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就在今年雅典奥运会中国代表团一路凯歌高旋的时候，中国企业也开始以空前的大手笔进军全球的顶级体育赛事。日渐热起来的“体育营销”，能否实现中国体育的产业化，成为撬开中国企业国际化征途的一个支点？一场齐聚了全球众多顶级体育巨头的体育营销国际年会”，近期将首次在中国拉开帷幕。
2004年对于中国而言，可以说是名副其实的“体育年”。就在中国奥运代表团在雅典
势如破竹，成绩取得了历史性突破的时侯，中国企业也开始以空前的大手笔将“体育赞助”作为建立品牌的重要营销策略，进军全球的顶级体育赛事：联想成功签约IOC(国际奥委会)、中石化签订了中国企业有史以来首次赞助F1赛事的合同，以及海尔冠名澳大利亚老虎队……“体育营销”正以前所未有的热度迅速获得商家和媒体的垂青。
2008 年奥运在即，2010年广州亚运会、2007年女足世界杯也将先后接踵而来。于是，如何搭乘“体育营销”这辆快车就成为中国众多企业的关注焦点。可以预见，未来十年内将是中国体育产业发展的黄金时代！
但日渐热起来的“体育营销”，能否实现中国体育的产业化，成为撬开中国企业国际化征途的一个支点？未来全球体育营销市场的发展方向将在哪里？近期，一场齐聚了众多世界顶级体育机构、全球体育营销最成功的企业、国内外相关大型机构的高层决策者的“体育营销国际年会”，将于12月首次在北京拉开帷幕。
体育巨头云集北京
12月10—12日，一场云集了全球顶级体育巨头的“体育营销国际年会”将在北京国际会议中心隆重召开。届时，Sumsung(三星)、 Visa(维萨卡)、Kodak(柯达)、McDonald’s(麦当劳)、BenQ(明基)、Acer(宏基) 、Lenovo(联想)等半数以上的奥运会TOP赞助商的高层决策人，以及全球最为著名的顶级体育机构、跨国企业大中华区领导者，国内极具影响力的企业及体育机构的负责人都将云集北京，共同探讨未来国际及中国体育市场的发展问题。
据介绍，本次年会上包括原国际奥委会市场开发公司总裁Laurent Scharapan、国际奥委会市场开发法律总顾问及赞助商权益保护总负责人David Al lanson、原国际奥委会TOP计划创立者及企业合作负责人、亚运会商业计划创办者Chris Renner等国际体育营销领域中的重量级人物以及来自FIFA、NBA等众多国内外极具影响力的企业及体育机构的领导人，都将针对未来国际体育市场及中国体育营销的发展前景发表主题演讲。
年会组委会方面表示，本次年会将摒弃以往一些论坛宏观、不切实际操作性的演讲内容和主题，年会演讲嘉宾全部是企业体育营销和体育机构中身经百战的领袖，演讲内容将极具“实战性”。组委会的一位负责人指出：“由于本次邀请的主题演讲嘉宾，均为全球最为著名品牌和全球最大的体育组织的决策者，对于中国市场有着长期的运营合作经验或充分的了解，国际化的经验、精彩绝伦的案例，无疑将给中国体育营销提供重要的借鉴意义。”
另据了解，在年会期间还将同时举办“国际体育资源中国市场洽谈会”，FIFA(国际足联)、NBA(美国职业篮球联盟)、UEFA(欧洲足联)等世界顶级体育比赛商，将带来他们的招商方案及全球市场合作计划，为中国企业提供面对面的交流与合作的机会。同时本次年会的官方网站——中国国际体育营销网(www.sportmarketing.com.cn)已经开通，所有的信息都将即时在网上公布
体育营销：一切才刚刚开始
从2002年世界杯开始，中国便开始掀起了一股关注体育营销的热潮。当时的世界杯的收视约为120亿人次，而中央电视台的广告收入则是将近6亿元，是上一届世界杯的6倍，从这个趋势来看，中国企业已开始越来越多的关注并参与到体育营销中来。
但是，业内人士认为，体育营销作为一种市场战略，目前在国内各界对它的认识还存在着太多的误区。体育营销不是体育产业营销、体育赞助、事件营销等短期行为，而是一项全方位、长期的系统工程。而目前普遍存在的对体育营销的“偏见”，都将可能使企业的商业行为成为一种得不偿失的“烧钱运动”。
“体育营销”曾经使当年负债累累的三星借助奥运平台成功的走出困境，并迅速成长为国际化企业。三星似乎“一夜成名”的经历，也让中国很多企业感到自己实现这一奇迹也并非不可能。
“如果将三星的成功简单地归于体育营销的结果，并且以为自己也能‘照猫画虎’的话，那就是大错特错了。”一位多年从事体育营销研究的人士表示，“体育营销”归根到底是一种营销手段，它需要长期的系统规划以及企业的品质实力作为基础。
据年会组委会方面表示，体育营销已成为中国企业必须要上的一课，而本次国内首次云集了来自全球的体育巨头、以实战为标准的高层体育营销盛会，将成为中国体育产业发展的具有历史意义的一刻。特别是原国际奥委会市场开发总裁Laurent Scharapan 等全球顶级的体育营销人士的到来，将给中国体育营销界带来真正国际化的理念。
业内人士指出，目前体育产业更已是全世界关注度最高的产业之一，但是在这方面，不论从经营意识和发展模式上中国显然才刚刚开始，而随着目前这种与国际“接轨”机会的增多，将会加快中国体育产业走向成熟。 (东方星)
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