如今早已没有人质疑品牌是有价值的资产。有钱可以迅速地建工厂买设备,但是没有品牌,就没有市场。品牌是真正能够带来财富的资产,而且随着竞争水平的提高,由品牌所带来的贡献度也必将越来越高。中国最有价值品牌评价是借鉴世界最有价值品牌排名所进行的一项研究,目的是探索品牌发展的内在规律,指导中国企业发展中国名牌,创建世界名牌。从1995年首次发布中国最有价值品牌以来,中国最有价值品牌已经完成了中国品牌大浪淘沙的过程。而在竞争成熟的行业,这些品牌也已成为行业领导品牌,少数品牌更具有国 际竞争力,这些品牌是中国人的骄傲。

    2004年中国最有价值品牌评价共发布了43个品牌的价值(以下简称’2004品牌),’2004品牌平均销售规模118.85亿,比上年增长24.7%,品牌价值平均增长14%。品牌价值与销售收入的平均比值为0.84∶1。其中涉及沪深上市公司或其大股东的共有23个品牌,品牌价值2678.63亿元,平均品牌价值超过100亿元。

    2004品牌新增加了15个品牌:康佳、森达、嘉陵、金六福、宗申、德力西、奥康、宜华、真彩、金德、松本、惠泉、汉斯、崂山、雪中飞,其中前4个是在中断一段时间以后重新进入的。有4个品牌从排行榜上消失:新华(制药)、王朝(葡萄酒)、人民大会堂(卷烟)、金川(保健啤酒)。

    2004品牌分布在24个大小行业、18个省区。按地区品牌数量看,广东最多,有9个；四川6个,江苏4个；浙江、山东、吉林、北京各3个。按照品牌总价值计算,也是广东第一,其次是四川、山东、吉林、云南、北京。

    从品牌行业及用途分布看品牌发展趋势

    目前用传统行业划分方式已经很难确定一些品牌的行业归属,这是因为:一是品牌的扩张出现了跨行业,二是新兴技术的出现使得一些行业技术日趋融合。因此,按照人的消费用途:衣、食、用、住、行、文化消费来进行分类,可能更有利于对品牌发展趋势进行判断。

    从’2004品牌分布可以发现,围绕"用"的品牌价值最突出,主要集中在家电。说明人们在选择家电产品的时候,已经有明确的品牌指向；围绕"行",国内品牌还处于激烈竞争中；围绕"食",主要集中在饮料类,更广泛的"食"领域还有许多空白；围绕"衣"、"住"、"文化"消费的品牌,相对还比较弱。分析最近两年新进入的品牌,可以看到品牌发展的一些动向:与"行"相关的摩托车品牌,今年增加了宗申、嘉陵。’95品牌评价的时候,有嘉陵等4个摩托车品牌,以后逐渐退出,嘉陵也是断断续续地出现。反映了摩托车行业发展步履艰难。今年宗申、嘉陵同时出现,预示着摩托车市场在近年将有一个新的机会。这个机会将来自城乡结合部和逐步富裕起来的农村。与"住"及"文化"相关的品牌近年增加了6个:金德(塑料管材)、顾地(塑料管材)、松本(电工器材)、宜华(木制家具、地板)、珠江(钢琴)、真彩(文具)。透视出一个信息,围绕住宅建设及家居装修,以及住房水平提高以后的文化生活,与之相关的品牌将进入生活视线。与"衣"相关的品牌,波司登、雪中飞、森达、奥康相继出现,表明以前名牌一直比较分散的服装与皮鞋行业,市场份额有望加速向品牌集中；在羽绒服行业,波司登连续9年全国占有率居第一,2003年波司登及其分品牌雪中飞在全国市场综合占有率约23%。与"食"相关的品牌,值得注意的是啤酒品牌近两年继续在青岛和燕京两大旗下延伸------漓泉、惠泉、汉斯、崂山,表明啤酒行业的集中主要是通过这两大品牌的战略性扩张与重组。正是这些分品牌给青岛和燕京两大品牌带来约45-60%的贡献度,而且这几个分品牌现在的规模有些已经超过公司总品牌8、9年前的水平。

    最有发展潜力的品牌

    某些品牌的知名度目前还无法同海尔、联想、TCL等家电大品牌相比,人们还比较陌生。但是,随着人们生活水平的提高,它们的前景也是很可观的。这是因为,近年毒米毒面、陈化粮、蔬菜农药超标、注水肉、注水鸡等问题的不断出现,使得人们围绕每日三餐的"吃",开始寻找品牌保障。双汇(火腿肠、冷鲜肉)、古船(面粉、粮、油)由此成为最有潜力的品牌。2003年,双汇仅冷鲜肉销售收入达到28亿,成为企业新的经济增长点,全年收入增长43%。家居、文化生活是人们"小康"后的必然追求。钢琴不但会成为文化生活的需要,也会成为品味家居的重要"摆设"。珠江(钢琴)、宜华(家具、地板)、真彩(文化用品)目前还处于行业品牌竞争初期阶段。正因为此,未来它们的机会也很大。

    在前几年中国最有价值品牌排行榜中几乎找不到民营品牌,而在今年发布的品牌中,民营品牌已经达到了17个。在这些民营品牌中,除了联想、TCL、小天鹅等是通过改制而来的,其它基本上是原创的民营品牌。民营品牌出现在中国最有价值品牌中,表明民营品牌虽然发展比较晚,但是却充满了潜力和前景。