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刘永好欲做乳业大王 出师不利遭原材料涨价


http://finance.sina.com.cn 2004年12月06日 12:32 深圳商报

  【本报讯】当发家产品度过利润高峰之后,民企必然选择投资新方向。据《财经时报》报道,第一届福布斯中国“首富”、起家于饲料业的刘氏兄弟也不例外。大哥刘永行今年在超百亿元电解铝项目的审批上遭遇宏观调控;四弟刘永好在“分家”以后传承饲料主业,精心挑选乳业作为第二主业,但整个乳业遭遇市场寒冬,令刘永好出师不利。

  刘永好欲变身“乳业大王”

  激烈的竞争令饲料老大新希望的饲料业务毛利率已经由1999年高峰时的18.41%下降到2003年的12.17%。所以,刘永好变身“乳业大王”消息传出时,市场并不吃惊。

  凭雄厚实力一路圈地

  新希望自2001年收购四川乳业老二———阳平乳业开始,迅速入场,2002年初,刘永好首次提出准备在3至5年内,陆续投入10至20亿元打造乳业,打造全国强势品牌。

  新希望先后收购云南蝶泉、四川阳平、长春苗苗等几处奶企,品牌一般,其意在抢占优质奶源。奶源争夺战虽然隐藏在消费者能见的价格战背后,但其激烈程度并不亚于价格战。由于牛奶生产和销售地域性很强,占领不同地区的市场一般都须在当地设厂———一是降低运输成本,二是价格在1.0~1.8元的低端奶品保鲜期短,而新希望恰恰又以低端市场为主。

  出师不利遭遇原材料涨价

  然而,刘永好似乎出师不利。今年来奶业举步维艰,最直接原因是原材料价格上涨。业内人士提供的一组新近统计数字,生产牛奶必须的原料———白糖由去年2600元/吨上涨到3300元/吨。包装用的片材也受原油涨价影响,由去年11000元/吨上涨到17200元/吨……但是,奶企却必须扛住价格不放,甚至降价以求促销,这个时候,谁涨价谁就丧失市场份额。这个冬天,生存显得尤其艰难。据了解,今年乳业的毛利率已经下降到了25.5%,各公司的毛利率也在明显下降。

  2004年,新希望无论在行业整合上还是在市场促销上,更加低调。遍查公开信息,新希望已不再宣讲关于推进乳业打造某某“第一”的计划。财报显示,新希望的乳业毛利率只有20%左右,远低于乳业行业老大30%多的毛利率水平。

  


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