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据报载，今年前10个月，我国出入境旅游总人数均创历史最高水平，预计全年入境旅游人数可超过1.05亿人次，旅游外汇收入可超过225亿美元，中国被世界旅游组织评定为2004年度全球最佳旅游目的地。
改革开放以来，我国出入境旅游人数虽曾出现过阶段性波动，但总体呈现不断上涨趋势。尤其近几年来，不仅出入境游客人数大幅攀升，更重要的是旅游外汇收入上涨迅速，其
增长幅度高于入境人数的增长幅度。这表明，来到中国的外国游客，每人平均的旅游花费有所增加。这无疑是件让人高兴的事情。
不过，对于中国被评为年度全球最佳旅游目的地，我们还需要辩证、冷静地看待。应该看到，最佳旅游目的地的评定，其主要参考指标是一个国家（或地区）当年的入境旅游人数，换句话说，中国之所以能荣获这个“最佳”称号，是因为本年度中国的入境旅游人数较多，增长速度最快，而这并不代表中国旅游的整体水平就是世界最佳。
中国为何能吸引大量外国游客前来观光？笔者认为，主要原因有三个。其一，25年的改革开放，使中国逐渐走向世界，使世界逐步了解中国。因而，对于中国，外国游客从一无所知到逐渐了解，从怀有偏见到逐渐认同。中国特有的东方神韵对许多国外游客产生了巨大的吸引力，他们渴望到这片尚未涉足之地来走走看看；其二，中国丰富多彩的地貌与气候特征造就了众多自然旅游景点，再加上独特的文化与厚重的历史，自然与人文的美妙结合吸引着无数国外游客；其三，近年来世界局势动荡不安，很多国家和地区都存在不安全因素，而中国的社会稳定，治安环境良好，外国游客到中国来观光感到安全很有保障。
以上这些，都是中国发展旅游事业的优势所在。但同时应该看到，作为一个新兴的旅游大国，我们在旅游硬件设施、旅游服务水平，以及旅游相关产品的开发等方面，和世界发达旅游国家相比还有不小的差距。国外游客到中国来以后，可能会感到交通不方便、不快捷，会感到宾馆服务水平达不到应有的水准，会感到旅游公司及导游的服务不够专业、周到，有些旅游点的环境还存在这样那样的问题。这一切都表明，我们的旅游服务质量和旅游市场开发还有待进一步提高。
我们应当庆幸，自然界恩赐我们许多奇山丽水，祖先们给我们留下了大量珍贵的文化遗产，二十多年的改革开放使我国的经济社会快速发展，这些使得我们有条件成为一个旅游大国，将旅游发展成国民经济的一个重要产业。但我们更应担负起责任，借助改革开放的大好时机，以入境游客人数大幅增加为契机，深入开发旅游资源，不断提高旅游服务质量，让中国早日成为层次更高的全球最佳旅游目的地。
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