冠捷吞并飞利浦显示器业务
收购额达3.58亿美元,成全球最大显示器制造商
12月16日,冠捷科技和飞利浦分别召开发布会,宣布冠捷以3.58亿美元收购飞利浦部分业务,包括飞利浦PC显示器及低端纯平电视业务。同时,飞利浦在全球的四大制造工厂及研发部门也将被冠捷纳入囊中。这些工厂分别位于巴西、匈牙利、中国(两家)。此次交易不涉及现金,交易完成后,飞利浦将持有冠捷15%的股权和15%的可兑换债券。
据了解,双方已为此接触了1年时间。起初冠捷只是想收购飞利浦在苏州的制造工厂,最后演变成了收购全球
显示器业务。
打造自有品牌是目的
冠捷此次收购飞利浦,将使得冠捷的年产量达到4000万台,从而超过三星成为全球最大的显示器制造商。
但冠捷的目的并非那么简单。冠捷此前主要精力放在OEM上,在自有品牌领域,其影响力显然还无法与三星、飞利浦等巨头相比。
冠捷显然是不想将自己局限于制造领域,从今年5月份开始,冠捷在全球范围内加大自有品牌“AOC”的推广力度。“做了这么多年的代工,冠捷一直在给别人做嫁衣。为什么不能做自己的品牌呢?”冠捷中国区总经理段振华当时在接受记者采访时表示。
此后,冠捷在自有品牌显示器上不断发力,借赞助奥运狂打低价牌,先后推出“震天雷”和“双子星”两次震动业界的大规模促销活动,不断引领降价潮。10月份,冠捷又推出全面提升用户体验的六大“随心技”显示技术,叫板三星的“高亮”、“魔技”和飞利浦的“显亮”技术。
业内人士分析认为,采用收购方式,借助飞利浦显示器全球排名第二的知名度和营销渠道,加上飞利浦的技术,来实现冠捷的自有品牌战略,就显得顺理成章了。
推动飞利浦出售其显示器业务的动力,是因为飞利浦正全力向医疗保健和时尚生活品牌转型。对飞利浦来说,显示器业务由于其利润率太薄,已经形同鸡肋。将显示器业务卖给专注于显示器的冠捷,显然是个双赢的结局。
据冠捷相关人士介绍,收购飞利浦后,冠捷可能会采取双品牌或者是联合品牌的战略。
挑战三星霸主地位
冠捷是全球第二大显示器设备制造商、第一大显示器代工(OEM)厂商,为全球主要PC厂商生产显示器,其中不乏DELL、IBM、HP、联想等重量级品牌。此前,冠捷的显示器制造部分一直排名全球第二,仅次于三星。冠捷今年的销售目标是2300万台。如今冠捷已经是全球最大的液晶显示器供应商。
在全球显示器市场上,三星占据超过30%的份额。在中国市场上,据三星显示器华南负责人李永雄透露,三星今年的出货量将达270万台左右,市场占有率为33%,而飞利浦的市场占有率则为25%左右。
冠捷收购飞利浦,显然是将矛头对准了三星。今年10月份,冠捷在推出“随心技”显示技术的同时,透露出将在2007年夺取中国显示器市场的NO.1的野心。此次收购飞利浦,则标志着冠捷将在全球范围内向三星发起挑战。
另外,值得关注的是,国内企业京东方是冠捷科技的第一大股东,掌握着冠捷科技25.4%的股权。冠捷收购飞利浦,京东方对此次合作表示支持,为此,京东方和飞利浦双方已同意签定股权协议。
本报记者 高凌云 田申 黄汉英
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