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——2004年度中国企业英才生活方式调查活动正式启动
由北京晚报与英才杂志社共同主办的“2004年度中国企业英才生活方式调查”活动日前正式宣布启动。同时，新浪网作为本次活动的独家网络支持展开为期三个月的网上调查。欢迎企业读者在网上投出您宝贵的一票。
随着经济的持续发展，中国成为全球增长最快的奢侈品消费市场，而企业英才是奢侈品消费的主角之一。在此背景下，英才杂志社发起并成功举办了以“绝配致胜”为主题的2003年度“中国企业英才生活方式调查”活动。取得了很好的社会反响。所调查品牌涉及汽车、房地产、航空、IT、通信、出版、教育、制造等行业。2003年度调查结果显示：我国高收入人群依次分布于贸易、服务业、制造业、IT、建筑、金融等行业。企业英才倾向选择的投资品种依次是：储蓄、保险、购买房地产、股票、子女教育基金、一般企业直接投资、国债、外汇交易等；他们最喜欢的业余活动是：体育健身、旅游、唱歌跳舞、读书学术、棋牌、漫步休闲等。群体价值观的调查数据显示，家庭幸福、个人健康、财富增长、诚实、自我满足、知识、他人认同、适应变化、务实、尊重他人、独立、平等依次是他们最重视的价值观指标。
专家表示，这次活动深度透视了活跃在中国经济舞台的风云人物，展露了他们取舍的原则、权衡的标准和价值判断走向。他们的选择，一定程度上向社会呈现了目前中国企业英才阶层的物质生活和精神生活状态。而这也正是调查活动着眼行业品牌的原因所在。
每个行业、每个品类都有它不同等级、不同类型的品牌集群。不同等级的品牌有着不同阶层的目标消费者。打造品牌的最高境界就是让品牌被其致力说服的目标阶层认可并成为这个阶层的通用符号。对于企业英才阶层来说，他们的消费已经超越了价格层面的考虑，更多注重的是商品品牌的档次、形象、理念和气质与其自身的吻合。就象一个行业的诞生必定有它的经济背景，一个品牌的诞生、发展与存在必定有它的市场和社会背景。什么样的品牌形象最受企业英才阶层的青睐？一个品牌应该树立怎样的理念才能拔动企业英才的消费心弦？共鸣的产生来自理解和沟通。对品牌来说，只有对目标消费者全面深入的调查分析和信息的不断更新，才能为品牌的建立和发展打下一个健康的基础。调查活动力求搭建这样一个平台，转换思维方式，让企业英才站在消费者的角度对各行业品牌进行公开的选择与评价，解析一个阶层的生活状态，反观行业高端品牌的价值定位与发展现状。
2004年已近岁末。在这一年中，中国经济依然在高速前进。随着市场经济的发展和中国商业社会形态的逐步成熟，新兴社会阶层不段涌现。作为中国经济的领跑者和社会财富的创造者，企业英才倍受媒体和社会关注。他们的智慧总是与他们的事业相联系，各种信息渠道历写着他们事业的成功与失败。他们总是做为一个商业阶层被关注着，而很少做为一个生活阶层被做以平实和真实的报道。即使有，也是经媒体集中报道后，形成的片面折射甚至歪曲，造成这一群体形象在人们心目中的异化。典型的错误认识便是“有钱人”的生活就是金钱的挥霍和家庭的混乱。
事实上，做为一个社会阶层，较高的收入、教育、培训、社交水平决定了他们平凡却特殊的生活方式，造就了这一阶层的价值观、生活观、财富观与消费观。在调查中，他们最关注的仍然是家庭幸福和个人健康这些最基本的需求。惠普中国区总裁孙振耀的业余爱好是飞行。当问及他如何象保持飞行的平衡一样保持企业的平衡时，他感慨的说：“我觉得最难的是工作跟家庭的平衡，因为工作的时间很长，跟家里的孩子、自己的太太聚少离多。”2004年登上胡润百富榜第二位的盛大网络发展有限公司董事长陈天桥坦言：财富更多的是自己干活的附产值，你只会享受工作的乐趣和企业发展的乐趣。
调查活动旨在还原企业英才的真实生活方式，展现他们生活的智慧和健康财富观；彰显品牌价值与魅力。在总结上一年调查经验的基础上，2004年度调查将涵盖更多的行业品牌，并对目标对象的人口特征和生活形态做了进一步系统化的整理和更新。以求随着社会与经济的发展让活动常做常新，也是活动科学性、客观性的有力保证。
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