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索尼新款不断，三星退出液晶背投领域
本报讯记者刘伟兵报道：日前，记者从有关方面获悉，就在三洋宣称以市场占有率第一的成绩完成对液晶背投市场“卡位”之时，索尼又在上海召开了液晶背投新品上市发布会，将其42寸、50寸、60寸三款液晶背投推入高端背投市场。
有趣的是，另一液晶背投老大三星，却在不久前宣布退出液晶背投领域。这就使本来清晰的液晶背投市场有些扑朔迷离了，但有经验的业内人士还是从三巨头各行其是的大动作中，感觉到高端液晶背投市场的新格局正在凸现。
三洋初长成
赛诺最新统计数据表明，三洋作为后起之秀，在荣获市场占有率第一的同时，仍有继续走强的趋势。从4月份刚上市时的不足5％一路飚升到了33％，最终以33.8％坐稳了市场第一的“宝座”。也就是说，三洋仅用了6个月的时间，就完成了对液晶背投的“市场卡位”。来自中怡康的调查数据也显示：三洋在外资电视品牌中的销售量从2003年10月开始已跃居全国第一，这项优势一直在持续。“技术卡位是根本。有了技术卡位就有了产品卡位，实现市场卡位就是水到渠成的事了”。三洋电视的一位负责人这样对记者描述。
记者还注意到，产品线的完整也成为三洋液晶背投热销的原因之一。从今年4月推出两大系列6款“环保先锋”液晶背投，到年内新一轮的液晶背投新品计划，再到明年的65寸液晶背投计划，彰显出三洋液晶背投产品线的阵容日益完整。“一流的技术需要用富有魅力的产品来支撑”。三星中国总经理德永克己认为，产品的款式“超薄”、“时尚”也是三洋要抓住的商机之一。据悉，三洋55寸液晶背投已经获得“电器评介”杂志社的“bestbuy”奖。可见，三洋推出的液晶背投品种越多，可供消费者选择的空间就越大，消费者的选择性越强，市场空间就越大。
索尼强介入
索尼曾在今年9月宣布，2005年2月推出液晶背投电视，主要出售使用发光二极管的机型，规格在40英寸至60英寸之间，其主流50英寸机型的售价为3500美元。同时宣称将争取中国背投市场15％的市场份额，2006年将市场份额扩大到25％以上。
然而，就在大家为索尼2005年的液晶背投翘首以待时，索尼却提前加入了液晶背投阵营，于11月11日在上海虹桥万豪国际酒店召开新品上市发布会，在中国市场首次推出多款“贵翔”液晶背投系列产品，并协同2004年“贵翔”电视产品和“贵翔家庭影院”无线扬声器同时亮相。有关专家认为，索尼的提前加入与三星的提前退出不无关系，作为以三洋为首的“日本路线”的支持者，索尼的此番动作可以说是一箭三雕，即声援了同门兄弟，又借三星退出的东风彰显了自己，更重要的是还可以提前抢占三星空出的市场份额。同时，这将会加快公众对液晶背投电视的认知。从而也将加剧液晶背投阵营内部的竞争。
在中国液晶背投市场启动之初，这种竞争不仅可以使价格更加合理也会带动消费需求的进一步提升。
三星势已去？
三星今年上半年在北京制订了以“液晶背投”为主攻产品的中国战略，事隔不足三个月，又传出全球停产液晶背投的消息。记者注意到，在2004年下半年度新品发布会上，三星新开发的DLP背投在中国登场，并表示要将DLP背投作为普通CRT背投的替代产品进行销售，从现在起至今年年底将在全球停产液晶背投。
对此，三星方面抛出的“理由”是，停产液晶背投是因为其技术的“先天性不足”。不过据专业人士分析，三星此番与液晶背投“分手”，应该存在着很多“技术外”的原因。其中最主要的是，随着以三洋为首的日本液晶背投品牌的强势介入，三星在液晶背投方面已经失去了“先入为主”的优势地位，尤其表现在“技术资历”和“价格优势”两个方面。从这个角度上看，三星全球停产液晶背投之举虽是“意料之外”，却也在“情理之中”。甚至可以说，为了化市场被动为舆论主动，化危机为商机，三星玩了一把“障眼法”，上演了一次不错的商业炒作。
有专家分析认为，以日本和美韩企业为主的“两大路线”之争表明液晶背投正日渐走向成熟，而作为三洋的“支持者”索尼的强势介入无疑使这种高端背投市场的争夺更加鲜明，此外，DLP背投也开始迅速崛起，中国高端背投市场的进一步细分，预计到2005年年初，中国背投电视市场将进入“黄金时期”。
（晓航／编制）（来源：金羊网）
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