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专家预测空调市场明年继续洗牌

http://finance.sina.com.cn 2004年12月09日 15:46 消费日报

    在经历了2004年行业的大洗牌之后,市场出现了一些良性发展势头:淡旺季界限模糊、价格战难以继续,产品成为市场主角。可以预见,2005年市场竞争将继续保持这种理性发展趋势。但洗牌仍将继续,预计仍有半数以上的厂家将惨遭淘汰。

    业内专家认为,明年的市场将呈现以下几种发展趋势:

    第一,总体价格将会上扬。

    近年来,价格战已经严重搅乱了市场的健康发展。以一些主流品牌为代表的空调企业应拒绝盲目价格战,倡导理性的价值战,共同维护好整个市场的竞争秩序。再者,由于新能效标准的实施使得空调整机成本大大增加,因此,价格将会逐步上扬。但是价格战仍不可避免,综合竞争力较弱的品牌必然会退市,这是市场竞争的必然结果。

    第二,市场总量会有10%的上升,品牌集中度继续增加。

    三、四级市场的大力拓展、房产开发等因素造成的自然增长和空调的更新换代、二级回购潮的到来,将使得2005年空调行业总量继续保持10%的增幅。但是由于竞争激烈,资源越来越向大品牌集中,所以品牌集中度将会进一步增强。

    第三,渠道竞争激烈,工商合作趋于理性。

    随着国美、苏宁等家电连锁店的纷纷上市,其市场操作策略开始向二级市场深入,这将加剧现代渠道与传统渠道之间的竞争,优胜劣汰,符合市场的规律。

    同时,渠道自身的运营方式也悄然发生变化——从最初的向厂家要利润转向通过“优化供应链,提升品牌价值”带来的增值收益。这种理性变化有助于加强与商家之间的合作,打造更为密切、更具竞争力的伙伴关系。

    第四,产品将成主角,竞争多样化。

    产品作为企业参与市场竞争的核心元素,受到来自消费者、厂商的关注。一方面,在市场呈现节能化、健康化的趋势下,产品的主角位置将更加明显。另一方面,消费者对高层次生活的需求,成为推动企业发展有卖点、有技术含量产品的重要动力。


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