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中国零售业今日全面开放
本土钟表业急谋对策应战洋品牌
今日，中国零售业全面对外资开放，这对于财大气粗的国际名牌钟表商而言无疑是重大利好。处于十面埋伏下的本土钟表生产及配套企业正面临着前所未有的考验。昨日，“2004－2005中国钟表行业市场分析报告会”在东莞召开，盘踞在珠三角的本土钟表企业悉数到场谋划对决方案。显然，本土与洋品牌的钟表行业对抗赛业已开打。
洋品牌销售额占总量81％
在竞争日益白热化的中国钟表市场上，财大气粗的国际品牌成了最大的赢家。昨日的行业分析报告会一开
场，就有不少本土厂商忧心忡忡地拿出一组数据来：与去年相比，进口手表的销售总量从30％增长到38％，销售总额从72％上升到81％，且发展势头仍在持续向好。相比之下，国产品牌的通路越来越窄、制造成本和销售费用越来越高，市场空间也在同步收窄。
中国是世界上最大的钟表加工基地，珠三角地区又是中国最大的钟表集散地，仅深圳地区就盘踞着与钟表配套相关的生产企业近千家，从业人数高达20万以上。尽管如此，众多国产品牌能够分羹的销售额不到总量的20％，竞争之惨烈可想而知。随着零售业正式对外资开放，越来越多的洋品牌将加速抢滩内地市场。据悉本月15日，负有盛名的钟表直营店——欧时殿将集纳世界各地的知名时尚品牌登陆中国，内地首家欧时殿旗舰店将落户广州。这对国产钟表零售业无疑造成强大冲击。
本土品牌转战二三级市场
眼下，大中城市的钟表专卖店，一般只对国际品牌敞开大门，大型百货商场对品牌的产品档次的要求也水涨船高，小品牌和低档次的产品被逐出卖场已是不可逆转的大趋势。深圳市钟表行业协会会长陶立因此感言，“中国钟表市场正处于十面埋伏中，国产品牌须因地制宜、全力应战。最好是避开进口品牌风头强劲的一级市场，转战二三级市场，打造区域性优势，创造销售实惠。”
在行业救急研讨会上，本土厂商均已认清形势，并积极谋划对策。“国产品牌还应大力开发团购市场，特别是极具价格竞争力的纪念表、礼品表和促销表，具有批量大、价格低、交货期短的特点，”陶立还建议，“国产品牌应充分发挥自身的资源优势，在团购市场上图霸天下。”
本报记者 黄梦真 实习生 李喜妮
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