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香港游：炒作“冬季低价购物”概念
由于多年来经营有道，港澳游一直处于沪上出境游市场的“龙头老大”地位，上海中旅出境部负责人陈绥琴在接受记者采访时透露，他们在香港出境游方面极力打出“岁末购物游”的牌子，“这一阵子，几乎我们每天都可以组团到香港，一天甚至有时候可以达到2~3个团，而一个团就是大约30~40人，也就是每天可以发送上百人赴港。”
岁末香港游虽然热卖，但价格并没有上涨，而是保持在团队游1000多元以及“自由行”2000多元的低价水平。
对此，华东师范大学商学院旅游学系副教授胡平分析，目前香港游已经发展到一个非常成熟的水平，成为一个常规线路后，香港游就率先打出了“购物旅游”的概念，当然其在政策上获得了“自由行”这样有利的支持，而香港旅游局也是在充分研究了内地游客的消费趋向后极力打出“购物”招牌的，“以低价吸引游客，拉动游客支出更多的购物消费，以此来运作已经相当成熟的香港出境游市场实在很聪明。”
据统计，目前内地游客赴港购物消费已经从一开始的人均6000元上升到了近万元，增长速度惊人，香港旅游发展局总干事臧明华预计，2004年全年的访港旅客人数将突破2130万人次。
狂热的购物游已经打破了以往冬季香港旅游市场的冷淡局面。基于旅游形势看好，日前，香港海洋公园行政总裁TomMehrmann一行赶赴上海，开始了明年新年期间的旅游推介。
欧洲游：降价招客“自由行”有望破冰
今年9月组织首发团的“欧洲游大队”在经历了签证、直航开通等考验后，目前状况开始稳定，“步入岁末的冬季市场后，北欧地区，比如芬兰、丹麦等地方可能因为气候原因比较难招揽客人了。”上海中旅出境部负责人郁伟华表示，西欧仍然可以开发，“我们中旅现在就开始谋划欧洲旅游团队的春节期间报价了，比如为了提前两个月来预定春节期间的产品可以获得减价1000元的优惠等。”
上海中信国际旅行社有限公司出境游中心副经理徐佳告诉记者，目前欧洲国家的直航班机正在增加中，比如奥地利等，欧洲游的总体价格现在已经从一开始的1.5万元的总体市场报价回落到了1万元出头，甚至有些中小型旅游企业打出了跌破万元的旗号。从长远来说，欧洲游市场区域稳定后，必然会使得其市场价格下调。而相对前一阵子欧洲游“如火如荼”的状态，现在的欧洲游价格已经相对降低，所以在淡季市场依然可以招揽一些客源。
除了看起来有点“老套”，但是确十分管用的低价策略外，作为首个对中国旅游开放的欧洲国家，德国明年将率先在上海、北京推出欧洲“自由行”的产品。据悉，德国计划推出的自由行产品，是自助性、半自助性的产品，主要针对德国一地的旅游。客源主要针对白领阶层，签证将适用“个人旅游签证”———这种签证与目前旅行社操作的ADS签证不同，只需游客携带资产证明、单位准假信、在职证明等函件，直接到使馆申请办理。
业界认为，“个旅签”的出笼，将是对欧洲自由行推广中最大“瓶颈”的突破，也可以视为对欧洲自由行禁区的破冰之举。德国推出自由行产品是个信号，今后将有更多欧洲国家加入自由行的行列。
日韩游：寄厚望于商务市场与前两种出境游市场相比，日韩游的市场显然冷淡一些。
记者从上海锦江旅游有限公司了解到，目前日韩旅游还是处于冬季淡季阶段，锦江旅游日韩出境部有关负责人朱丹告诉记者，目前的市场价格依然保持在原先的水平，比如韩国4夜5天游价格只在3700元左右。
