2004年冰箱业洗牌:有惊却无险!_滚动新闻_财经纵横

2004年冰箱业洗牌:有惊却无险!

http://finance.sina.com.cn 2004年12月09日 15:45 燕赵都市报

三巨头领军价格战

价格战一直是家电市场的主旋律。从彩电开始，空调、DVD机、微波炉……无不先后加入这个战团。虽然这些年来冰箱企业的日子相对好过，但价格大战终于还是在今年正式开打，发起者就是行业三大巨头—————海尔、科龙、新飞。

年初，新飞在广州宣布降价，对其旗下15款主销型号冰箱实施降价促销，同时推出涵盖高、中、低不同价位的三大系列30多个品种的新款冰箱，反击竞争对手。

此外，海尔早在去年末就不事声张地将30多款冰箱大幅降价。随后，还针对农村市场推出价格更低的产品，每升7块钱的价格对众多二、三线品牌形成了强大冲击。

随后，科龙电器(资讯行情论坛)亦大张旗鼓地将旗下三大品牌80余款冰箱实施降价计划。

去年均价还保持3500元左右的200升电脑温控节能保鲜冰箱，如今已经降至3000元以下，有的低至2000元；而去年绝大部分价格都在1500元以上的180升机械温控冰箱，今年已经大多跌破1500元，部分产品甚至降至1000元左右。

“今年可以说是历史上冰箱价格最低的一年。”某冰箱企业的负责人指出。与去年同期相比，整个冰箱产品价格的平均降幅至少为25%，个别品牌甚至超过40%。

全方位竞争态势

在三巨头开打价格战的同时，今年冰箱市场上其他品牌也是动作频频。一方面，诸多洋品牌在巩固了其在高端市场的份额之后，开始向中端市场出击。

仅以西门子为例。在其结束了长达9年的亏损局面之后，今年终出现价格松动的迹象，旗下的宽带系列产品中一款产品售价仅1686元，在市场同类产品中具有很强的竞争力。

另一方面，以美的、TCL、海信为代表的众多二线品牌，一改往日的OEM方式，通过收购或合资的方式加快了自己生产线的建立，并从中低端产品入手。

日前，美的集团通过收购上市公司华凌集团的股份，实现对华凌的绝对性控股权。随即，美的集团迅速完成了对华凌董事会人员的调整工作。美的集团的此次收购，普遍认为是为了加大对冰箱市场的竞争力。

而TCL继与东芝宣布在冰箱和洗衣机领域展开深度合作之后，日前又宣布与青岛威士电器合资，在青岛建立TCL电冰箱青岛工业园，首期将建成年产50万套冰箱的制造基地，将拥有研、产系统一体的基地，产品定位于国内中端市场，主要辐射华东、华北区域。

市场格局仍将稳定

今年冰箱市场的价格战，在很大程度上成为一些主导品牌清理市场、调整竞争格局的一次练兵。2005年，行业领导者、竞争者之间的激战将会持续上演，但市场竞争格局则不会发生重大变化。

由于在上游核心技术、品牌影响力、产品线等方面占有很大优势，西门子、LG、伊莱克斯等洋品牌仍将继续稳居高端市场。海尔、科龙、新飞三大巨头虽然面临着来自市场高、低两端的挑战较大，但由于其已经拥有了稳定的消费群体、成熟的网络和产品，特别是在产业链的建设上日趋完善，因此其市场份额和地位在短时间内无法撼动，只可能在部分区域市场上会有所变化。

以海信、美的、TCL、小天鹅、康佳为代表的二线品牌，长期以来参与市场竞争的方式大多还是OEM，虽然此次美的、TCL纷纷上演了收购大戏，但在很大程度上也只是一场“小鱼吃小鱼”的游戏，在本质上对冰箱市场起不到更大的冲击作用。

同时，美的、TCL大举进军冰箱业，到底是欲在冰箱市场上分一杯羹，还是作为集团多元化扩张、充实品牌的一种方式？如果是后者，对于冰箱市场格局的影响将不会十分明显。

应当说，在经历了价格战、资本并购大戏之后的冰箱业，强者仍然保持着领先的优势，弱者仍需要一定时间来积蓄体能，寻找机会发力。

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