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图/文本报记者 严钰 实习生 郭艳萍
目前，在广州、上海等大城市中，大大小小、品牌多样的香熏精品专卖小店已成为热闹繁华的商业街上一道新的风景。通过燃烧含有植物香精油香熏蜡烛来获得身心上的放松，是现代都市人休闲减压的新方式。随着这种新的消费方式的日益普及，嗅觉灵敏、眼光尖锐的创业人士也因此洞察到香薰小店里隐藏的大潜力。
市场前景
“今天，你香熏了吗？”时下这样的问候语在都市里渐渐流行起来。翻开时尚类的杂志、报纸，有关香熏的内容层出不穷。其实，香薰自古有之，唐朝时期杨玉环熏香的美体让唐明皇一见倾心，芬芳的香体和美貌一样成为女性永恒的向往。而现代社会中，随着生活质量的提高而使这种向往有了梦想成真的可能。香薰也因此成为越来越多的现代女性追求的时尚。
根据详细而专业的介绍，目前在市场上流行的香熏美容品有两种，一是主要在专业美容院销售的医药型香熏美容品，一般需靠专业仪器、专业人员使用，价格较贵；二是在零售店出售的日化型香熏美容品，消费者能够自行简便使用，价格在百元以下。大多数人在街头小店买的都是后一种香熏品。
有关资料显示，现代人正进入室内空气污染时期，城市室内空气存在多种有害物质污染，如二氧化硫、一氧化碳、甲醛等挥发性有机化合物；此外，还有一些诸如病毒、花粉和尘螨等微生物污染物，这些污染物在中国城市的室内空气中平均超标4至8倍，长期生活在此种环境中的人们身体状况处于亚健康状态。更为严重的是，目前我国癌症死亡率呈持续上升趋势，而80%-90%的癌症是由于环境中的致癌物质所引起的。现代的工业文明活动，释放了大量的致癌物质。据统计，目前全世界已发现有6万多种有毒物质，还有2000多种新毒物合成，其中大部分进入大气环境，它们被大气中的风散布到世界各地。
而目前流行起来的香薰，是将“植物精油”经熏香、吸入、沐浴、按摩等方法运用于日常生活之中，达到去除异味净化空气，调整身体内分泌，增强免疫能力的作用。
某从事香薰美容业多年的人士向记者介绍说，香熏既可养颜怡性、祛病强身，也可视为一种高雅陈设，故现已成众多年轻男女的时尚。香熏作为一种调理身体的方式，在国外很普遍，开香熏店前景可观。一般说来，香熏的产品主要包括天然香熏油、香薰干花、熏香炉、香蜡等。香蜡、熏香炉点燃散发宜人的芳香，不仅可以净化空气，而且还可以让人处于清新、自然、舒畅的感觉中，消除忧郁和疲劳感。
投资机遇
据一位有香薰经营经验的人士透露，一家香薰店所需的投资大致包括以下几部分：店铺租金、装修费用、进货费三个部分。其中店铺租金和装修费用的地域差异较大。进货费根据品牌的不同，也有比较大的差异。目前香薰店多是加盟连锁的形式，因此选择一家正规成熟的品牌加盟商，不仅省了白手起家创业的艰辛，搭上一辆好的“顺风车”还能较好地保证利润。
某国际品牌的香薰实业有限公司致力于为消费者带来欧洲天然香薰产品，凭借其资金实力和技术力量，并以敏锐的市场洞察力和专业的营销队伍，与国际知名公司强强联手，从而营造高雅、别致的生活文化。记者从该公司了解到，由于其专卖店经营的香薰产品源自英国，属于纯天然的环保精品，因而带给市场的主题是“健康、时尚、环保”，同时公司率先推出了“主题系列香薰组合”的理念，包含家居装饰和个人护理两大系列，产品通过了多家国际权威机构的质量认证，深受广州、上海、北京等地白领阶层和成功人士的青睐。
据介绍，该公司属于国际特许经营加盟机构，加盟商交纳2万元保证金（满一年后自动转换为贷款），可从总公司获得完全独特的产品资源、规范的市场和优惠的价格、强大的广告支持和统一形象规化等特许经营的优势。另外，加盟商还可拥有公司提供的数十种终端物料、全面市场保护制度、企划和策略、协销与管理等相关支持。该公司的加盟政策还规定，加盟商首次进货金额的结算价至少需要3万元，每1万元返还1%，公司提供一些宣传资料、手提袋等，超出部分则由加盟商另准备。
投资收益分析新店一次性支出（共8万元）加盟费1．5万元装修费2万元首批货款3万元购置专用仪器1.5万元（皮肤测试机、联网收款机等）日常固定支出(共1万元－1．4万元／月）
房租及水电（按20平方米商铺）：
5000－10000元（依选址变化）工商管理费用：约200元员工工资：约1500元/人（3人店）通讯等办公杂费：500元单月赢利销售额：前半年月均近3万元；半年后月均超6万元；净利润：前年年：1．2万元/月；后半年：2．4万元/月。
风险不可轻视
俗话说，机遇与风险同在，赢利与亏本同生。经营香薰店要根据具体的情况来确定营销计划，开任何店刚开始都不可能立竿见影，都会有一段时间的“探索期”和“磨合期”。目前市场上类似的香薰产品让人眼花缭乱，如果经营者不懂香薰产品的特殊性，不在营销方式上推陈出新，而仅仅依赖于加盟品牌的效力，恐怕难以经营成功。只有做出自己的特色，走品牌之路，才能赢得客户和市场的认可。
有业内人士建议，整体上店面装修要清雅舒适，营造出清新浪漫的气氛，除了向顾客提供几十种香薰类型和最新时尚信息外，还可进一步扩大服务范围，提供人体熏香、手足护理、心胸保健等相关服务。经营香薰店最重要也是最关键的，是要以顾客舒适、享受高雅为目的，在保证品质和品种的同时，也要提升整体服务质量。
业内人士表示，虽然香薰在大都市里颇受年轻白领们的欢迎，而在有些中小城市或都市郊区香熏专卖店的数量却很少。分析人士认为，原因不是人们不接受这种消费方式，而是不了解，相反，在都市郊区还可能因为租金便宜而降低成本。人们一旦把消费观念及时转变过来，香薰产品就大有市场潜力。
此外，开加盟店不同于办厂开公司，成功加盟之后的店面选址也是一个至关重要的问题，选址的好坏将直接影响到经营效果。具体说来，选好地段和店面要把握“客流”就是“钱流”原则，针对主要消费群体，把店面开在住宅小区、写字楼附近等白领女性集中的地区。
（夏天／编制）（来源：金羊网）
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