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本报记者 邵一乙
上影在11月16日透露即将投资2亿元在全国兴建先进的多厅电影院后，23日出炉一份详细规划———《关于设立影院投资发展事业部（公司）的框架性文件及中短期（2005—2006年）目标规划》，表明上影向全国进军的步伐有了实质启动
上影集团的总裁任仲伦认为，同一部影片却产生很大票房偏差的主要原因，是因为上影在全国的发行渠道不畅通，其院线主要局限在上海地区。于是他想到了加快在全国各大城市建设影院
联和院线的加盟影院主要在长三角，其中又主要局限于上海，而在电影消费的另两个制高点———广州和北京，上影至今没有一家自建影院或加盟影院
11月23日临近中午的时候，上海电影集团公司的会客室显得很紧张，上影集团的总裁任仲伦和上海永乐股份有限公司的董事、总经理谢鲍鑫等4人正在讨论上影投资2亿元在全国各大城市建设影院、铺设院线的细节。
每个人的面前是一份《关于设立影院投资发展事业部（公司）的框架性文件及中短期（2005—2006年）目标规划》。这是上影在11月16日透露即将投资2亿元在全国兴建先进的多厅电影院后火速出炉的一份详细规划，表明上影加快向全国进军的步伐有了实际性的启动。
剑指全国
上影集团近来的业绩有目共睹，与香港泽东公司的合拍片《2046》的轰动，主流电影《邓小平1928》票房的全线飘红，都让人对这家老牌的电影公司焕发出的活力所震惊。
据了解，上影摄制的《邓小平1928》，在全国取得了1300万元的票房，这在一部主流影片是很难得的。但让任仲伦头痛的是，这个票房几乎都是上海一地的功劳，1300万元的票房中，上海一地占到了800万元，而剩下的中国这么广大的电影市场，这部电影只拿到了500万元的票房。如果要发展壮大，上影显然还要在全国市场下工夫。
在任仲伦看来，产生这个票房偏差的很大原因，是因为上影在全国的发行渠道不畅通，其院线主要局限在上海地区。于是他想到了加快在全国各大城市建设影院。
据了解，作为上海电影业的代表，上影集团在把内容制作作为集团立足之本的前提下，近年来把主要精力放到了影院建设和院线铺设方面，紧紧抓住电影发行这个重要环节。
其旗下的联和院线是全国票房冠军，去年以1.42亿元的票房占到全国电影票房将近16%的份额，比位居第二名的中国电影集团旗下的星美院线高出了几乎6个百分点。
在上海，上影拥有一家准旗舰影院（上海影城），拥有全国首家五星级影院、与华纳合资建设的永华电影院，还有与柯达合作建设的、亚洲第一家按照美国“电影放映质量认证体系”标准来设立的电影院———超级电影世界，几乎垄断了上海影院的高端市场，而上海的其他一些高端影院，比如UME新天地影城，上影虽然未能拥有其产权，但这些影院也投入了联和院线的麾下，接受联和院线提供的片源和管理服务。
但上影在华南、东北的影响力明显疲软。一个明显的例子是，联和院线的加盟影院主要在长三角，其中又主要局限于上海，而在电影消费的另两个制高点———广州和北京，上影至今没有一家自建影院或加盟影院。
对于这个缺陷，上影其实早有所察。去年7月12日，经中国政府批准，上影集团和时代华纳合资兴建的上海永华电影城正式开业。据了解，这座电影城总投资2800万元人民币，其中，上影集团旗下的上海永乐股份有限公司占51％的股份，华纳兄弟国际影院公司占49％的股份，两者合资成立上海永乐华纳影城有限公司，“永华电影城”因此得名。
而这只是一个开始，因为上影与华纳的协议是在3年内共同投资3亿在10个城市建设10座多厅五星级影院。其后，在今年的4月29日，上影、华纳按计划合营的第二家影城“南京上影华纳影城”在南京正式开业，不久，就成了当地票房第二的影院。
但任仲伦显然觉得这样建设影院的速度过慢，无法把握明年电影院线大变动的节点，于是有了本文开头提到的追加投资计划。任仲伦表示，这笔投资会避开与华纳合建影院的城市，目的是互为补充，尽快在全国铺好影院网点。
据了解，院线制在我国是2002年开始实行的，当时广电总局与文化部联合出台相关文件规定，在2002年10月之前，北京、上海等六个省市必须建立两条院线，否则将不予供应大片。于是在政府牵头下，各省市都建立了两条院线，而在新制度刚出台的情况下，很多影院就近加入了本省市的院线。这个协议是3年一签的，也就是说明年6至7月，全国的各个影院就可能重新选择自己的院线，如果在那之前上影能够在电影票房的各个制高点城市新建起自己的影院，扩大影响力，让当地有一定规模的影院在明年投入其麾下，上影在发行这一块将得到飞跃发展。
力保上海
从《规划》看，上影将要投资多厅影院的城市分成了三类。一类是必须要占领的电影市场的核心城市，即北京、上海、广州；二类是发达城市，因为毕竟电影还是一个高消费的文化产品，越发达的城市接受力越强，三类是长三角，因为这一块虽然是发达地区，但联和院线在这一带已经拥有多家影院。
据分析，中国目前有院线级电影院1200多家（其中多厅影院不足10%），银幕2000多块，约65万人一块银幕。这与世界平均水平相差甚远，说明中国在多厅电影院和银幕数量上还有较大的发展空间。
而根据中国经济及电影市场发展的趋势，预计到2010年中国院线级电影院的数量应该在1800到2000家，银幕3500到4000块。联和院线以目前79家影院（其中多厅影院12家，约占上海多厅影院的20%）、217块银幕、票房份额占全国16%的状况推算，在2010年要获得20%乃至25%的票房份额并继续保持全国第一，联和院线的影院数量应该达到150到180家、银幕450到550块。根据国际影院连锁的经验，在所有影院中控股、参股、加盟的比例应各为1/3，以此推算，2010年联和院线此三类影院的数量应各为50到60家。同时根据目前世界主要电影大国多厅影院的百分比普遍在50%的情况、并结合中国的实际推算，2010年联和院线多厅影院的比例应不低于40%，为60-75家。
而这摊派到2005-2006年度的计划，就是要在这两年兴建10-15家现代化的多厅影院。其中，上影又把上海衡山电影院的规划放在了最前面。
据了解，上海作为电影市场的中心城市之一，上影在已经得到票房第一的情况下，要努力保持自己在上海的地位。随着影院政策的放开，外资也一定会大量涌入上海，所以不能对目前的地位掉以轻心。
但其选择的投资位置让人疑惑，衡山电影院属于上海徐家汇商圈，而上影已经在这一带拥有了两家大型影院———位于港汇的永华电影院和位于美罗城的超级电影世界。
任仲伦的解答解开了记者的疑问，他告诉记者，比如美食一条街，里面会有很多美食选择，但他们互相带动生意的倾向更甚于互相抢夺生意，因为会有差异竞争，而美食集中在一起，会让人在想吃东西的时候就想到这条街，影城集中建设也是这个道理，可以把徐家汇建成一个大影城，让上海的时尚人士想到看电影就想到徐家汇。
《国际金融报》 (2004年11月26日 第九版)
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