品的意识,对公益事业不管不问；七是缺乏公平竞争意识,一些垄断企业,不仅侵吞垄断利润,并极力排斥市场竞争；八是普遍缺少诚信。在现代社会,商品生产的社会化、专业化程度不断提高,企业之间相互依赖的程度前所未有,社会信用的程度对经济影响加剧,企业的任何一个行为都不再是个体行为,都可能对社会、对整体经济产生影响。在这种条件下,企业仅以追求利润最大化作为终极目标显得过于狭隘和自私,而应当承担一定的社会责任。
社会责任对企业社会效益的增加的作用是肯定的,但对企业经济效益的影响人们却莫衷一是。重要的原因之一就是人们习惯用短期的财务指标来衡量企业的经济效益,而企业的社会责任对企业经济效益的影响要持续很长一段财务周期。因此,处于对未来的不确定性,企业在作出选择时往往会重视用财务指标衡量的经济效益,而忽略其应承担的社会责任。
纵观世界所有优秀企业无一例外都摒弃了单纯的"经济利益最大化"目标模式,而是将企业的经济利益与社会责任结合起来。企业的成功标准已超过了财务报表的定义,已上升到与社会分享成果的标准。
企业的生产经营要承载在环境上,环境是人类从事生产的共同物质基础,企业的行为虽然是个体行为,但无数的个体行为作用于环境的时候,可能会破坏环境有限的承载能力,制约未来的发展。因此,企业应克制自己对环境无限制的索取,应遵守环境道德,环境道德是企业承担社会责任的核心内容。在环境问题上,利己主义的根源在于:对企业来讲,利润归自己享有,环境代价却由社会承受。但是,对社会来讲,环境代价是无形的,是无法计算的。利己主义行为动机和企业本位主义思想使企业不可能站在社会角度考虑这些问题。
环境道德要求企业改变传统的经营哲学和经营理念,树立新的行为准则。企业在经营过程中,不应只重视自己的利益,还应考虑相关利害关系人及全社会的综合利益；不应单纯追求企业效率,要多方面考虑经济行为的实际影响,特别是它的负面影响,关注综合效益。环境和资源是全人类共同的财富,企业对环境的利用和影响,既要考虑到"代内公平",也要考虑"代际公平"。有报道说,云南滇池周边的工厂近几年来共创造了几十亿元的效益,但是,要把滇池的水由五类水恢复到可以使用的二类水,就要花费几百亿元的代价,而要使滇池再现往昔美丽的容颜,可以说是几无可能。
从环境道德角度讲,企业仅仅做到不排放废水、废气和废碴、不污染环境还远远不够,它还要求企业尽可能降低对资源的消耗和浪费、降低对环境的潜在威胁等。同时要积极履行生产者责任延伸制度,生产者要在产品的生命周期内承担环境责任,完成废弃产品的回收、处置等一系列工作。
企业注重社会责任,可以获得良好的信誉和商誉,并使自己成为社区中受欢迎的成员,进而凭借信誉来吸引顾客,从而促进企业的可持续健康发展和壮大,并以此创造和享用"绿色财富"。
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