本报讯记者 彭小军 报道：奔驰中国投资公司的一位高层近日向外界透露，奔驰将“全线规范”其旗舰车型S级轿车在中国市场的销售价格。对此，有业界人士认为，奔驰此举一方面是打破目前消费者持币待购的心态，另一方面则谋划着占据更大份额的中国豪华车市场。
据了解，近两年来，进口S级奔驰由于进货渠道的不同，各经销商出货的价格显得无序，而今年车市的相对低迷，使经营商之间的价格竞争更加激烈。以奔驰S级顶级车S600为例，其去年年初的售价高达208万元，今年年初也有180余万元，而目前售价跌到168万元，价格相差几十万元，而且这一现象在奔驰车的销售中已司空见惯。
有关专家分析认为，对于奔驰这样一个全球知名的豪华车品牌来说，最大的魅力就在于产品背后所蕴含的品牌价值，体现在市场上就是良好的信誉和用户的认同。如果它的价格出现波动，必然会影响品牌的价值，从而不利于其在市场中的长远发展。
某进口车经销商表示，明年中国将取消对进口车许可证的配额限制，并进一步下调关税，这对于奔驰以及其他国外厂商来说，绝对是一个非常好的机遇，但前提是必须要持续赢得中国消费者的长期信任，规范价格是其中重要一项。奔驰车此次酝酿的行动，其实就是为了培养中国消费者对奔驰的品牌忠诚度。
也有经销商提出异议，该人士认为，奔驰此次对价格的规范至多局限于一、二级经销商，市场终端价格的统一是很难做到的。上图：新款奔驰车在广州展出。 本报记者 吴万生／摄
奔驰目前在中国共有50家左右的特许销售及服务中心，其中有95％皆已经达到了奔驰的全球标准。奔驰方面还表示，这一销售网络的规模到2007年还将再翻一番。
（彭小军）
(观宇/编制)
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