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日前在恒隆广场参加一次展览,展品是丹麦B & O公司号称"世界上最贵的电视机"和其他家电产品。最贵与否不得而知,但是门口李嘉诚父子的贺礼,展品设计的眼花缭乱确实让人感觉此行不虚。当然这款世界上最贵的电视机售价也高得惊人,达到16万元人民币。
让人感慨的是面对洋品牌的高端路线,正处于后过渡期的中国企业还
没有拿出让人放心的表现。
入市三年,中国市场开放的部分都有长足的进步,无论生产制造能力还是产品质量,但是中国企业的品牌和研发能力却在遭受灭顶之灾。同济大学经济与金融系一份国家自然科学基金项目的研究结果表明:入市三年以来,各个行业的国产自有品牌正在大幅度减少,主要是因为外资收购后品牌被收编；同时企业研发能力大幅度下降,研发能力基本被原本实力较强的外资研发中心取代；国内企业的研发能力下降导致技术创新不足,正在逐渐沦为外资品牌的代工企业。
这是一个意外的悖论。中国企业都声称在研发方面加大投资力度,但结果却是对外资技术的依赖性越来越大；中国企业都声称在品牌方面不会放弃,但现实是中国自主品牌的大面积消亡。
品牌与技术正是中国企业在WTO过渡期的重要关口,如今却一退再退。自主品牌是什么?自主技术是什么?是中国企业的命门。因为它们是一个国家或地区经济实力的重要标志,是决定市场竞争力的重要因素。一个国家和地区的产品要进入市场并占据较多市场份额,除了价格优势,主要靠的是它的品牌效应。要长时间占据较多市场份额,还需要自主技术。许多的知名大企业对自主品牌的开发和拥有看得特别珍贵,甚至认为"品牌和技术高于一切"。所以,外国企业在自主品牌和技术的研发上舍得花"血本"。比如通用汽车投入21亿人民币建设泛亚汽车技术中心就是最好的证明。通用公司的产品要占领中国市场,必须要对中国国情、消费阶层、收入水平等多种数据,都要了如指掌,从而有的放矢。这就是通用移师中国,"零距离"融入消费者,准备为消费者度身打造独具中国特色、符合世界潮流的车辆的高明之处。此外,世界500强企业SAP、惠普、霍尼韦尔都在上海建立了研发中心。
温家宝总理在今年的政府工作报告中提出,"通过改革和发展,形成一批核心竞争力强、拥有自主知识产权和知名品牌的大公司大企业集团",此后又专门对实施国家名牌战略做了批示:"自己的名牌产品和知识产权是企业增强市场竞争力的关键"。
当政府都把发展自主品牌和自主知识产权提高到"国家战略"的高度,面临后过渡期两年大考的中国企业还能游离其外,以代工业和低价自诩吗?
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