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新加坡唱片零售业陷低潮,“中国版”长驱直入


http://finance.sina.com.cn 2004年12月13日 11:00 商务部网站

  (亚洲新闻网12月12日报道)新加坡正在渐渐失去作为区域唱片枢纽的地位,随着年底多家唱片行的关闭,以及霸级唱片公司缩小规模,新加坡的唱片业陷入低潮。而中国版唱片大举进军新加坡,给新加坡唱片零售业带来新的变数。

  新加坡虽然人口不多,但是由于新加坡的多元种族多元文化的特征,使得新加坡一直是区域市场的唱片枢纽。在华人市场上,在新加坡的唱片行可以方便买到华语、粤语、以及
福建话的唱片,已经英语甚至是马来语的唱片。各大唱片公司也是将新加坡作为一个重要的市场来开拓的。不过,新加坡的一些唱片零售近一两年来却似乎越来越难以经营。

  在新加坡的乌节路商圈的远东商业大厦中,本月底过后,就有两家经营了近20年的唱片行关闭。据了解,在义安城,近期也将有唱片行关闭。

  在新达城,霸级唱片行TowerRecords,自从特许经营权易手后,已经大幅缩小了营业面积。另外一家霸级唱片行HMV,其在CityLink的分店,也于较早前缩小了营业规模。

  来自台湾的华语唱片公司滚石唱片,自从将发行权交给环球唱片后,新加坡分公司也缩小了规模。

  唱片业的低迷,也造成了现有的唱片行进货相当谨慎,使得进货量有所萎缩。今年,台湾歌手阿桑专辑的歌曲,在电台播放后,听众才发现在新加坡竟然买不到。这不是因为卖得太好,而是唱片行原本就不敢过多进货。

  一位即将结束营业的唱片行的老板指出,造成唱片行难以为继的原因,主要是互联网的兴起,下载音乐变得非常容易。

  由于新加坡版权法令执行严格,市场上难以看到翻版的唱片。但是,互联网下载歌曲显然打击了唱片行的生存。

  但是,有的消费者却不以为然。他们认为,实际上,现在的唱片通过强势广告进入市场,但是一张专辑或许只有一两首歌好听,通过互联网,消费者可以判断,这张唱片是否值得买。此外,近年来中国版唱片的进入,也影响了新加坡唱片业的生态。

  由于中国近年来在文化产业的开放政策,港台唱片的出版,在中国和新加坡几乎是同时发行的。但是,中国版的唱片价格却比港台新版的唱片便宜高达七成。

  一家唱片行老板指出,由于新加坡是个自由港,从中国平行进口唱片到新加坡并不触犯条例,加上物流业发达,通常唱片在中国发行两三天后,就出现在新加坡唱片行销售。

  消费者了解这个情形后,就会等多几天购买中国版的唱片。这就使得唱片行进货的时候,不敢进口台湾版香港版以及新加坡版的唱片,这位不愿意公开名字的业者说。

  中国版唱片不但占领了中小唱片行,也占领了HMV这样的霸级唱片行和连锁唱片店。而唱片公司的促销活动,往往就成了中国版唱片的促销活动。

  一家跨国唱片公司新加坡分公司的行销经理说,中国版唱片对本地唱片发行影响很大,平均下来可能导致新加坡分公司中文唱片销售下降高达50%。

  不过,也有唱片行老板认为,中国版唱片进入市场未必会影响唱片业,因为顾客可以用低过一半的价格买新发行的唱片,实际上可以刺激营业额。

  他也承认,销售中国版的唱片,唱片行获得的利润要高于销售台湾版、香港版和本地版的唱片。

  远东商业大厦一家唱片行业者透露,中国版唱片的毛利要高过港台本地版唱片毛利的一倍甚至更多,而且由于价格便宜,销量也会增加很多。中国版唱片进入新加坡唱片市场,显然引发唱片出版公司的不满。一些唱片公司在本地举行歌手签唱会的时候,公开宣布,歌手不会在中国版的唱片上签名。最近一位出版了新唱片的台湾创作歌手就在电台里告诉听众,他特意在新加坡版的专辑中加了歌,目的就是为了帮助唱片公司抵御中国版唱片。不过,本地一家霸级唱片行华语部销售经理认为,中国版唱片进入市场,是否对本地市场有所助益,现在还很难说。但是这对本地商家销售台湾香港的原版唱片的意愿,显然是有影响的。远东商业大厦即将结束营业的老板望着店里正在大甩卖的唱片说:“当年许冠杰唱片出版,歌迷清晨就排队等开门的景象不会再有了

  (信息来源:驻新加坡经商参处子站)






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