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中国企业开始以空前的大手笔进军全球的顶级体育赛事。体育营销能否成为撬开中国企业国际化征途的一个支点？一场齐聚了全球众多顶级体育巨头的体育营销国际年会，2004年12月12日在北京国际会议中心隆重召开，新浪财经全程独家直播。
以下为北京首旅华远房地产开发有限公司总经理徐培建致辞全文。
主持人：谢谢，此次首届体育营销国际年会，得到了世界社会人士的大力支持和关注，到这里已经接近了尾声，现在我们用热烈的掌声欢迎首届体育营销国际年会的轮值主席，北京首旅华远房地产开发有限公司徐培建总经理致辞。
徐培建：各位，下午好，两天半的首届体育营销国际年会就要结束了，我想说三个意思，第一，要表示感谢，这次会议按照有三十位演讲嘉宾和论坛嘉宾，而且这些嘉宾里面有很多都是知名人士或是企业代表，同时也有数家媒体和数百位的听众，有的人在半天的会议里始终在听，我对来宾表示感谢，对媒体的热情支持表示感谢。同时要对这次会议的组织机构和全体工作人员表示感谢，准备的时间也很紧，工作内容也很多，工作很辛苦，总的来说安排得也很周到。
第二个意思是如何评价这个会议，我想，首先这个会议的演讲和论坛嘉宾是由在体育营销结构当中处于组织出售体育产品，购买产品和传播产品的三个方面的顶级人士组成的，首先，来自国际奥委会，国际足联、国际篮联，欧洲篮联，这些都是国际顶级的组织，他们来的演讲嘉宾，都是在这些组织当中，或者是曾经在这些组织当中主掌市场营销的头名人物，用我们现在的话说就是国际体育营销的大腕儿，另外在演讲的嘉宾当中，还有非常著名的弘景公司的总裁副总裁，他们都是非常著名的市场营销的组织者或重要参与者，第二个方面的顶级人士是参加的演讲或论坛的嘉宾，他们都是顶级的赞助商，像今天到场的，还有前几天出现的或是这些顶级赞助商的代表，他们对体育营销，当然今天下午具体到奥运的营销，他们的理解和他们的问题的阐述，我认为实际是在体育营销这个理解上的榜样，跟我们平时很多企业之间的谈话，或者是媒体和企业之间的谈话议论问题的水平，我的感觉还不在一个档次上，他们在对体育营销的理解和阐述是一个榜样。
第三是顶级传媒，像经济观察报、北京青年报、新浪网、搜狐网，都直接在大会上做了发言，他们向我们全面的解释了传媒和体育，体育和体育营销的关系和他们现在做的状况，也使我们看到在整个体育营销的结构当中传媒的作用，以及如何和媒体配合，使体育营销发挥更好的效应。这些顶级的主体参与，参与我们这个年会，可能就使得我们这个年会的内容非常丰富，特别是使这个年会的论题非常具有时代性，它不是一个泛泛的理论上的阐述，因为这几天来了很多大专院校、研究机构的听众，他们可能更多的听过理论上的讨论，那么像这些国际上的重大体育组织，实际上他们很全面的向我们介绍了这些体育组织它怎么组织比赛，它怎么利用体育比赛、体育竞赛来构造体育营销的平台，这些平台都有一些什么内容，在法律上会有一些什么问题，怎么构造和公众的良好关系，这些都是目前在中国，在体育营销上非常薄弱的问题，他们的讲述，非常具有实际的操作理念，使我们和国际接轨有很好的指导作用。
这些内容，一个是顶级参与者发表的这些榜样性的阐述，就使我们这次体育营销传媒会议所表达出来的内容达到了一个比较高的水准，我想，我希望有人能够很好的汇总、编辑，大会发言大概是十六七个，如果有人能够把它编辑出来的话，我想是一个很好的教材。
第三个意思，我希望作为本次首届大会的轮值主席，这个概念是我提出来的，我说当大会主席可以，当第二次就没人听，下一次开会我一定不当主席，所以这一次叫轮值主席，既然当了轮值主席，也得说点儿主席的话。我想中国改革开放，搞经济改革，主流没得说，非常好，但是也产生了很多混乱的东西，使人迷茫的东西，体育营销是一个新东西，一来大家多关心，政府也关心，企业也关心，发财越来越难了，突然冒出来一个体育营销这个概念，能不能成为一根救命稻草，我想在这次大会上，能够发挥一个学习交流的作用，把正确的体育营销的理念传播到社会上，绝对不能在奥运之前，在体育营销这个领域制造新的混乱，如果那样的话，跟我们的初衷就相违了，我想在这个里面，媒体的作用非常大，从我自己和媒体接触的概念看，有些媒体理解体育营销就是你投了多少钱，赚了多少钱，他很关心这些东西，他根本就没有理解体育营销者对目标选择时候的判别标准，他也没有理解体育营销目标的评价体系，这样的话就容易使得一些比较短视的做法和说法误导企业，特别是误导中小企业。今天在大会结束之前，实际上最后的现象也跟隐性营销的影子有关，我作为大会主席，我不知道怎么突然冒出来一个讲帆船的，新浪网在现场直播，这就是隐性营销的案例。(笑、掌声)利用我的讲台，利用我的大会，来宣传他的买卖，当然这个不是恶意，也没有对我们的大会造成本质性的损害，但是这个使我想到体育营销里，可能像网通什么的可能好一点儿，但是三星、松下、Swatch他们肯定会遇到很多隐性营销的冲击和干扰，不能说正确、完整的体育营销概念还没传播出去，先教大家学会怎么隐性营销，那我们的道德环境就不好，奥运会的时候就会很乱。像这次的F1组织，那些假货伪造品没有出手的概念，这些东西如果组织的不好，真的就会很混乱。就到这里，谢谢。(掌声)
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