|
南方日报
长虹10亿启动平板战略
欲以低价策略夺取25％左右市场份额
昨日，长虹集团在四川成都召开的“长虹大平板显示真水平”会议上，长虹集团副总裁郑光清宣布，未来3年长虹准备投入10亿元资金大规模启动“平板战略”，将采用与当初进入背投电视市场时采用的低价战略来赢得中国平板电视25％左右的市场份额。
进入早不意味着就好
从去年起，包括康佳、海信、创维等在内的国内彩电企业都开始量产平板电视，但2001年就开始进行等离子和液晶电视市场测试的长虹迟迟没有行动，反应速度明显较慢。
对此，郑光清表示：“在技术更新速度明显加快、各种形式的替代产品难分伯仲的平板电视时代，进入早不意味着就好，长虹现在进入是最好的时机。”他解释说，液晶电视屏是高投入的产业，而且新一代的生产线正在形成批量生产能力，在这样的情况下，老的生产线只能继续生产下去，而厂家也只能降价。比如32英寸液晶屏的价格已从4月份的1320美元下降到现在不足700美元；而今年来，等离子屏的价格也大幅下滑，国产40英寸等离子电视的价格已经跌破了10000元。在这样的情况下，选择投入成本较低的时机进入，风险较小，而且随着价格的下滑，销售额也将有大突破。
不会改变现有价格体系
据了解，长虹大规模进入平板电视领域，其主要竞争手段仍将是低价策略。但高端平板电视价格的下滑会否对现在相对稳定的价格体系造成冲击呢？
郑光清表示，平板电视的降价将与背投电视和数字高清电视形成错位，市场推广也将形成差异化的格局。据悉，长虹的背投产品将主要转向二三级市场，价格会进一步下降，数字高清电视的价格也会下降，短期内仍将是市场的主流产品。而平板电视将拥有从7英寸到65英寸的完整产品线，特别是60英寸以上的产品线主要方向是商用，这将是其差异化市场价格战略的体现。
长虹的关键还在于资金
记者了解到，长虹目前最关键的问题是资金问题。长虹这次宣布将投入10亿元资金，资金的投入将主要投向研发、高效市场的建设和海外市场的开拓，但对于资金的来源则讳莫如深。业内人士分析，资金是长虹真正的软肋。长虹很早就瞄准了方兴未艾的平板电视，但对平板电视的投入始终不大，这次选择成本下降的时刻进入大约也与此有关。另外，由于A股上市公司的融资能力大大削弱，短期内又不可能在海外上市，此时，像盖茨基金这样的潜在战略投资者可能会成为长虹要进行联系的资金来源。
本报记者 郎朗（来源：南方日报）
| 
