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价格战似乎是彩电业不变的主题，但是价格战的端倪已经非常明显。在这个利润并非丰厚的行业，如何开拓出新的增长点，“娱乐化”则是一个最鲜明的趋势。
近期，康佳高调发布了其娱乐发展路线，宣称将用5年时间打造“娱乐王国”，长虹已经推出了高清读卡电视，海尔则推出了数字高清流媒体电视，外资巨头索尼则于近期推出十几款电视以及家庭影院新品，着重强调了产品的娱乐化功能。
有行业人士认为：彩电业已经步入了一个全新的“娱乐时代”，电视不再只是传统的观赏视频的娱乐工具，而是已经成为家庭数字娱乐的中心。而以康佳、索尼为首的龙头企业则在这股大潮中已经领先一步：不只在产品上为娱乐化作好了准备，而且从战略制定上已经把娱乐化作为未来的发展方向。
有关专家指出，现在已经有了新产品支持的彩电更容易成为家庭娱乐的中心。“彩电市场的娱乐化时代已然来临，如何更方便、更有个性地让人们在家中通过电视这一个载体就享受到全方位的数字娱乐生活，是当前彩电厂商发掘市场的原则之一。”一位资深的市场专家指出。
“用普通遥控器就可以将电视附近电脑中的照片、音乐和电影在电视上进行播放、快进和暂停，也可以直接收看宽带网上的内容。手机拍摄的照片，可以传输到电视上放出，然后打印机同时启动，打出精美的图像。”一位家电协会的负责人这样概括目前彩电业的“娱乐化”冲动的美好前景。
无论是康佳发布娱乐化战略，还是索尼、海尔、长虹的纷纷跟进，都将加速这一前景的实现。
彩电业的“娱乐化”冲动不止表现在产品的层面，企业的营销手段、甚至未来的主业发展方向都在向“娱乐”这一方向靠近。康佳成为《指环王3》的首席赞助商，开始了康佳娱乐化发展道路中的探索。索尼除了注重产品的娱乐化功能之外，还通过赞助《蜘蛛侠》直接介入娱乐产业。
《市场报》 (2004年12月10日 第十二版)
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