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电影与网游首次互动营销金山一元拿下《功夫》贴片广告
晨报讯 （记者张旭光）作为2004年年底贺岁电影市场最火的大片之一，《功夫》的ＤＶＤ广告贴片市场报价最低也得百万元，然而上周末有消息传出，国产网络游戏贺岁大片《封神榜》仅以一元象征性的价格获得该广告发布权。这是电影与网络游戏两大领域首次互动营销。
据悉，此次合作涉及双方产品和渠道两大方面：产品方面，金山公司在《封神榜》游戏中植入《功夫》影片中“猪笼城”全景和部分人物，同时，金山《封神榜》的宣传广告也将在《功夫》首批ＤＶＤ贴片广告中播出；渠道方面，金山在全国十万家大小网吧张贴印有周星驰形象的《封神榜》海报，大约有400万张，而《功夫》也将在全国120家一线影院打出“有《功夫》就上《封神榜》”的共同宣传牌。
电影观众群和网络游戏玩家群作为娱乐产业消费群，在娱乐性上有一定相似性，都是彼此最大的潜在消费群体。专业人士分析，《功夫》作为年底贺岁大片，将其价值逾百万元的广告贴片一元“卖给”金山，主要是想结合金山地面推广能力和传播攻势，让《功夫》能打败对手《天下无贼》创造新的票房奇迹。
《封神榜》已于12月16日全面启动公测，预计在线人数将超过20万，注册人数将超过2000万。估计双方在此次合作的一个月内，《封神榜》给《功夫》带来直接关注人群最少将超过3000万。
此举是金山《封神榜》继上月末6000万人创下网络游戏授权金纪录之后，又一大市场合作，开启了网络游戏与电影有史以来首次深入合作的先例，打破了人们对同属互动娱乐产业的网络游戏和电影固有认识，为彼此产业的进一步发展扩大了市场空间。
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