商报讯 (记者吴厚斌)一个进入中国已达7年的世界著名手表品牌,在中国仅开出4家专卖店,为何扩张速度如此之慢?昨天,借在华第4家店在北京赛特购物中心开业之机,伯爵表第4代掌门人伊芙·伯爵先生向记者披露,作为顶级手表品牌,伯爵的开店宗旨是:只选顶级地段,宁精勿滥。
据了解,作为世界奢侈品品牌之一的伯爵表始创于1874年,今年正好130周年,在全世
界拥有30多家专卖店。
伯爵先生向记者介绍,伯爵表在开专卖店时对选址特别苛刻,“必须是当地城市里最豪华的地段里最顶级的卖场”,才有可能列入备选店址。他历数伯爵表在世界上的专卖店,这些店分别开在美国纽约的第五大道、日本东京的银座、新加坡的乌节路等豪华地段。在中国开出的四家店,分别位于上海的恒隆广场、哈尔滨的新世界百货、北京的王府饭店和赛特购物中心,均符合“豪华”的定位。
伯爵先生称,伯爵表是目前世界上仅存的几家综合手表制造商之一,从设计到最后成品的每道工序均全盘掌控,建立专卖店是展示品牌形象的最佳途径,但伯爵表针对的人群是极少数高端消费群,因此必须把店建在这群人经常去消费的地方。他透露,伯爵将加快拓展中国市场的速度,在目前拥有4家专卖店和20个分销点的基础上,明年将再在中国开设2-3家专卖店,增加8个分销点。B10
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