应该说，日本是与中国地理位置最为相近的旅游目的地国之一，就在近期，日本三大旅行企业之一的“日本旅行”在沪建立了首家日资外商独资旅行社，旨在带动中日双方的出境旅游市场。日本贸易振兴机构上海代表处副所长田中茂明昨天接受记者采访时透露，目前有1.6万左右的日资企业在中国落户，其中长三角地区占到了44.6％，三分之二的企业都是保持盈利状态的，到明年还要有化工、汽车等行业的企业陆续来到这里投资开发，双方贸易量的增加无疑会使得两国之间的商务旅游客源有所上升，而直航班机的客座率的上升也就更加有利于直航航班的开设。日中青少年旅行财团理事长、日本爱媛县观光协会顾问村上司郎告诉记者，目前来自中国的客源大多还是以学生的修学旅行团队为主，但是实际上学生团的旅游收入对于当地旅游业来讲还是很低的，所以很希望通过发展商务旅游继而带动今后的观光旅游来发展地区旅游。
非洲游：“价高和寡”难有起色就在岁末时分，埃塞俄比亚、肯尼亚、毛里求斯、塞舌尔、坦桑尼亚、突尼斯、赞比亚、津巴布韦等8个非洲国家以及约旦与国家旅游局签署了谅解备忘录，至此，我国目前已开放的旅游目的地国家和地区达到了63个，其中非洲地区的旅游目的地达到10个。
签约后，有些旅行社形容出境游新的“春天”又来了，还有业内人士称，非洲线将成为今后出境游市场的一支劲旅，并将与欧洲游一争高下。但是事实上犹如寒冬的季节一样，非洲诸国游并没有如同欧洲游那样呈现火爆之势。
上海中信国际旅行社有限公司出境游中心副经理徐佳向记者解释了其中的缘由，“非洲游的报价实在太高，超过2万元也有，因为目前没有直航的班机，很多地方都要从香港转机，这就给旅行社的报价中的机票成本增加了负担，来回机票的价格就达到了1万元左右，再加上地接费用，这个硬性成本是明摆在那里的。”
据了解，与上海相比，广东的旅行社推出津巴布韦、肯尼亚等旅游线路，价格居然高达3万元。而南非、津巴布韦10天豪华休闲游也要2万多元。业内人士表示，目前广州直飞航班很少，大多数非洲游线路都是从香港搭乘国泰、新加坡航空公司、泰国航空公司飞机，而且新航、泰航还要在新加坡、曼谷转机，这些原因导致非洲游根本就没有万元以下的产品，目前最便宜的非洲游产品也要1.3万元至2.2万元。高价位导致非洲游这个新鲜出炉的出境游产品“价高和寡”，上海中旅出境部的陈绥琴还向记者透露，目前非洲游的签证手续还需要到北京才可以办理，而且起码需要10天办理周期，业界表示，要开拓市场，非洲游还必须在直航和签证问题上再下功夫。
赴美旅游：完全开放还需时日
近期来自国家旅游局的消息，12月6日，中美双方在华盛顿签署了《旅游合作谅解备忘录》，这意味着在不久的将来，美国将正式对中国游客开放。但有消息称，对于“不久的将来”，最乐观的估计是明年“五一”之前，最晚不会晚于明年年底。
业内人士认为，未来美国游的市场将与欧洲旅游市场具有同等重要地位，也将走高端路线，各旅游产品价格在2.5万元至2.8万元之间，押金预计10万元左右。在路线方面，旅行社将设计出多条线路，如西海岸游、东海岸游、东西连线加夏威夷、南部农场游、西部风光、生态游等。
但是事实上，这块“市场蛋糕”并不容易品尝到。由于目前赴美签证的手续很复杂，即使是办商务签证，也要先提前一至两个月向美国大使馆电话预约，之后要买中信银行的支票交签证费，然后填表、照相，照片要求还比较独特，一定要在中信大厦拍照。签证收费也比较高：签证费加预约费合人民币1000多元，所以开放之前还需要进一步简化，以方便旅行社组团。另外，为了预防游客非法滞留，去美国商务旅游，旅行社要向游客收取押金10万元。上海国旅表示，旅行社方面现在尚未接收到任何关于开放赴美旅游的通知，因而在此之前，旅行社尚不会推出具体的赴美旅游线路。春秋国旅出境部负责人则介绍，现在每天都有大量游客向旅行社咨询赴美旅游，但由于签证方面的原因，60％以上的游客在旅行社这一关就会被刷掉，剩下的也还会有大部分被美方刷下。
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